211service.com
Adobe kæmper for at holde Flash Vital
Adobe kæmper for at beholde sin plads som den foretrukne mellemmand for kreative fagfolk. Dens Flash-platform, som er designet til at distribuere interaktivt indhold til alle mulige enheder og operativsystemer, har været udsat, siden Apple nægtede at tillade teknologien på iPhone. Adobe slog tilbage i denne uge med en række meddelelser på sin MAX-konference i Los Angeles i håb om at vise, at dens teknologi stadig kan bringe indhold til det bredest mulige publikum.
Prangende annoncer: Adobe håber, at dets nye annonceformater, der bruges til ovenstående annonce, vil hjælpe dets Flash-platform med at forblive vital.
Adobe annoncerede to nye annonceformater til smartphones, til brug i apps eller i browseren. De vil give virksomheder mulighed for at bygge interaktive annoncer eller videoannoncer, der kan nå ud til en bred vifte af enheder. Formaterne er designet til at gøre annoncer konsistente for seerne og nemme at måle. De er også lavet, så folk kan interagere med dem uden at forlade den applikation, de bruger i øjeblikket.
Adobe har også taget skridt til at sikre, at de nye annonceformater virkelig kan være allestedsnærværende. Teknologien fungerer med annoncer designet i Flash eller webstandarden HTML5, siger Lalit Balchandani, Adobes direktør for reklameproduktstrategi. Understøttelse af HTML5 betyder, at standarden kan gælde for annoncer, der vises på Apples iOS-enheder, såsom iPhone og iPad, hvilket igen betyder, at annoncedesignere ikke behøver at opgive Adobe-produkter for at nå Apple-enheder.
At reducere sådanne teknologiske spørgsmål for annoncører er vigtigt i det, der i bund og grund er det vilde vesten i mobile rich-media annonceformater, siger Carnet Williams, administrerende direktør for reklamefirmaet Sprout, som arbejdede sammen med Adobe om at producere mobilannoncekampagner ved hjælp af de nye formater. Når annoncører skal bekymre sig for meget om softwareudvikling, skærmstørrelser og operativsystemer, siger han, afskrækker det dem fra at investere i kampagner.
Al Hilwa, programdirektør for applikationsudviklingssoftware for analysefirmaet IDC, siger, at han er imponeret over rækken af enheder, som Adobe sigter mod med Flash. Det er passende og strategisk for Adobe at etablere sig som en nøglemellemmand, hvor det er muligt, siger Hilwa, uanset om det betyder at appellere til annoncører eller applikationsudviklere (som med deres annoncering af en platform til app-butikker tidligere på ugen). Det ser ud til, at Adobe er all in, hvad angår mobile enheder, siger Hilwa.