211service.com
Adfærdsøkonomi: Fortid, nutid og fremtid
Leveret af BBVA
Michelle Baddeley er direktør og forskningsprofessor ved Institute for Choice, University of South Australia.
I dag ser det ud til, at alle taler om adfærdsøkonomi. Regeringer indlejrer adfærdsmæssig indsigt i politik. Kommercielle virksomheder bruger det til at informere deres marketingstrategier. Erfaringer fra adfærdsøkonomi er informerende forhold mellem arbejdsgivere og medarbejdere. Hvorfor? Fordi adfærdsøkonomi kombinerer en unik samling af indsigter fra samfundsvidenskaben. Det samler økonomers kraftfulde analytiske værktøjer, traditionelt anvendt på en begrænset måde til at optrevle de økonomiske incitamenter og motivationer, der driver os alle. Men den adresserer også den grundlæggende fejl i ikke-adfærdsøkonomisk økonomi: dens meget restriktive opfattelse af rationalitet, baseret på antagelser om agenter, der let kan anvende matematiske værktøjer til at identificere de bedste løsninger for dem selv eller deres virksomheder.
Moderne adfærdsøkonomer har taget dette videre ved at samle rig indsigt fra psykologi for at fange, hvordan økonomiske incitamenter og motivationer ændres, ofte fundamentalt, af psykologiske påvirkninger. Hverken økonomien eller psykologien kan stå alene. Uden økonomi mangler psykologien analytisk struktur og retning - især i beskrivelsen af hverdagens beslutningstagning. Uden psykologien mangler økonomi ekstern konsistens og intuitiv appel. Tilsammen er fagene enestående indsigtsfulde. Sammen sætter de os i stand til at forstå, hvad og hvordan rigtige mennesker tænker, vælger og beslutter på måder, som ingen enkelt akademisk disciplin har formået før - genererer ikke kun ny teoretisk indsigt, men også ny praktisk og politisk indsigt, der i bedste fald har magten at ændre levebrød, velstand og velfærd på tværs af en række dimensioner.
Det meste af begejstringen omkring adfærdsøkonomi er boblet op i de sidste 10 år. Den første milepæl var tildelingen af Nobelprisen i 2002 i fællesskab til den økonomiske psykolog Daniel Kahneman sammen med Vernon L. Smith. Den anden var tildelingen af Nobelprisen i 2017 til adfærdsøkonom Richard Thaler, som er mest berømt for sit arbejde med adfærdsøkonomi og adfærdsmæssig offentlig politik - almindeligvis kendt som nudging. Disse tænkere har haft enorm indflydelse på moderne politik – ikke mindst ved at rådgive den daværende amerikanske præsident Barak Obamas og daværende britiske premierminister David Camerons politik.
'Sammen gør psykologi og økonomi os i stand til at forstå, hvad og hvordan rigtige mennesker tænker, vælger og beslutter på måder, som ingen enkelt akademisk disciplin har formået før.'
Adfærdsøkonomiens fremskridt mellem de to milepæle i 2002 og 2017 Nobelpriserne afspejler fremkomsten af adfærdsøkonomi fra et stort set teoretisk emne til et emne, der nu har enorm politisk relevans i den virkelige verden - for både offentlige og kommercielle politiske beslutningstagere. Det har også meget at tilbyde almindelige mennesker til at forstå nogle af de beslutningsudfordringer, de står over for. Men adfærdsøkonomi er en meget ældre disciplin, end disse to milepæle i det 21. århundrede kunne antyde. Nogle kunne hævde, at al økonomi burde handle om adfærd, hvis adfærd er det, der driver valg og beslutningstagning. Økonomi er jo studiet af beslutninger.
Men fra det 19. århundrede og fremefter begyndte økonomien at bevæge sig væk fra adfærd, som den kan blive rigt forstået i forhold til valgpsykologien over for observerede valg som et mål for afslørede præferencer. Ved at give en pæn og enkel historie om disse præferencer, der afsløres, når vi træffer vores valg, kan historien kun gøres tilstrækkelig enkel, hvis økonomer antager, at økonomiske beslutningstagere er begrænset af strenge adfærdsregler - specifikt ved at antage, at forbrugerne sigter efter at maksimere deres tilfredshed og virksomheder sigter mod at maksimere profitten. I almindelig økonomi antages det, at forbrugere og virksomheder gør dette på den bedste måde, de kan, ved at implementere matematiske regler for at identificere de bedste løsninger. Moderne økonomer, der var i færd med at bygge disse pæne matematiske modeller, der fangede disse adfærdsregler, fjernede alle de sociopsykologiske kompleksiteter ved beslutningstagning i den virkelige verden. Men historisk set, og før moderne økonomi matematiserede analysen af valg, brugte økonomer masser af tid på at tænke på, hvordan de incitamenter og motivationer, der er stoffet i økonomisk analyse, påvirkes af psykologiske påvirkninger, herunder at gå helt tilbage til Adam Smith.
Fodgængere på et fodgængerfelt afspejles i facaden af et indkøbscenter i Tokyos Omotesando-shoppingdistrikt i marts 2013.
Det er her adfærdsøkonomi kommer fra, men hvad gør adfærdsøkonomer egentlig? For at forstå dette dybere kan vi se på en række temaer, som adfærdsøkonomer udforsker for at illustrere styrken og relevansen af deres indsigt. Disse omfatter adfærdsanalyser af incitamenter og motivationer; sociale påvirkninger; heuristik, bias og risiko; tid og planlægning; og indflydelse af personlighed og følelser på beslutningstagning.
Indsigt fra adfærdsøkonomi ændrer nu almindelig økonomi og har også en stærk indflydelse på politikudformningen via nudging.
Så er der nye horisonter for adfærdsøkonomi, eller ved vi alt, hvad vi behøver at vide? For nudging er der behov for mere bevis for at fange, hvor robuste og skalerbare nudging-politikker virkelig er – og der har været fremskridt i denne retning. Et andet nøgleområde, der i vid udstrækning har været forsømt indtil for nylig, er adfærdsmæssig makroøkonomi. Den britiske økonom John Maynard Keynes var banebrydende i analysen af psykologiske påvirkninger, især sociale konventioner, på de finansielle markeder og implikationerne for makroøkonomi mere generelt, og nogle af hans indsigter genskabes i dag. En væsentlig hindring for adfærdsmæssig makroøkonomi er imidlertid, at det er vanskeligt kohærent at aggregere til en makroøkonomisk model kompleksiteten af adfærd identificeret af adfærdsøkonomer i en mikroøkonomisk kontekst. Nye metoder kommer dog på banen – for eksempel i form af agentbaseret modellering og maskinlæring. Hvis disse nye metoder med succes kan anvendes til at udvikle sammenhængende adfærdsmæssige makroøkonomiske modeller, vil adfærdsøkonomi generere en endnu mere spændende og innovativ række af indsigter i det kommende årti, end det har gjort i det sidste.
Læs hele artiklen .