211service.com
De nye mediers rolle i politik
Leveret af BBVA
Nye politiske medier er kommunikationsformer, der letter produktion, formidling og udveksling af politisk indhold på platforme og inden for netværk, der rummer interaktion og samarbejde. De opstod i slutningen af 1980'erne, da underholdningsplatforme, som talkradio, tv-talkshows og tabloidaviser, påtog sig fremtrædende politiske roller og gav anledning til infotainment-genren. Bill Clinton optrådte berømt i Arsenio Halls tv-talkshow iført solbriller og spillede saxofon, og sammensmeltningen af politik og underholdning tiltrak publikum, der typisk havde været uinteresserede i offentlige anliggender, og satte scenen for en reality-tv-præsident som Donald Trump årtier senere.
Den næste fase i udviklingen af nye medier udfoldede sig i forbindelse med anvendelsen af nye digitale kommunikationsteknologier til politik, der muliggjorde helt nye afsætningsmuligheder og indholdsleveringssystemer. Begyndende i midten af 1990'erne udviklede nye politiske medieplatforme sig hurtigt til at omfatte websteder med interaktive funktioner, diskussionsfora, blogs, online fundraising-platforme, websteder for rekruttering af frivillige og møder. Offentligheden blev mere involveret i selve produktionen og distributionen af politisk indhold, og borgerjournalister var øjenvidner til begivenheder, som professionelle journalister ikke dækkede.
En tredje fase i udviklingen af nye medier er præget af Barack Obamas banebrydende digitale kampagnestrategi ved præsidentvalget i 2008. Obamas team gjorde brug af avancerede digitale mediefunktioner, der udnyttede de sociale mediers netværk, samarbejde og fællesskabsopbygningspotentiale til at skabe en politisk bevægelse. Det brugte sociale medier til at indsamle data om folks politiske og forbrugerpræferencer og oprettede vælgerprofiler for at forfølge specifikke grupper, såsom unge professionelle vælgere, med tilpassede budskaber.
Fremkomsten af nye medier hæver politisk kommunikation
Fremkomsten af nye medier gennem de seneste tre årtier har kompliceret det politiske mediesystem. Ældre medier, der består af etablerede massemedieinstitutioner, der går forud for internettet, såsom aviser, radioshows og tv-nyhedsprogrammer, sameksisterer med nye medier, der er en udløber af teknologisk innovation (websteder, blogs, videodelingsplatforme, digitale apps og sociale medier). Nye medier kan videresende information direkte til enkeltpersoner uden indgriben fra redaktionelle eller institutionelle gatekeepere, som er iboende til ældre former. Nye medier har således indført en øget grad af ustabilitet og uforudsigelighed i den politiske kommunikationsproces.
Forholdet mellem ældre medier og nye medier er symbiotisk. Ældre medier har indarbejdet nye medier i deres rapporteringsstrategier. De distribuerer materiale på tværs af en række gamle og nye kommunikationsplatforme. De er afhængige af nye mediekilder for at imødekomme den stadigt stigende efterspørgsel efter indhold. På trods af konkurrencen fra nye medier forbliver publikummet for traditionelle medier robuste, selvom de ikke er så formidable som tidligere. Som følge heraf er nye medier afhængige af deres gamle modparter for at opnå legitimitet og popularisere deres indhold.
Ideelt set tjener medierne flere væsentlige roller i et demokratisk samfund. Deres primære formål er at informere offentligheden og give borgerne den nødvendige information til at træffe gennemtænkte beslutninger om ledelse og politik. Medierne fungerer som vagthunde, der kontrollerer regeringens handlinger. De sætter dagsordenen for offentlig diskussion af emner og udgør et forum for politisk udtryk. De letter også samfundsopbygning ved at hjælpe folk med at finde fælles årsager, identificere borgerlige grupper og arbejde hen imod løsninger på samfundsproblemer.
Et post-truth samfund
Nye medier giver hidtil uset adgang til information og kan nå ud til selv uinteresserede publikummer gennem personlige peer-to-peer-kanaler som Facebook. Efterhånden som almindelige mennesker går sammen med den etablerede presse for at udføre vagthunderollen, er offentlige embedsmænd underlagt større kontrol. Spørgsmål og begivenheder, der kan ligge uden for mainstream-journalisters område, kan bringes i fokus af almindelige borgere. Samtidig har den nye medieæra forværret tendenser, der undergraver de ideelle mål for en demokratisk presse. Medierne formidler en enorm mængde politisk indhold, men meget af materialet er trivielt, upålideligt og polariserende.
Nye medier har både udvidet og underbydet pressens traditionelle roller i et demokratisk samfund. På den positive side har de i høj grad øget potentialet for politisk information til at nå ud til selv de mest uinteresserede borgere, og de muliggør skabelsen af digitale offentlige pladser, hvor meninger åbent kan deles.
Ikke desto mindre har sammensmeltningen af fremkomsten af nye medier og post-sandhedssamfundet skabt en prekær situation, der undergraver deres gavnlige aspekter. At erstatte seriøs undersøgende journalistik med skandaledækning har svækket pressens vagthund-rolle, og mediernes tvetydige position som talerør for politikere gør journalister medskyldige i spredningen af dårlig information og fejlagtige fakta. Det er vigtigt at erkende, at amerikansk journalistik aldrig har oplevet en guldalder, hvor fakta altid sejrede, og ansvarlig rapportering var absolut. Den nuværende æra kan dog markere et nyt lavpunkt for det demokratiske krav om en fri presse.
Læs hele artiklen her .