211service.com
'30 sekunder er for lang tid'
Tv-reklamechefer har ført en åben krig mod digitale videooptagere i de sidste par år, frygtede for, at teknologier, der tillader seerne at springe reklamer over, ville ødelægge indtægterne. I det store og hele har tv-branchen gjort et effektivt – omend ikke perfekt – arbejde med at fastholde fodfæstet på den 30 sekunder lange annonceplads.
Execs kan dog ikke helt ånde lettet op endnu. Faktisk kan det vise sig, at mens de kæmpede mod verdens TiVos, glemte de at møde op til den eneste kamp, der virkelig betød noget. Ifølge det her Reuters historie, tv-reklamer er ved at komme under intenst pres fra både online- og mobilannoncering:
Tv tegner sig for omkring to tredjedele af større virksomheders annonceringsbudgetter, og det kan krympe til omkring halvdelen på tre år, ifølge David Verklin, administrerende direktør for onlinemediekøbsfirmaet Carat Americas, en enhed i Aegis Group Plc.
Det meste af online videoannoncering – ifølge dette stykke – vil være kortere end 10 sekunder, med mobilvideoannoncer, der klokkeslæt på tættere på 4-5 sekunder. Det vil sandsynligvis også være meget billigere at producere, hvilket giver virksomheder mulighed for at prøve og distribuere en række forskellige kampagner. Denne ændring kan få tv-netværk – som vil fortsætte med at kæmpe om så mange af reklamepengene som muligt – til at begynde at køre reklamer, der afspejler de korte, slagkraftige – og klikbare – onlineannoncer.
Verklin forudsagde ligesom en række ledere, at tv ville begynde at ligne internettet, måske tilføjede klikbare websteder i stedet for reklamer.