211service.com
Facebooks åbne graf – et smart reklametræk
I går hos Facebook f8 udviklerkonference annoncerede det sociale netværk en ny platform kaldet Åbn Graph . Tjenesten vil give partnerwebsteder mulighed for at sætte Like-knapper på deres sider, der efterligner en funktion, der allerede er populær på Facebook selv. Hvis loggede Facebook-brugere klikker på disse Synes godt om-knapper, går handlingen tilbage til Facebook og poster på brugerens profil med et link til det websted, hvor indholdet var placeret.
Dette slår mig som et andet forsøg på Facebooks skæbnesvangre reklameplatform, Beacon. Selvom reklame endnu ikke er integreret i Open Graph, er lighederne svære at ignorere.
Med Beacon rapporterede Facebook brugerhandlinger på tredjepartswebsteder på brugerens side på det sociale netværk. Facebook solgte platformen som en måde at lade brugere dele endnu mere om deres webaktivitet med deres venner. Hvor det gik galt var, at brugerne ofte blev overraskede, når Beacon rapporterede om deres aktivitet. Fordi de ikke følte sig i kontrol, og systemet var eksplicit forbundet med reklamer, følte brugerne sig narret til at deltage i produktgodkendelser, og de følte, at deres privatliv blev invaderet.
Open Graph er et godt andet tag. Det giver stadig brugere mulighed for at dele data om deres aktiviteter på tredjepartswebsteder med venner og med Facebook. Brugerne vil dog vælge, hvornår de vil gøre det, fordi de skal vælge, hvornår de skal trykke på Synes godt om-knappen. Og ved at udvide en funktion, der allerede er populær, øger Facebook brugernes komfort med ændringerne.
Men dette er stadig en måde at give Facebook meget mere information om brugeraktivitet på nettet på, som kunne bruges til at målrette annoncering. Det ville også være nemt for Facebook at tilføje mere annonceringsintegration senere, når først brugerne er fortrolige med at bruge Open Graph. For eksempel kunne jeg forestille mig et websted, der tilbyder incitamenter til at lokke brugere til at trykke Like.
Facebook annoncerede også dybere integration med nogle tjenester, såsom dem, der tilbydes af Pandora og Microsoft, på f8. Dokumenter til Facebook lader brugere for eksempel i samarbejde redigere dokumenter online. De kan også flytte dem frem og tilbage mellem internettet og Office 2010.
Alt i alt planlægger Facebook at blive endnu mere involveret i sine brugeres online-liv.