Hvis Apple bygger smarte briller, må de hellere være spektakulære

Forestil dig scenen: Tim Cook er nervøs. Hans håndflader er svedige. Hele bestyrelsesrummet ser på og venter på hans mordermeddelelse. iPhone 7 overvældede masserne. En opdatering af MacBooks tilføjede kun en række skinnende knapper. Han har en chance for at gøre Apple fantastisk igen - men han er ved at blive kvalt.

Han tager sine briller af. Masserer næseryggen. Og det rammer ham. Briller, tænker han ved sig selv. Folk købte ikke ure, men jeg skal fandme godt få dem til at købe briller.

Det er den scene, man forestiller sig kunne have udspillet sig, når man læste en Bloomberg rapport at Apple overvejer ideen om at producere digitale briller. Specifikationerne vil, får vi at vide, forbinde trådløst til iPhones, vise billeder og anden information i bærerens synsfelt og kan bruge augmented reality.

Google forsøgte med sit skæbnesvangre Glass-projekt, og det lykkedes ikke at få sådan en idé til at fungere. Lanceret i april 2013 og senere gjort tilgængeligt som en del af et Explorer-program til den fyrstelige sum af $1.500, blev glassene på dåse som et kommercielt produkt i 2015. Bortset fra at være latterligt dyre og afskyelige for fortalere for privatlivets fred, var den måske største fejl at forsøge at opfinde fremtiden langt før offentligheden var klar til den.

Gå ind i Snap, med sine afskårne briller. De Ray-Bans-agtige briller giver brugerne mulighed for at optage video, overføre den til deres smartphone via Wi-Fi eller Bluetooth og derefter sende den til Snapchat. Det er det. Enkelt og, det ser ud til, overbevisende: Specifikationerne kom på begrænset salg i sidste uge og millennials råber efter tingene .

Hvor ville Apples tilbud lande i sammenligning? Der er ingen tvivl om, at de ville være slanke og stilfulde - noget James Bond kunne bære, hvis hans syn svigtede, snarere end Snaps Lady Gaga-venlige tilbud. De ville sandsynligvis også være dyrere. Men det er usandsynligt, at markedet for Snaps simple video-skydebriller vil skalere på den måde, Apple har brug for, hvis det planlægger, at dette skal være den næste store ting.

I stedet kunne enheden være et redskab til augmented reality. Det er ingen hemmelighed, at Apple har eksperimenteret med virtuel og augmented reality. En række patenter, ansættelser, opkøb og indrømmelser fra Cook selv tyder alle på, at Apple mener, at AR er mere attraktivt for forbrugerne end VR.

Apple kunne sagtens sidde på noget så spændende som en miniaturiseret version af Microsofts Hololens eller DAQRIs smarte hjelm . Mens Pokémon Go vakte populær appetit på AR, har den endnu ikke fået sit store gennembrud. Apple kunne levere det.

Den anden mulighed er, at det kan vise sig at være Apple Watch Redux. Den første iteration formåede ikke at fange fantasien hos den gadget-købende befolkning, og dens semi-pivot for at gøre det mere en fitness tracker ser ikke ud til at have tilført megen spænding.

Hvis – og det er et stort hvis – Apple laver et par smarte briller, skal det sikre, at det er et produkt, der åbner nye muligheder for forbrugerne. Et videokamera og meddelelsesskærm vil ikke være nok. Det skal bogstaveligt talt hjælpe folk med at se verden lidt anderledes. Blæs det ikke, Tim.

(Læs mere: Bloomberg , Hvorfor Snaps briller vil (endelig) gøre livets logning cool , hvorfor Apple ikke kan matche iPhones succes , Microsoft ligner det nye Apple )

skjule