Aviser Henvend dig til Yahoo, Google

Yahoo og Google er officielt i avisbranchen, og ikke et øjeblik for tidligt. Forretningen med at drive aviser er brutal. Små forskydninger i prisen på blæk og papir – som kan forvandle en skilling – skæres i knivtynde marginer, hvilket får udgivere til at afskye at bruge penge på potentielle uventede penge.

I årevis har aviser set på, hvordan deres klassificerede reklamevirksomhed – længe den primære del af deres annoncesalgsmarked – blev opslugt af Craigslist og en lang række andre websteder. Nu vender printpapirer sig dog til selve udyret, der så ud til at være klar til at spise dem: Yahoo og Google.

På mandag, Yahoo annonceret et partnerskab med 150 aviser i en aftale, der gør det muligt for søge- og portalvirksomheden at mine efter onlineannoncer til den belejrede printbranche. (Tidligere Google annonceret et offline partnerskab med 50 aviser.)

Fra Associated Press:

I henhold til aftalen, der blev annonceret mandag, satser syv virksomheder, der tilsammen udgiver dagblade i 38 stater, på Yahoos teknologiske dygtighed og enorme internetpublikum vil hjælpe dem med at gøre online annoncering til en lukrativ mulighed i stedet for en alvorlig økonomisk trussel.

Mens partnerskabet i første omgang vil fokusere på at hæve online annonceindtægter til aviserne, ser folk på Motley Fool dette som en potentiel velsignelse for trykte publikationer. Fra det brogede fjols kommentar :

Lad os for eksempel tage et kig på Flickr, Yahoo!s hippe fotodelingsside. Kan det blive det første store digitale snapshot-sted, der trives på lokalt plan? Aviser ville ikke have noget imod brugerbidraget fotografering af områdets seværdigheder og lokale begivenheder. Hvad med del.icio.us? Yahoo! for nylig erhvervet det edgy shared-memory site, og det er et andet område, der bare tigger om lokal udnyttelse.

Ønsker mere? De lokaliserede jobopslag, der vil blive drevet af HotJobs-motoren, er ikke meget af en strækning fra at have Yahoo!s dating-kontaktannoncer til at slå et skub i området, der møder markeder.

Dette er dog ikke et velgørende køb for Yahoo. Virksomheden er faretruende tæt på at blive druknet af Googles gigantiske lommebøger og uendelige rækkevidde. Partnerskab med aviser giver Yahoo adgang til den type lokaliseret information, som den længe har søgt, hvilket i løbet af de næste fem år skulle føre til en bølge af nye indtægter, ifølge Business Week .

Virksomheden ser indtjeningspotentiale på begge områder og påpeger, at amerikanske online rubrikannoncer vokser med en hastighed på 30 procent om året, og at lokal onlineannoncering forventes at vokse fra 3,4 milliarder USD i år til 12,4 milliarder USD i 2010. Yahoo og avisledere sagde de vil undersøge sådanne muligheder.

skjule