211service.com
Forfining af Facebooks applikationer
Tidligere på ugen Facebook meddelte fbFund , som vil give tilskud til virksomheder og enkeltpersoner, der er interesserede i at bygge ansøgninger til webstedet for sociale netværk. (Se Facebook Funds Developers.) Bevægelsen ser ud til at tilskynde programmører til at lave applikationer, der er mere sofistikerede end hovedparten af det, der allerede er skabt af tredjepartsudviklere. Nogle virksomheder kunne finde på at knokle med den nye ordre.
Holder stand: RockYous Super Wall-applikation (ovenfor) bruger sit voldsomt virale design til at holde brugerne engageret og bevare sin popularitet. Denne popularitet kommer på trods af ændringer i Facebooks grundlæggende funktioner (også ovenfor), der udfører mange lignende funktioner.
Da Facebook lancerede Platform , et system designet til at lade programmører skabe applikationer til brugere af Facebook, var markedet fyldt med hurtige, enkle applikationer bygget til at vokse. For eksempel vandt Extended Info, en applikation, der udvidede Facebook-brugeres mulighed for at liste oplysninger om sig selv, Red Bull Flight Experience Award i juli for at få flest brugere i måneden efter Platform lanceret. Min ansøgning er simpelthen en opgraderet, åbenlys funktion, der kun lykkedes, fordi Facebook, uanset årsagen, valgte ikke at gøre det selv, siger Trey Philips , udvikleren af Extended Info. Facebook fortsætter også med at tilbyde sine egne apps, men Philips påpeger, at enhver bevægelse, virksomheden foretager, sandsynligvis vil konkurrere med en tredjepartsapplikation.
Philips satte for nylig gang i blogosfæren, da han opdagede hints i Facebooks API, der synes at tyde på, at virksomheden planlægger at tilføje en funktion, der kunne give brugerne mulighed for at tilpasse deres lister over venner. Hvis tilføjet, kan funktionen direkte konkurrere med Glide 's Top Friends-applikation, som har mere end 15 millioner installerede brugere på Facebook, ifølge Adonomics , et websted, der sporer Facebook-applikationsstatistikker. (En Facebook-talsmand siger, at virksomheden ikke kommenterer fremtidige produktplaner og afviste at blive interviewet til denne historie.) Philips bemærker, at Facebook kun kan undgå at konkurrere med sine udviklere ved at komme med helt unikke ideer eller ved at begrænse sig til at udgive en applikation, såsom en til chat på Facebook, der bruger webstedet på måder, som udviklere ikke kan.
Facebook har allerede tilføjet funktioner, der forbedrer sin væg – en opslagstavle på en brugers profilside – på måder, der ligner forbedringer lavet af applikationer som f.eks. RockYou 's Super Wall. Det er fuldstændig inden for Facebooks magt at gå ud og udvide deres omfang til [andre] platformudvikleres territorium, siger RockYou CTO og medstifter Jia Shen. Det er ikke sådan, at jeg har modtaget en besked [om, at] de specifikt beskyder vores ansøgning. Jeg tror, de tager mange pointer fra vores applikationer. Shen siger, at RockYou har holdt Super Wall populær ved at fortsætte med at tilføje funktioner ud over dem, der leveres af Facebook, såsom muligheden for at efterlade graffiti-lignende beskeder på Super Wall.
Multimedier
Anatomien af viral vækst.
Jesse Farmer , der skabte Adonomics, siger, at udviklere ikke bør blive overrasket, hvis de kolliderer med Facebook. Applikationer, der piggyback på eksisterende funktioner, risikerer naturligvis at blive irrelevante, siger han. En dybere bekymring for udviklere, mener han, er Facebooks seneste ændring af sine metrics, implementeret i slutningen af august, som han mener antyder den retning, virksomheden ønsker, at applikationsudviklere skal tage. Denne sidste metriske ændring gjorde dem alle lidt nervøse, siger Farmer.
I de første par måneder af Facebooks platform rangerede virksomheden applikationer baseret på antallet af brugere, der havde installeret applikationen. De nye målinger giver et antal daglige aktive brugere sammen med en procentdel, der ser ud til at repræsentere de daglige aktive brugere i sammenligning med den installerede brugerbase. Ændringen reducerede antallet dramatisk. Super Wall, for eksempel, var tidligere opført som havende mere end otte millioner samlede brugere, og nu dukker den op med kun 800.000 daglige aktive brugere. I mellemtiden blev ekstremt simple spil som Zombies and Pirates vs. Ninjas tvunget til at tilpasse sig metric-switchen ved at tilføje funktionalitet til deres eksisterende virale design.
Vi var primært fokuseret på overordnede brugertal, oprindeligt, siger RockYous Shen. Men han siger, at det at flytte til den nye model har været godt for virksomhedens produkter, fordi det har tvunget ham og hans kolleger til at fokusere på at gøre deres produkter mere interessante at bruge i stedet for bare at dele dem.
Men selvom ændringen af metrikerne giver mening på overfladen, siger Farmer, er der ingen undtagen Facebook, der virkelig ved, hvad disse tal betyder. Han siger, at han ikke har været i stand til at afgøre, hvad der kvalificerer en bruger som aktiv. For eksempel, siger han, når nogen poster et billede til Super Wall, er det ikke klart, om det tælles som en enkelt handling eller som en handling fra hver person, der modtager indlægget.
Uanset hvad er Super Wall en voldsom viral applikation. Hver gang vi skal udvikle ny funktionalitet til en applikation, tænker vi på, hvad du vil gøre som en specifik person, og hvordan det udløser handlinger fra alle dine venner, siger Shen. Når en bruger poster en tegning til Super Wall, siger han, gør applikationen det meget nemt at dele det opslag med alle brugerens venner. Denne aggressive strategi for at holde brugerne engageret ser ud til at holde udviklere som RockYou og Slide på toppen indtil videre. Udviklerne tjener penge ved at inkludere annoncer i deres applikationer og ved at hjælpe andre udviklere med at gøre deres applikationer mere virale, mod et gebyr. For eksempel har Yahoo for nylig hyret RockYou til at hjælpe med at markedsføre sin kæmpende musik-video-applikation.
B.J. Fogg, der leder forskning ved Stanford Universitys Persuasive Technology Lab og vil være co-undervisning i Facebook-applikationer, siger, at det hurtige tempo i Facebook-applikationsudviklingen antyder en ny model for, hvordan interaktive systemer vil blive lavet i fremtiden. Jeg tror, at en af de ting, man skal udforske, er, at forbrugere skriver deres egne interaktive applikationer, som de derefter vil dele med deres sociale netværk, siger Fogg. Facebook-brugere skrev kode for at imødekomme deres egne behov – udvidet info og topvenner og Super Poke – og skabte ting til sig selv. Og det er måske modellen for, hvordan interaktive oplevelser skabes i fremtiden.