Android, Windows Be Damned: Tabletmarkedet ændrer sig ikke

Tabletmarkedet er klar til stor vækst i de kommende år, men forvent ikke, at de virksomheder, der konkurrerer på det marked, vil se deres positioner ændre sig så meget.

Analysefirmaet IDC har i dag offentliggjort sin skøn på tablets markedsandel i 2016. Selskabet mener, at Apples iOS vil tage topplaceringen med 49,7 procent markedsandel det år, efterfulgt af Android-baserede enheder med 39,7 procent. Windows-baserede tablets vil eje 10,3 procent af markedet.

Interessant nok vil ikke meget ændre sig i løbet af de næste fire år. Apples iOS-platform slutter i år med en markedsandel på 53,8 procent, efterfulgt af Android med 42,7 procent. Microsofts Windows vil kun kunne mønstre 2,9 procent andel i år.

Alt i alt vil 122,3 millioner tablets blive sendt til hele verden i år. Samlede forsendelser vil ramme 282,7 millioner i 2016.

Hvis man skal tro IDC’s data, vil ikke meget ændre sig på tabletmarkedet i de kommende år. Flere tablets vil blive sendt, og flere indtægter og overskud vil blive tjent, men købsadfærden vil ikke flytte sig en smule.

Ifølge IDC's data har Apple i øjeblikket et forspring på 11,1 procentpoint i forhold til Android. I 2016 vil det forspring være på 10 procentpoint - ikke ligefrem den store forskel. Og selvom Windows vil have langt mere andel i 2016, end det gør nu, vil det stadig være en fjern tredjedel efter de andre.

Selvom Apples succes er veldokumenteret, og folk har en tendens til at tro, at det er dominerende på alle markeder, det konkurrerer på, er det virkelig ikke tilfældet. Apples OS X er langt bagefter det dominerende Windows. På smartphonemarkedet kan salget være stærkt, men Samsung sælger faktisk flere håndsæt end Apple. Og på markedet for mobiloperativsystemer er Android i fuld kontrol og står for 75 procent af alle forsendelser i tredje kvartal.

Selv efter alle disse år er Apples iPod et af dets få klart dominerende produkter.

Det er selvfølgelig bortset fra iPad. At dømme efter IDC’s tal vil iPad’en kunne det, iPhone ikke har på mobilmarkedet: holde Android og Google på afstand. Tabletten vil også være i stand til at holde Windows nede – en bedrift, der har undsluppet Apple i årtier på desktopmarkedet.

Alligevel er det svært at se, hvordan nogen virksomhed virkelig taber i det scenarie. Ifølge IDC vil Apples samlede årlige vækstrate i forsendelser over de næste fire år være 20,9 procent på trods af en lille markedsandel. Android-forsendelses sammensatte årlige vækstrate vil nå 21 procent. Og Windows vil stemme overens med en sammensat årlig vækstrate på 69,2 procent.

Tablets fortsætter med at fængsle forbrugerne, og efterhånden som markedet skifter mod mindre, mere mobile skærmstørrelser og lavere priser, forventer vi, at efterspørgslen vil accelerere i fjerde kvartal og derefter, sagde IDCs tabletforskningsdirektør Tom Mainelli i dag i en erklæring.

Men selv med al den vækst, forvent ikke, at meget vil ændre sig.

skjule