211service.com
Hvordan opkomsten af æble er ligesom fremkomsten af pattedyr
Det usædvanlige ved Apple er ikke, at det er det mest værdifulde forbruger-vendte mærke i verden, at det har en markedsværdi, der er større end Microsoft, eller at dets aktiepræstation i løbet af det seneste årti har overgået Google. Nej, hvad der er anderledes ved Apple er, at det i rigtig lang tid - mere end 20 af de 33 år, det har været på denne jord - var en nichespiller.
Apples aktiekurs eller nettobiomassen af pattedyr på jorden i de sidste 200 millioner år?
Og hvis vi leder efter historiske analoger til Apples fantastiske come-back-up i værdi og mindshare, skal vi kun se på os selv.
I de første to tredjedele af deres eksistens på denne planet blev intet pattedyr nogensinde meget større eller mere ambitiøst end en moderne gnaver. De var nichespillere. I omkring 135 af de 200 millioner år, de har eksisteret, levede pattedyr i skyggen af dinosaurerne.
Dinosaurerne, der havde et dødsgreb om alle de tilgængelige økologiske nicher i det teknologiske økosystem - for det meste Microsoft - holdt andre aktører ude gennem konkurrencemæssig udelukkelse. Konkurrencemæssig udelukkelse betyder i bund og grund, at hvis nogen allerede er rigtig gode til at være f.eks. det øverste rovdyr, er der ikke plads til, at andre kan komme ind og påtage sig den kappe.
Så skete der noget skørt - et asteroideangreb, nogle klimaændringer - og dinosaurerne, de største skabninger, der nogensinde har gået på jorden, blev udslettet. I denne analogi var det internettet, eller de tidlige dage af overgangen efter pc'en (f.eks. iPod'en), der udhulede Microsofts forspring. Selvfølgelig er Microsoft stadig med os, og denne overgang er langt fra fuldendt - selv dinosaurerne blev ikke udslettet natten over, og mange af deres slægtninge er stadig hos os i dag.
Efter denne udryddelseshændelse var alle de fordele, som Apple - og pattedyr - allerede havde, pludselig nyttige. Et højt stofskifte, godt design, levende fødsel, enheder der bare virker. Disse ting var til stede hele tiden, men de var meningsløse, så længe noget større og stærkere var til stede for at forhindre en vækst i Apples markedsandel eller en udvidelse af nicher besat af pattedyr.
Tilsammen forklarer disse kræfter, hvordan det er muligt, at et firma, eller en hel klasse af dyr, kunne bruge så meget tid på at nynne med i en lille niche og derefter opnå succes fra den ene dag til den anden ved at implementere egenskaber, de havde udviklet hele tiden.
Denne metafor, ufuldkommen som den er, siger lidt om fremtid af Apple og forbrugerelektronik generelt. Til det, bliver vi nødt til at se endnu dybere ind i livets historie på jorden – introduktionen af ilt til jordens atmosfære – og tale om en helt anden virksomhed, nemlig Google. Jeg gemmer den historie til i morgen.