211service.com
En guide til de TikTokish-apps, der ønsker at være den næste TikTok
Foto af Kon Karampelas på Unsplash '>Foto af Kon Karampelas på Unsplash
I sidste uge ville Alessandro Bogliari ikke have forestillet sig, at nogen udgjorde en alvorlig trussel mod TikTok. Ja, der var imitatorer og konkurrenter derude, men Bogliari, der driver et socialt mediebureau kaldet Influencer Marketing Factory, mente, at appen var så succesfuld, at der ikke var nogen måde, den ville blive væltet i den nærmeste fremtid. Men meget kan ændre sig på få dage på internettet.
Da den amerikanske præsident Donald Trump sagde i fredags at han forbød TikTok fra USA, skabere på appen, gik live til deres fans i massevis og bønfaldt dem om at følge dem på Instagram og YouTube i stedet for. Selvom Trumps erklæring viste sig ikke at være helt sand (TikToks kinesiske moderselskab, ByteDance, har nu 45 dage til at sælge appens amerikanske operationer før et muligt forbud, og taler med Microsoft om at gøre det), accelererede det efterfølgende kaos noget, der allerede var i gang: stigningen i en bølge af TikTok-konkurrenter.
Alle er i en krig, der forsøger at få flertallet af disse mennesker, siger Bogliari.
Forudsat at en aftale går igennem, er TikToks dominans sandsynligvis stadig sikker. Appen er unikt tiltalende for sin anbefalingsalgoritmer , for de funktioner, det tilbyder skabere til at hjælpe dem med at lave videoer og samarbejde med andre, og for dets evne til at lancere næsten enhver til i det mindste midlertidig viral berømmelse - noget, der er sværere at opnå på andre sociale medieplatforme. Men det kan ændre sig, da dets fremtid hænger i en balance.
Der er fire apps, der ser ud til at være de vigtigste potentielle trusler mod TikToks dominans, hver med forskellige målgrupper, funktioner og udfordringer. Her er en oversigt over hver.
Byte
Hvad er det: Byte lancerede tidligere i år som genoplivning af Vine, den korte 6-sekunders videoplatform, der blev lukket ned af virksomhedens ejer, Twitter, i 2016 (Vine er inspirationen til alle andre videoapps derude lige nu, inklusive TikTok. ) Bytes skaber Dom Hofmann, som også var en af grundlæggerne af Vine, drillede Byte som en efterfølger til den elskede app under udviklingen.
byte af @SymphonicRon
Hvordan er det: Hvis TikTok absorberede internettets latente Vine-energi for at give næring til dets kultur uden nødvendigvis at ophøje eller kreditere de Vine-skabere, der er ansvarlige for det, så blev Byte stedet, hvor nogle af disse skabere og fans faktisk endte. @SymphonicRon , en 29-årig musiker, der fik en beskeden tilhængerskare på Vine, er nu på Byte, delvist, fordi det gav mulighed for at tjene lidt indtægt på sit arbejde gennem dets lydlicensprogram, sagde han i et interview (han gør det ikke ikke bruge hans fulde navn online, og bad om at gå efter hans håndtag af hensyn til privatlivets fred for denne artikel.) Han hørte om det fra andre tidligere Viners.
Men Byte var et ret roligt sted, sagde @SymphonicRon, før TikTok kom under kontrol af den amerikanske regering. Der var ikke så mange mennesker der. De mest populære opslag fik 300 likes, sagde han. Nu får tingene meget mere interaktion, efterhånden som TikTok-brugere strømmer ind, og det faktiske indhold, der gør det godt på platformen, har 'bestemt ændret sig' på blot et par dage.
Hvem er det til: Bogliari beskrev Byte som den mindst truende for TikToks dominans af konkurrenterne derude, men det kan være på grund af de samme ting, der gør Byte sjovt at være på. Der er en masse kunst og musik og en masse humor undergenrer, der ligner Alt TikTok. Det er niche, og det er måske meningen.
Hjul
Hvad er det: Facebook, der ejer Instagram, har en historie at kopiere funktionerne fra andre succesrige sociale medieplatforme og absorbere dem i sine egne produkter. Reels er det seneste forsøg på at gøre det, der arbejder inden for Instagram og giver brugerne mulighed for at oprette 15 sekunders, loopede videoer. Der er en fane i Udforsk, der fører til et feed med Reels-indhold, ligesom TikTok's For You-side.
Se dette opslag på Instagram✘ tag yo maske på, ellers er vi ikke venner!! # #maskon #maskup #pandemiclife #2020
Et opslag delt af malick mercier ️ (@classymalick) den 2. august 2020 kl. 14:26 PDT
Hvordan det er : Hjul lanceret onsdag i USA efter en testkørsel på nogle internationale markeder. Da jeg rullede gennem mit feed, føltes indholdet meget som Straight TikTok, eller den del af TikTok, hvor du ser en masse dansevideoer af 20-noget influencers, der bor i gigantiske LA-palæer. Men TikTok har haft mere end et år til at lære mine personlige interesser at kende og nå til det punkt, hvor det ved, at jeg vil se, ja, det her på min for dig side. Det er måske uretfærdigt at forvente, at Reels matcher den forståelse.
Malick Mercier , en 21-årig studerende journalist på Ithaca College, som blev bedt af Instagram i 2018 om at dække March for our Lives-rallyet for platformen, var en af dem, der fik tidlig adgang til Reels i sidste uge for at hjælpe med at udfylde feedet til dets lancering . Meget af det tidlige indhold på Reels, siger han, kan være formet af, hvad Instagram fortalte early adopters i et telefonopkald om, hvad der fungerede under deres internationale testkørsler. Reels-videoer, fortalte Instagram, havde en tendens til at lykkes, når de fokuserede på 'ting, der virker på Instagram alligevel' som dans, bløde søde hunde og visuelle videoer, der overskrider sproget' for et internationalt publikum. Mode var et andet stort område, der lykkedes.
