211service.com
Annoncer på Google Glass vil aldrig fungere
Nogle nysgerrige oplysninger kom frem i lyset denne uge om Google Glass. For en virksomhed, der skylder sin solvens til annoncering – 95 % af sin omsætning kommer derfra – er det bemærkelsesværdigt nok, at Google planlægger en reklamefri oplevelse til sit on-eye computereksperiment. I hvert fald for nu.
Dette er et klogt træk af flere grunde. For det første, om ikke andet i forstand gjort berømt af Social Network-filmen: Google Glass er blevet født i eksperimenterens ånd, og det burde forblive i den fase et stykke tid. Vi ved ikke, hvad det er, hvad det kan være, hvad det bliver, sagde den sagde fra den film: Det eneste vi ved er, at det er fedt. Og som Justin Timberlake (Sean Parker) også berømt sagde: Annoncer er ikke seje .
Annoncer er ikke fedt nok. Og alligevel tolererer vi dem øverst i vores Google-søgninger. Vi tolererer dem i vingerne på vores Facebook-sider og i bannerne på vores yndlingspublikationer. Vi tolererer dem på Hulu – og endda på Hulu Plus!
Men vil vi tolerere dem på Google Glass – snart eller nogensinde? Vil vi tolerere dem på Google Glass, selvom, eller når, enheden på en eller anden måde insinuerer sig i vores liv på den kanoniske og varige måde, som smartphonen har?
Jeg har ikke haft det privilegium at prøve Google Glass endnu, så jeg ved ikke ret meget om brugeroplevelsen på første hånd (første øje?). Men jeg kan fortælle dig, at jeg er skeptisk over, at annoncer nogensinde vil finde et behageligt hjem på enheden, af to grunde.
For det første er min forståelse af Google Glass, at som heads-up-display er dets mission at tilføje et lag af data til din oplevelse af livet, mens du stadig maksimerer mængden af visuel ejendom, der er tilbage til virkeligheden. Hver af os er nu vant til en fuld og ubehæftet visuel oplevelse af verden foran os; vi går rundt, og selvom vi af og til kan distrahere os selv med et blik på vores smartphone, er vi ikke vant til at have en konstant Terminator-lignende overlejring af supplerende data at behandle.
Hvis Google skal træne os til at tolerere denne supplerende overlejring, bliver de nødt til at gøre det meget forsigtigt. Google forsøger i bund og grund at gøre os alle til jagerpiloter ved at skabe en masseoplevelse af heads-up-skærme. Dette er et felt, der kun er begynder at blive studeret , men én ting er klar: den gennemsnitlige person vil finde dette desorienterende i starten. Verden i sin blomstrende forvirring er udfordrende nok at behandle, som den er, og mens Google akklimatiserer os til sit nye lag, vil den ikke have nogen visuel ejendom at spilde på annoncer. Du kan ikke træne folk i en ny oplevelse af virkeligheden og sælge dem rengøringsmidler på samme tid.
Den anden grund til, at jeg er skeptisk over for projektet med annoncer, der nogensinde lykkes på Google Glass, er, at det simpelthen føles for tæt til kommercielle budskaber. Vi tolererer annoncer alle de steder, jeg nævnte og mere, men vi bærer ikke vores bærbare computere foran vores øjne. Der er en bogstavelig og metaforisk afstand, som vi føler, når vi ser en annonce på Facebook, på Google eller endda på TechnologyReview.com. Vi tolererer annoncer, når de er ude der , i et rum, der er forskelligt fra os. Vi har brug for, at annoncerne er på armslængde.
Men bærbar computer er en ny grænse. Google Glass er noget som en protese, der fremkalder billeder af cyborgs. Vil vi tolerere annoncer, som vi bogstaveligt talt bærer? Hvor tæt er for tæt, når det kommer til et kommercielt budskab? Hvornår er en pitch en krænkelse snarere end en gene? Jeg tror, at den dag, Google eller nogen har mig, føles som om jeg er det iført en annonce vil være den dag, jeg stopper med at bruge deres enhed.
Jeg kan være unik i dette; Jeg har altid haft en modvilje mod at bære tøj, der viser et mærke fremtrædende, mens andre nyder at gøre det. Hvad synes du om ideen om at få en annonce leveret en dag, den mindste afstand fra dit øjeæble?