211service.com
Disneys elektroniske armbånd illustrerer, hvorfor store virksomheder skubber kontaktløse tegnebøger
Disney har netop annonceret en elektronisk armbånd til besøgende til dets forlystelsesparker Det illustrerer pænt, hvorfor virksomheder som Google og mobiltelefonnetværk driver ideen om at bruge kontaktløs teknologi i telefoner til betalinger, billetter, boardingkort og meget mere. Det korte svar? De vil have data.
Disneys MagicBand kan bruges til at mærke forlystelser, hotelværelser og betale i butikker (Kredit: Disney)
Disneys MagicBand, et ID-tag, der bruger Bluetooth og kontaktløs NFC-teknologi, introduceres i Walt Disney World i Florida. Den erstatter en persons billet og kan bruges til at mærke forlystelser og andre attraktioner i parken. Den kan også bruges til at åbne en gæsts hoteldør og til at betale i butikker på resortet. I fremtiden vil Bluetooth-linket gøre det muligt for dig at vandre op til en attraktion eller Disney-figur og blive mødt med dit fornavn.
For at opsummere, kunne en person, der vælger at bruge et MagicBand, finde sit ophold meget mere bekvemt og måske endda efterlade sin tegnebog tilbage på sit hotel. Det er en meget lig den, der er lavet af virksomheder, herunder Google og konsortiet af store mobiltelefonnetværk, Isis , til kontaktløse tegnebøger baseret på near field communication chips (NFC) indbygget i telefoner.
Disneys MagicBand-program har dog også betydelige fordele for virksomheden. MagicBand indsamler værdifulde data, hver gang det er tagget eller brugt til at købe noget, hvilket giver et nyt perspektiv på, hvad Disneys kunder laver på resortet. Det bliver muligt at gøre ting som at lede efter relationer mellem de attraktioner og forlystelser, en person besøger, eller de karakterer, de møder, og hvad de bruger penge på i gavebutikken. Disney kunne lede efter tegn på den sociale dynamik hos grupper af mennesker, der ankommer til parken sammen.
Disney har planer om at installere enheder, der bruger Bluetooth til at logge ethvert MagicBand, der passerer forbi, sagde Thomas Staggs, formand for Walt Disney Theme Parks and Resorts, onsdag . Folk vil være i stand til at fravælge den del af dataindsamlingen, sagde han, men hvorvidt data, der logges, når en person aktivt tagger et band, ville blive behandlet på samme måde, blev ikke nævnt.
Brug af en kontaktløs tegnebog-app på din telefon kan give lignende muligheder for dataindsamling. En person, der bruger en, kan komme til at efterlade sin tegnebog derhjemme og kunne betale for ting eller give billetter og boardingkort med et tryk på sin telefon. Udbyderen af wallet-appen ville få et detaljeret feed om, hvor dens brugere gik, hvad de lavede, og hvad de brugte penge på.
Nogle mennesker vil være på vagt over for sådan dataindsamling, mange flere vil sandsynligvis være ligeglade. Hvis man lægger det problem til side, lyder Disneys MagicBand dog som om det virkelig er nyttigt, og takket være virksomhedens evne til at sikre, at alt i dets resorts fungerer med teknologien, kan det få dit ophold på Disneys resort til at gå mere gnidningsløst. Den hakkende fremgang for NFC-punge og lignende uden for det magiske kongerige – på trods af hypen (se Google Wallet, Who’ll Buy In? ) – skyldes i høj grad, at den virkelige verden er et meget mere rodet sted. Hverken Google eller mobiltelefonselskaberne eller andre virksomheder, der skubber deres egne tegnebøger i MagicBand-stil, kan endnu tilbyde noget, der fungerer i enhver butik, med hver bank og alle steder. For nu er fordelene ved kontaktløse tegnebøger meget tydeligere for udbyderne af dem end for forbrugerne.