Det kan ændre sig, efterhånden som flere brugere begynder at spille med Reels, skaber indhold uden disse retningslinjer og finder ud af, om det har et publikum der.
Hvem er det til: Reels har allerede en enorm potentiel brugerbase, fordi den er en del af Instagram. Og det er en ret god klon af TikTok, siger Bogliari. Jeg personligt kan lide det, jeg synes, det minder ret meget om TikTok.' Det mangler nogle funktioner, men de er nemme at kopiere. Bogliari hævdede, at Reels ville være en virkelig levedygtig trussel mod TikTok, hvis det lykkes at tiltrække Gen Z tilbage til Instagram og promovere Reels bedre end det gjorde IGTV , et tidligere forsøg på at tiltrække publikum, der ser video.
Instagram har også nogle enorme kulturelle forskelle til TikTok, bemærkede Mercier. 'TikTok er blevet til en masse aktivisme og en masse forskellige stemmer,' sagde han. Instagram er ikke det samme. Folk er mere professionelle på Instagram, mere forsigtige med deres selvpræsentation. Selvom TikTok ikke udelukkende er fuld af Gen Zers, føles det som et relativt sikkert sted for den generation at tale med hinanden. Instagram er mere intergenerationel på dette tidspunkt.
De er ikke bekymrede for, at nogle 40-årige, der ansætter dem, vil tjekke deres TikTok, siger Mercier. Faktisk gættede han på, at ældre generationer måske ville føle sig mere trygge ved at prøve video i kort format på Instagram, en app, de allerede bruger, i modsætning til TikTok, som altid er et lidt mærkeligt sted at være, hvis du er over 25.
thriller
Foto af Solen Feyissa på Unsplash
Hvad er det: Triller har eksisteret siden 2015, hvor den blev lanceret som et værktøj til at skabe personlige musikvideoer uden egentlig at skulle lære at redigere som en professionel. Men i de seneste uger er det blevet den måske mest aggressive udfordrer til TikToks dominans, rammer nr. 1 i app store i weekenden, da nyheden om TikToks potentielle forbud spredte sig. Det har også rekrutteret nogle af TikToks mest populære influencers væk, som nu poster til Triller-dans i Triller-mærket merch . Åh, og det for nylig sagsøgte TikTok for patentkrænkelse.
Hvordan er det: Triller føles som en mere poleret TikTok, hvilket måske til dels skyldes appens promovering af de berømtheder, de har tiltrukket væk fra TikTok. Det er også fordi Triller fremstår mere fokuseret på dens AI-redigeringsfunktioner end det er på deres anbefaling og søgning, hvoraf sidstnævnte spiller en stor rolle i, hvad der får TikTok til at føle sig speciel. I betragtning af dens oprindelse er Triller også bare meget mere musikfokuseret.
Hvem er det til: Bogliari sagde blandt andet, at Triller er godt for mærker, da platformen allerede har tilbud med mange store pladeselskaber.
Det kan potentielt blive hovedhjemmet for TikTok-influentere, der ønsker at hoppe til en anden app med lignende funktioner og en vilje til at investere i dem. Spørgsmålet er, hvor mange der reelt vil forlade? Selvom det ikke er sket endnu, sagde Bogliari, at Triller sandsynligvis håber på en dominoeffekt. Nu hvor et par TikTok-stjerner er rejst til Triller, kan andre være mere villige til at følge med og tage deres millioner af fans med på turen.
TikTok læner sig dog ikke bare tilbage og lader apps som Triller pochere deres stjerner: det annonceret i sidste uge at det vil støtte amerikanske skabere med mere end $1 milliard i finansiering over de næste tre år gennem en ny skaberfond.
Sammenstød
Hvad er det: Clash har ligesom Byte sine rødder i Vine-kulturen, som er medstiftet af den tidligere Vine-superbruger Brendon McNerney. Som Tubefilter bemærkede , så appen også en byge af nye downloads efter Trumps TikTok-kommentarer. Clash har en stor karakteristisk egenskab fra alle de andre apps på denne liste, inklusive TikTok, dog: det ser ud til at prioritere at finde måder, hvorpå skabere kan tjene penge på deres indhold med det samme.
Hvordan er det: Fordi appen stadig er i beta, og kun tilgængelig på iPhone (jeg, suk, har kun en Android-telefon), er dette den eneste app på listen, som vi ikke personligt har kunnet prøve. Men Bogliari beskrev den som fuld af Vine-energi, og den ligner mest TikTok i følelsen af alle konkurrenterne.
Hvem er det til: Skabere, der vil tjene penge på deres indhold med det samme, og fans, der ønsker at støtte deres foretrukne internetberømtheder. McNerney fortalte TubeFilter at Clash ikke blev skabt eksplicit for at være en TikTok-konkurrent, men i stedet for at udfylde et tomrum i, hvordan skabere faktisk kan tjene til livets ophold af det, de laver.
Jeg så TikTok tage fart og håbede, at det ville bringe en slags værktøjer eller en slags atmosfære, der ville hjælpe skabere mere, siger han. Jeg har bestemt set mange skabere vokse, men har aldrig set noget, der virkelig var for skabere, der rent faktisk hjælper dem med at tjene til livets ophold og hjælper dem med at gøre, hvad de vil, og jage disse drømme.