Facebooks like-knapper vil snart spore din web-browsing for at målrette annoncer

Facebooks annoncemålretningsalgoritmer er ved at få en ny ildslange af værdifulde og kontroversielle personlige data.

Fra næste måned vil de millioner af Facebook Synes godt om og Del-knapper, som udgivere har tilføjet til deres sider og mobilapps, begynde at kanalisere data om folks web-browsing-vaner ind i virksomhedens annoncemålretningssystemer. Efter ændringen kan de typer websteder, du besøger, bruges til at justere annoncer, der vises til dig i Facebooks sociale netværkstjeneste, dens fotodelingstjeneste Instagram og mobilapps, der bruger Facebooks annoncenetværk.

Facebook tilbød først Synes godt om-knappen til udgivere i 2010 som en måde at hjælpe folk med at fortælle venner og virksomheden, hvad der var interessant (se 10 Breakthrough Technologies 2011: Social Indexing ). Knapperne har form af et kodestykke, der skal tilføjes til en side. Denne kode dirigerer en persons browser til at kontakte Facebooks servere, hvilket giver dem mulighed for at kende den side, du besøger, og til at se de cookiefiler, som Facebook skubber til sine brugeres browsere for at identificere dem.

Den kendsgerning, at Facebook tilbyder at spore folks internetbrowsing, har længe bekymret privatlivskampagnegrupper. Ikke længe efter Like-knappens lancering i 2010 skrev Electronic Frontier Foundation og andre organisationer et åbent brev til Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg, der bad ham om at indstille knapperne til kun at indsamle data, hvis nogen klikkede på en.

Facebook fortsatte med at lade sine knapper logge data, og til sidst sagde i 2014 at det snart ville bruge det til at målrette annoncer. Selskabet sagde i en blogindlæg tirsdag, at det nu officielt starter. Indlægget annoncerede også en ny privatlivsindstilling, der lader dig fravælge at se annoncer målrettet baseret på data indsamlet om din onlineaktivitet.

Rainey Reitman, aktivismedirektør hos EFF, siger, at det ikke er nok, for hver gang du indlæser en side med en indlejret Like eller Del-knap, vil Facebook stadig vide om det. At love ikke at bruge information er ikke det samme som at love faktisk at slette dataene, siger hun. 'Synes godt om'-data er især problematiske. De fleste mennesker er nok ikke engang klar over, at når de indlæser en side med en 'Synes godt om'-knap på, får Facebook lidt information om dem. Facebook reagerede ikke på en anmodning om kommentar på tidspunktet for offentliggørelsen.

Reitman siger, at det ville være bedre at designe knapperne til kun at sende data til Facebook, når nogen aktivt engagerer sig med dem. I stedet for sin nye privatlivsmulighed bør virksomheden i stedet acceptere at respektere ikke-spor-standarden under udvikling, siger hun. Det giver dig mulighed for at ændre en indstilling i din browser, der signalerer til udgivere, at du ikke ønsker at blive sporet på tværs af forskellige websteder. Den nøjagtige implementering af funktionen er stadig under udarbejdelse, men en version af den ville få websteder til at stoppe dataindsamlingen helt, hvis en person havde slået ikke spor-indstillingen til.

skjule