211service.com
Er persondata den nye valuta?
Hvis du er en Facebook-bruger - og lad os se det i øjnene, du er det - kan du finde ud af, at prisen er rigtig. Free har jo en fin klang over sig. Du får et digitalt forum, hvor du kan interagere med dine venner og bekendte, dele billeder og noter, stikke og blive stukket – alt sammen for ingenting. Lynlås. Nada. Sød aftale, ikke? Hvordan kunne det blive bedre?
Nå, du kunne være Mark Zuckerberg, der står til at tjene 24 milliarder dollars i Facebooks kommende børsnotering. Men vent et øjeblik: siden Facebook er gratis, hvordan blev Zuckerberg så rig? Du kender selvfølgelig svaret: reklame. Facebook ejer dine data og er i stand til at tjene penge på disse data spektakulært. Du kommer til at stikke, og han bliver mangemilliardær. Fair trade, ikke?
Jeg oversimplifiserer selvfølgelig. Men en følelse af, at noget er galt i denne ligning, får folk til at spekulere på, om de mennesker, der burde tjene på deres data... er de mennesker, hvis data det er til at begynde med. For omkring et år siden, Carenegie Mellon professor Latanya Sweeney fortalte mig : Der kan opstå et socialt netværkssted, hvor du stadig bruger siden gratis, men hvis en virksomhed ønsker at bruge dine data, kompenserer de dig. Forestil dig med andre ord en Facebook, der betaler dig .
Da Sweeney sagde det, tror jeg, jeg grinede. Et år senere er det sidste grin hendes. Tidligere på måneden Teknologigennemgang 's David Talbot skrev en fascinerende profil af et socialt netværk kaldet Chime.In, som foreslår at give brugerne en nedskæring af annonceindtægterne. (Talbot fandt siden fejlagtig, men potentielt lovende.) Og i denne uge, AdAge rapporter at Chime.In virkelig er en del af en større trend af startups, der lancerer med argumentet om, at forbrugerne selv skal kontrollere deres personlige data, hvilket bliver peget på som det 21. århundredes valuta.
Det er nok en smule overdrevenhed der: Jeg vil vædde på, at penge vil forblive valutaen i det 21. århundrede, til trods for økonomiske problemer og den stigende betydning af personlige data. Uanset hvad er disse startups uden tvivl på vej til noget. En rapport fra Forrester siger, at der bruges mere end 2 milliarder dollars hvert år på tredjepartsdata om individer i USA. I mellemtiden er paranoia om udhulingen af privatlivets fred den næststørste frygt, ifølge McCann Worldgroup.
Da jeg talte med Sweeney sidste år, var hendes primære forskningsfokus sikkerheden af medicinske data. Medicinske data gik til snesevis af steder: medicinalvirksomheder, administrationsselskaber, analysevirksomheder ... sygdomsforvaltningshuse, udstyrsovervågningshuse. Disse data var noget værd, og alligevel blev de kontrolleret af andre end dem, der genererede dataene. Antag, at du kunne se alle de steder, dine data gik hen, fortalte hun mig.
Ifølge AdAge-rapporten gør flere startups netop dette - selvom de ikke begrænser sig til medicinske data. De danner personlige dataskabe, som AdAge definerer som online informationslagre designet til at være den digitale ækvivalent til en bank med sikkerhedsinfrastruktur på plads. En sådan virksomhed er det passende navn Personal, en åben beta-startup, der lader brugere indtaste deres personlige oplysninger i strukturerede datafelter. Siden ville så fungere som en slags kommerciel matchmaker, der mægler konsensuelle forhold mellem annoncører og forbrugere: Det er meget baseret på online dating, fortæller Personals præsident til AdAge.
Den anden virksomhed AdAge kigger på er Singly, en noget mindre virksomhed stadig i lukket beta. Singly ville give dig mulighed for at lede over dine data, der allerede eksisterer i dine sociale netværk og købshistorier. Det ser ikke ud til, at Singly direkte ville betale dig for dine data (det ser faktisk ud til, at det ville få dig til at betale for privilegiet, ud over et vist punkt), men du kunne bruge det til at spare penge: opnå en lavere sundhedspleje præmie ved at vise dit forsikringsselskab, at du for eksempel holder dig i god form med regelmæssige fitnessbesøg.
En spændende video fra forfatter/konsulent David Siegel forestiller sig, hvordan en type dataskab faktisk kan se ud.