211service.com
Amobee mediesystemer
Navn: Amobee mediesystemer
Tilbyder software, der gør det muligt for teleoperatører at indsætte tekst-, grafik- og videoreklamer i applikationer, der kører på mobile enheder som iPhone og BlackBerry, hvilket skaber en ny indtægtsstrøm for operatører og indholdsudbydere. Amobee blev valgt af World Economic Forum som en af sine Teknologipionerer 2010 .
URL: www.amobee.com
Beliggenhed: Redwood City, CA
Telefon: (650) 802 8871
Grundlagt år: 2005
Antal medarbejdere: 50-100
Executive Leadership:
DIREKTØR: Zohar Levkovitz
Var: MBA fra Northwestern's Kellogg School of Management og Tel Aviv University. Levkovitz var den tidligere CTO for Comverse, et mobilnetværksteknologifirma. Før det var han general manager for Smartshopper.com
Præsident og COO: Gary Schofield
Var: Gik på Fitchburg State College og Worcester State College. Tidligere havde Schofield været vicepræsident for verdens feltdrift for SEVEN Networks og præsident for netværkene hos Digital Chocolate, et mobilspilfirma.
Bestyrelsesmedlem og rådgivere:
Venky Ganesan, Globespan Capital Partners
Judy Gibbons, Accel Partners (rådgiver)
Bruce Golden, Accel Partners
Amit On, chefarkitekt
Haim Sadger, Sequoia Capital
Finansiering:
Amobee rejste $5 millioner i en serie A-finansiering i november 2006 fra Sequoia Capital og Accel Partners. $15 millioner blev rejst i en serie B-runde i januar 2007 fra Globespan, og $22 millioner blev rejst i Serie C-finansiering i august 2008 fra Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefonica, Motorola, Cisco og Amdocs.
Teknologi:
I hjertet af Amobees forretningsmodel er en teknologi kaldet Handset Application Programming Interface (HAPI) til Apples iPhone og Googles Android-operativsystem. HAPI understøtter også en række andre populære softwareplatforme til mobile enheder – BREW, J2ME, Blackberry og Symbian.
Med HAPI kan telekommunikationsnetværksoperatører indsætte tekst-, grafik- og videoreklamer i applikationer, der kører på de fleste af de tilgængelige mobiloperativsystemer, hvilket skaber en ny indtægtsstrøm for operatører og indholdsudbydere. Software baseret på HAPI kan også administrere annoncekampagner på tværs af flere kanaler, herunder spil, video og SMS-beskeder. HAPI kan fortsætte med at vise annoncer, mens du er offline fra netværket. Annoncer kan aktiveres for at lette direkte svar såsom klik for at ringe, klik for at sms og klik for at gennemse.
Marked:
I sine resultater for 4. kvartal 2008 anslog Nokia, at den globale industrimobilvolumen i 2008 var 1,21 milliarder enheder, eller en forsendelse på 3,3 millioner enheder om dagen. Da mobilpenetrationsraterne er tæt på eller endda over 100 % på mange markeder, har mobilannoncepladsen oplevet en enorm bølge af aktivitet og investeringer. AdMob, efter at have modtaget 47,2 mio. USD i venture-finansiering, blev for nylig opkøbt af Google for 750 mio. USD, og AdInfuse, med 17,6 mio. USD i finansiering, blev erhvervet af Velti for et ikke oplyst beløb. Ifølge en nylig Gartner-rapport anslås mobilannonceudgifterne at vokse med 74 % til 913 millioner USD i 2009 og vil accelerere kraftigt i 2011 og nå 13 milliarder USD i 2013.
De fleste af disse venture-støttede start-ups, inklusive AdMob, leverer en reklamenetværksteknologi til mobilt indhold, som typisk tilgås af brugere ved hjælp af en telefonbaseret webbrowser. Mobiludbydere vil gerne samarbejde med udgivere for at tilbyde annonceunderstøttet indhold på telefoner uden at skulle gå gennem en webbrowser. Amobees teknologi gør det muligt for dem at gøre dette.
Strategi:
Kernen i virksomhedens strategi er dens relationer til mobilselskaberne. Amobee har ifølge CEO Zohar Levkovitz indgået eksklusive aftaler med nogle af de store teleselskaber, såsom Telefonica og O2. Vodafone og Telefonica deltog i Amobees C-serie finansiering.
Ifølge virksomheden ønsker det at levere en skalerbar one-stop-løsning for at hjælpe med at gøre mobil til en mere attraktiv mediekanal, nem at bruge for annoncører.
Udfordringer og næste trin:
Mens brancheeksperter er enige om mobilannoncemarkedets store potentiale, er der flere forhindringer, der skal overvindes. Forbrugernes accept er stadig tvivlsom, især i betragtning af, at kommunikationslovgivningen forbyder udbydere at bruge brugerdata uden forudgående opt-in-samtykke, hvilket begrænser deres mulighed for at målrette annoncer mod forbrugere. Der er også behov for at forbedre metrics, så annoncører kan se effektiviteten og virkningen af deres annoncer.
Amobees største konkurrent er Google, som har foretaget store investeringer i mobilteknologi og har en sofistikeret geolokaliseringsteknologi, som gør det muligt at målrette annoncer ud fra brugerens placering.
Samlet set er Amobee godt positioneret med partnerskaber med nogle af de førende mobilselskaber. Dets succes vil afhænge af, hvor effektivt disse selskaber vil bruge teknologien til at tiltrække og forsvare markedsandele i mobilannoncer, især sammenlignet med mobile browserbaserede løsninger.
Udarbejdet af Rene Reinsberg