Forbes køber online nyhedsstartup True/Slant

NEW YORK (AP) – Forbes Media køber online-nyhedsstartupen True/Slant, og gifter sig med to virksomheder med vidt forskellige tilgange til journalistik og publicering.

Lewis Dvorkin, der grundlagde True/Slant og engang var redaktør på Forbes magazine, annoncerede aftalen i et blogindlæg tirsdag. Han sagde ikke, hvor meget Forbes betaler.

Aftalen signalerer en ny tilgang til internettet for Forbes, som vil få en online makeover med hjælp fra True/Slant-teamet.

True/Slant, som startede for omkring et år siden, søger at tilbyde en startrampe for individuelle forfattere til at opbygge følgere omkring deres arbejde. Det begyndte med omkring 100 freelanceskribenter, der postede nyheder og meninger. Nogle få af bidragyderne kom fra etablerede nyhedsmærker, herunder CNN, Rolling Stone og Newsweek.

Dvorkin sagde, at webstedet nu har mindst 300 mennesker, der skriver til det. Trafikken til webstedet er vokset fra 90.000 unikke besøgende i USA i juni sidste måned til 335.000 i sidste måned, ifølge comScore.

True/Slant adskiller sig fra de fleste traditionelle udgivere ved at tillade annoncører at have deres egne separate sider på webstedet udover almindelige displayannoncer. Og dets bidragydere kan optjene bonusser afhængigt af mængden af ​​trafik, de trækker.

Hele konceptet er bygget op omkring journalisten som iværksætter – et brand of one, som Dvorkin udtrykte det i et interview sidste år.

Forbes, grundlagt i 1917, står sammen med de fleste traditionelle magasiner mere om omdømmet til sit overordnede brand end dets individuelle journalister.

Som med de fleste traditionelle medier håndhæver erhvervs- og finansmagasinet en streng opdeling mellem dets redaktionelle og reklameafdelinger for at forhindre, at der opstår interessekonflikter.

Men at holde de to helt adskilt begynder at ligne en anakronisme i den digitale tidsalder. Bloggere bliver ofte bedømt ud fra, hvor mange hits et givet indlæg trækker, et mål, der er direkte knyttet til, hvor meget annoncører bliver opkrævet for at køre kampagner på webstedet.

Ved at købe True/Slant låner Forbes sin imprimatur – i det mindste delvist – til nogle af de nye ideer, som siden har været banebrydende for.

I et interview tirsdag sagde Dvorkin, at True/Slants ledelse på fem personer vil hjælpe Forbes med at redesigne sin hjemmeside i stil med True/Slant.com

Han sagde, at True/Slant vil forblive et selvstændigt websted gennem juni, men der har ikke været nogen beslutninger om, hvorvidt det skal fortsætte eller ej.

Copyright 2010 The Associated Press.

skjule