Apple har brug for en helt ny iPhone, ikke bare en ny version

Getty

I 2007 havde jeg en chunky feature-telefon med en pixeleret skærm, der gled sidelæns for at afsløre et tastatur. Det var ikke kønt, men det var fint til at sende sms'er og foretage opkald - hvilket på det tidspunkt var alt, hvad jeg nogensinde gjorde med min telefon.

Så blev iPhonen frigivet, og alt ændrede sig. Pludselig forventede vi alle så meget mere af vores håndsæt; de var ikke bare telefoner, men smartphones. Sikker på, der var allerede BlackBerrys og Palm Treos og et udvalg af andre håndsæt, der var større og mere dygtige end en flip-telefon, men de var ikke så nemme at bruge, og der var ikke så meget, du kunne gøre med dem. Der var intet på markedet i nærheden af ​​iPhone med hensyn til dens skærm, berøringsskærm, brugeroplevelse og - måske vigtigst - wow-faktor. iPhone (sammen med App Store, som kom et år senere i 2008), omdefinerede ikke bare en kategori; det skabte det.

Relateret historie

Relateret historie

Det er 10 år siden, og mobilindustrien har ændret sig drastisk. I disse dage har de fleste af os smartphones, de ser næsten altid ud til at være sorte eller sølvfarvede, og vi bruger dem til alt fra at finde en date til at betale for frokost. De fleste af disse telefoner (85 procent ifølge data fra teknologisk markedsforsker IDC) kører på Googles rivaliserende Android OS, mens Apples iOS og iPhone fylder næsten hele resten af ​​markedet.

Men mens Android dominerer af tallene, fortsætter iPhonen med at udøve enorm kontrol over markedet - som det er tydeligt i opmærksomheden, den får, når den tilføjer funktioner, der allerede er derude på rivaliserende telefoner. Denne slags ting er ikke nær så fantastisk som en helt ny, fantastisk gadget; den har imidlertid magten til at skabe ringvirkninger, der kan gøre eksisterende teknologier mere mainstream.

Tirsdag annoncerede Apple tre nye iPhones, hvoraf den højeste ende, iPhone X $999, vil have ansigtsgenkendelsesteknologi kaldet Face ID. Fra den måde Apples senior vicepræsident for marketing, Phil Schiller, beskrev det, bruger Face ID en række sensorer og kameraer sammen med en lille prikprojektor på forsiden af ​​telefonen til at bygge en model af dit ansigt og bruge dyb læring på telefonen for at kontrollere den i forhold til et billede af dig, der er gemt på håndsættet. Virksomheden forventer, at folk bruger dette ikke kun til at låse telefonen op, men også til at autentificere dig, når du betaler for ting med dets Apple Pay-betalingssystem og også i iPhone-apps.

Biometrisk autentificering ved hjælp af dit ansigt er allerede på nogle smartphones, som Samsungs Galaxy S8, men det tit gør ikke fungere så godt. Og jeg er skeptisk over, at Apple kan gøre det så meget bedre, på trods af Schillers forsikring om, at det er langt bedre end Apples Touch ID fingeraftryks-oplåsningssoftware til ikke at lade den forkerte person låse din telefon op. (Han sagde, at teknologien var trænet til at forstå ting som billeder og masker er ikke rigtige mennesker, og at det kræver din opmærksomhed at låse op, hvilket er fantastisk, men en demo, hvor senior vicepræsident for software engineering, Craig Federighi, kunne' ikke at få det til at virke i første forsøg viste, at det heller ikke altid lader den rigtige person komme ind).

Alligevel, hvis Apple kan få denne funktion til at fungere godt, pålideligt og sikkert, kan du forvente at se den på flere telefoner og muligvis også andre gadgets (en god eller en dårlig ting, afhængigt af enheden og dit perspektiv) .

Der er også trådløs opladning - den slags funktion, som virksomheder har forsøgt at få til at ske i årevis, og som allerede er derude i nogle Android-telefoner. Tirsdag sagde Apple, at dets nye iPhones - iPhone 8, 8 Plus og X - vil understøtte Qi trådløs opladningsstandard, som du allerede kan finde i produkter hos Ikea og nogle steder som lufthavne.

Trådløs opladning har fanget på nogle måder i de sidste par år, men det er sandsynligvis ikke noget, du ser så ofte, og chancerne er, at din telefon stadig ikke understøtter det lige ud af æsken uden et særligt etui. Apples beslutning om at gå med Qi-standarden har en god chance for at ændre dette i løbet af de næste par år, da loyale iPhone-brugere opgraderer deres håndsæt og begynder at forvente at se trådløse opladningspuder uden for deres hjem; hvis dette sker, kan vi ende med mange flere steder at oplade vores telefoner ved at sætte dem ned, og flere Android-smartphones, der også understøtter teknologien.

Så hvad vil de næste 10 år byde på for Apple og iPhone? Det næste årti vil helt sikkert omfatte mere af det samme, med trinvist forbedrede iPhones, der har bedre processorer, sensorer og måske mere realistiske animerede dyr og poep emoji (nå, måske ikke den sidste).

Hvis Apple ønsker at bevare følelsen af ​​forbrugernes undren (og store overskud), bliver det dog nødt til at komme med en anden iPhone. Det er forsøgt med Apple Watch og kommende HomePod højttaler for at komme ind på stadig nichemarkeder, før de virkelig er defineret. Men ingen af ​​dem matcher følelsen af ​​den originale iPhone – af noget helt nyt, der samler teknologi i en pakke, som du ikke helt kunne forestille dig, men som giver så meget mening, når du ser den.

skjule