211service.com
Bubble kan sprænge Hollywood
Har du planer i aften? Har du lyst til at gå ud til en film eller bare blive inde og se noget på kabel? For instruktør Steven Soderbergh og iværksætter Mark Cuban er dit svar irrelevant. De har en film for både travle og hjemmemennesker, og deres eksperiment kan hjælpe med at ændre den måde, film- og tv-shows udgives på.
I dag er udgivelsesdatoen for Boble , en ny film instrueret af Soderbergh og udgivet af HDNET Films, et opkomling filmselskab, der er medstiftet af Cuban. Indstilling Boble bortset fra f.eks. Nanny McPhee og Big Momma's House 2, to andre film, der debuterer på fredag, er, at filmen vil være tilgængelig i biograferne og på HDNET kabelkanalen samme dag. Hvad mere er, kun fire dage senere udkommer den på DVD. Med andre ord: der vil ikke være noget vindue mellem dens biografudgivelse og dens tilgængelighed til hjemmevisning.
Gabet mellem biografudgivelse og seertal på kabel- og hjemmevideosalg har været støt mindre i nogen tid. I 1993 var den gennemsnitlige tid mellem teaterdebut og tilgængelighed på video 191 dage. I 2003 var det skrumpet til 155. Af og til vil dårligt ydende titler blive hastet til DVD for at fange den resterende interesse for dem; men Bubbles udgivelse er første gang, en film er sat til både en biograf- og kabel-tv-udgivelse.
Soderbergh og Cuban er ikke de eneste, der komprimerer det hellige tidsvindue: På Sundance Film Festival i denne uge annoncerede Independent Film Channel (IFC) et program kaldet First Take, hvor selskabet vil udgive 24 film i løbet af 2006, der åbner både i biografer og on-demand-kanaler tilgængelige via de fleste kabelselskaber.
Ikke overraskende har disse samtidige udgivelsesdatoer ophidset mange i teaterbranchen. I en pressemeddelelse , John Fithian, formand for National Association of Theatre Owners, argumenterede imod at eliminere det 25 milliarder dollars plus verdensomspændende teatervindue uden en meget solid forsikring om, at endnu flere DVD-salg vil kompensere for de tabte teaterindtægter.
Men teatralske indtægter er faldet støt som en procentdel af de samlede indtægter for filmindustrien. I 1980 kom 55 procent af industriens indtægter fra teaterforestillinger. I 2005 var tendensen i fuld gang: Omtrent 85 procent af omsætningen kom fra salg af hjemmevideoer. Som følge heraf er tiden før en hjemmevideoudgivelse skrumpet, da DVD-indtægter har omfattet mere og mere af filmindustriens samlede indtægter og overskud. Og selvfølgelig skynder studierne sig for at indsamle disse hjemmevideosalg.
Det potentielle publikum for Boble – en uafhængigt udgivet, cinema verite-film, der er optaget uden store navne skuespillere – er sandsynligvis ret lille. Men forbrugernes interesse for at få større fleksibilitet i, hvordan de ser på ethvert medie, er enorm.
Og den fleksibilitet bliver mere og mere mulig, for en stor del på grund af teknologiske fremskridt og de nye forretningsmodeller, der er muliggjort af disse fremskridt.
Overvej succesen med videosalg på Apples iTunes Music Store. Virksomheden har ikke offentliggjort samlede videosalgstal siden 31. oktober 2005; men på den dato annoncerede det salg af en million videofiler - mindre end 20 dage efter videobutikkens lancering. Hvad mere er, disse salg er blevet udråbt af nogle studieledere som årsagen til den pludselige stigning i seertal for to tv-shows, der er tilgængelige i butikken: The Office og Lost.
Hvorvidt det særlige forhold er korrelationelt eller kausalt kan diskuteres - men ikke populariteten af gratis videotjenester, der tilbydes på websteder som YouTube og på de store netværks websteder. Et eksempel: det korte humorklip Lazy Sunday blev først sendt på Saturday Night Live i december, og nåede derefter hurtigt vandkølerstatus, da det blev lagt på YouTube-siden, hvor det er blevet set mere end fire millioner gange på en måned – med ingen salgsfremmende indsats.
I mellemtiden oversvømmer medievirksomheder som NBC og CNN deres websteder med gratis video - og sælger lukrative annoncer omkring indholdet, hvor bredbåndsadoption i USA nu er på mere end halvdelen af alle husstande. Går du glip af et afsnit af The Daily Show? Intet problem: se hele showet på ComedyCentral.com næste dag. Det er en vending på 180 grader i forhold til den tidligere model, hvor forbrugerne blev tvunget til at betale for at se klippene online.
Denne lempelse af den gatekeeper-rolle, som traditionelt varetages af medievirksomheder af alle farver og striber, markerer et dybtgående skift i forbrugernes forhold og forventninger til medieforbrug.
Forbrugerne forstår umiddelbarheden af indholdsdistribution gennem oplevelser med vedhæftede filer i e-mails, downloads og streaming, siger Cuban. Hvis du kan e-maile mig videoen eller billedet af dine børn for 10 minutter siden, kan et studie gøre indhold tilgængeligt lige så hurtigt.
Konvergensen er forbi; vi er nu digitale, siger Cuban. Hundrede procent af indholdet kan nu distribueres digitalt.