211service.com
Annonceindustrien genopfinder hyperlinket til den mobile æra
I begyndelsen var der internettet, et krat af virtuelle sider forbundet med hyperlinks, der gjorde det muligt for blogging at blomstre, og virksomheder som Google til at tjene bunker af penge ved at dirigere folk, hvor annoncørerne ønskede, at de skulle hen. I dag styrer mobilapps i stigende grad vores fritid og kræver, at vi dykker ned i separate, afskærmede digitale beholdere, der ikke hænger sammen.
Det ændrer sig nu, da annonceteknologistartups sammen med etablerede virksomheder som Google og Facebook forsøger at genopfinde hyperlinket. De udruller teknologi, der gør det nemt at lægge links ind i en mobilapp, webside eller e-mail, der med et enkelt tryk fører en person til en bestemt sektion af en anden app, der er installeret på enheden.
Dette burde være en grundlæggende byggesten for, hvordan alle mobilapps fungerer, ligesom URL'er er grundlæggende for, hvordan nettet fungerer, siger Sriram Krishnan, produktchef hos Facebook. Den nye type hyperlink kunne få apps til at virke mindre afskærmet fra hinanden. Deep linking, som teknologien kaldes, ses også som en måde at åbne op for nye former for annoncering, der vil give indtægter for at få mobilannoncering til at matche dens online-modstykke (se Why No One Likes Mobile Ads ).
Understøttelse af dybe links har været indbygget i Apple og Googles mobiloperativsystemer i nogen tid. Det giver app-udviklere mulighed for at give URL-lignende identifikatorer såsom iOSApp://location/123456 til specifikke sektioner i en app. Imidlertid var optagelsen af mobilapp-udviklere i starten langsomt på grund af forskelle i, hvordan funktionen fungerede på forskellige operativsystemer og mangel på bred understøttelse af deres brug.
Teknologivirksomheder, store og små, driver nu en bredere anvendelse af dybe links ved at tilbyde teknologi, der gør det nemt at implementere, administrere og bruge dybe links. Twitter og Facebook er måske de mest indflydelsesrige virksomheder, der presser på for, at dybe links skal bruges mere bredt. april sidste år , tilføjede Twitter understøttelse af dybe links i kortene, som virksomheder kan bruge til at vise rich media sammen med Twitter-beskeder sendt fra deres hjemmeside eller app. Støtten blev også tilføjet til promoverede eller betalte tweets.
Facebook havde allerede i 2012 tilladt dybe links at blive vist i opslag til dets nyhedsfeed, men i oktober sidste år begyndte virksomheden at sælge en ny slags mobilannonce baseret på dybe links . De giver virksomheder mulighed for at vise folk annoncer baseret på deres Facebook-likes, der fører dem direkte til et bestemt sted i en mobilapp.
For eksempel kan en billetapp vise fans af bandet U2 Facebook-annoncer for et kommende liveshow, der linker til billetkøbssiden for den begivenhed. Dette giver dig en grund til at gå tilbage til en app, du allerede har installeret, og gøre noget med den, siger Krishnan. Han rapporterer om stor interesse for sådanne annoncer fra store og små virksomheder på grund af den betydning, mobilapps nu har for deres bundlinjer. Virksomheder fokuserede engang på at tilskynde folk til at installere en app, men lægger nu mere vægt på at finde måder at sikre, at disse brugere genererer regelmæssig indkomst, siger Krishnan.
Selvom folk har downloadet apps i milliardklassen, siden smartphones og tablets kom på markedet, er de langt fra loyale over for dem. En brancheundersøgelse vurderede, at omkring to tredjedele af folk, der downloader en app, vil have holdt op med at bruge det tre måneder senere.
Markedets økonomi har ændret sig på en måde, der betyder, at folk er nødt til at lede efter måder at øge værdien af de brugere, de har, siger John Milinovich, CEO og medstifter af URX , en af flere velfinansierede startups, der bygger deep-linking-baseret annonceteknologi. Milinovichs firma tilbyder gratis software til at hjælpe app-udviklere med at tilføje dybe links til deres apps. Det tjener penge ved at sælge virksomheder målrettede annoncer, der vises i andre apps og dybe links tilbage til deres egen app.
URX har udviklet teknologi, der indekserer alle de deep-linkable placeringer i en bestemt app og kan vælge, hvilken der er bedst at tilbyde i en annonce til en bestemt person. Annoncerne kan være meget fint målrettede, fordi mobile enheder tillader både apps og annoncer at knytte en persons handlinger til en enheds unikke ID. Denne tilgang fører til højere afkast af annoncer og bedre omsætning pr. bruger, siger Milinovich. I sidste måned købte Yahoo konkurrerende deep-linking-annoncestartup Sparq for et ikke offentliggjort beløb og forventes at begynde at sælge sine egne deep-link-drevne mobilannoncer.
Liron Shapira, CTO for app-søgningsfirmaet Quixey , mener, at dybe links vil have en meget bredere virkning end blot at booste annoncer ved at bringe noget af internettets åbenhed til appsverdenen. Vi har en større vision om, hvordan nettet udvikler sig og udvider sig til alle disse forskellige enheder, siger han.
Quixey har udviklet en softwareprotokol kaldet AppURL, der slår weblinks og mobile dybe links sammen til én. Hvis en ven for eksempel sender dig et AppURL-link til en opskrift på webstedet Yummly, kan den åbnes enten i en browser på en stationær computer eller i mobilappen på en smartphone, forudsat at Yummly-appen er installeret.
Dette vender en dårlig designbeslutning, der tvinger apps til at være adskilt fra det samme produkt online, siger Shapira. Nogle 31 store apps er i øjeblikket understøttet af AppURL og en håndfuld virksomheder bakker aktivt op om teknologien .
En anden potentiel fordel ved teknologien er, at den åbner vejen for, at folk kan søge i indholdet og funktionerne i mobilapps, som de gør på nettet, fordi en søgemaskine kunne bruge AppURL-links til at indeksere mobilapps, på samme måde som søgemaskiner. kan indeksere hjemmesider. Det er noget Google også udforsker, og søge- og annoncegiganten opfordrer allerede virksomheder til at tagge specifikke sider på deres hjemmesider med dybe links til tilsvarende dele af deres mobilapps.