Anmeldelse: Blacksocks.com er så simpelt som det lyder

LOS ANGELES (AP) – Hver uge eller deromkring påtager jeg mig en streng mental udfordring: at matche mine sokker.

De hårdeste er de sorte, for de er ikke alle ens. Nogle blegner blålige, andre gør ikke. Nogle har fordybninger, andre har ribben. Elastikker strækker og knækker forskelligt, og jeg bliver jævnligt forvirret over flere stoffer og længder. Nogle gange finder jeg enspændere og sokker med huller - og jeg gider ikke engang smide dem ud.

Så da strømpeabonnementstjenesten Blacksocks.com ringede, svarede jeg fascineret. Efter 10 år i Europa, hvor det solgte sin millionte kalvesok i september, begyndte virksomheden at markedsføre i USA for et par måneder siden. Grundlæggeren Samy Liechtis løfte: Mænd behøver aldrig at bekymre sig om at placere forkert eller matche sokker igen.

Virkelig?

Blacksocks.com siger, at det vil levere tre par identiske sokker hver fjerde måned for et årligt strømpekort på $89. Længere sokker og kashmir silkesokker koster mere, og der er prøvepar og startsæt til uindviede. De kommer i tre størrelser: lægsokker (medium), knæsokker (lange) og ankelhøje (shortys).

Der er kun én farve: sort. Og én leveringsfrekvens: tre gange om året.

Kunne denne enkelhed fritage mig for en kedelig opgave?

Konceptet giver mening. Hvis alle dine sokker er nøjagtig ens, vil det ikke være et problem at matche dem.

Men med Blacksocks.com, der opkræver omkring 10 USD pr. par, kunne jeg spare penge med en gør-det-selv-løsning: At købe snesevis af identiske sokker på én gang i det lokale indkøbscenter, endda med hensyn til gasprisen.

Liechtis modbevisning er, at mange mennesker også kan købe billige ure, men de bruger tusindvis af dollars for kvalitet. Han er schweizisk, så jeg indrømmer pointen.

Han praler af Blacksocks' garntestmetoder i det nordlige Italien, siger at Blacksocks er billigere end andre mærkesokker og bemærker, at levering er inkluderet i prisen.

Uden års slid er det svært at teste dette system fuldt ud.

Blacksocks har 50.000 aktive kunder og 100.000 tidligere kunder. Ofte har de for mange sokker, og de beslutter sig for at forlade mærket, erkendte Liechti.

To prøvepar, jeg modtog, fik mig til at grine.

Et par, knæhøjde, var de længste sokker, jeg har set, siden Michael Cooper spillede for Los Angeles Lakers. De burde næsten hedde slange. De var slanke og seje, men støttende.

De korte – de ankelhøje – bliver i kassen. Hvem ville bære disse? Folk, der bærer sokker med sandaler? Selv Liechti mener, at fashion statement er forfærdeligt.

Jeg er overbevist om, at der er øjeblikke i livet, hvor det er bedre, hvor man ikke har sokker på, sagde han.

Alligevel er der rigelige situationer, hvor nye sokker kan spare dig for en masse sorg. Se bare, hvad der skete med den tidligere præsident for Verdensbanken, Paul Wolfowitz. Han blev fotograferet, da han tog sine sko af i en tyrkisk moské i 2007. Begge hans grå sokker havde huller, der afslørede hans storetæer. Billeder er overalt på nettet.

Wolfowitz er Blacksocks-kunde takket være en opmærksom ven, sagde Liechti. Wolfowitz sendte virksomheden et personligt takkebrev.

Det er bare sådan noget, der pirrer stifteren.

Vi markedsfører et af de mest kedelige produkter, der findes, sagde Liechti. Vi kan ikke rigtig tale om sokker og tage det alvorligt i 10 år.

Copyright 2009 The Associated Press.

skjule