211service.com
Hvordan Wired forvandlede Creative Commons til et Link Marketing Scheme
Fuld åbenhed: Jeg skriver af og til for Wired .
Steve Jobs som fanget af Jon Snyder for Wired.com
Wired udlodder et enormt bibliotek af billeder taget af sine ansattes fotografer. Dette er et ulegeret gode, der vil gavne alle, der nogensinde har brug for et billede af en trist udseende Michael Arrington eller a ærligt billede af Tron Guy iført gadetøj i stedet for sit jakkesæt. OK, så det er mest bloggere og nyhedsmedier.
Ved første rødme ser det ud til, at Wired.com slår et slag for fri kultur. Og det er de! Jeg vil virkelig ikke underspille, hvor fedt det her er. Bortset fra: hvorfor ville deres overherrer hos Condé Nast, et succesfuldt privatejet firma, tillade et sådant skridt?
Her er grunden: Dette er en af de største link marketing-ordninger nogensinde. Vi husker alle, at Googles søgerangeringer fungerer delvist baseret på, hvor mange indgående links, der refererer til en historie. Forestil dig, at du pludselig fandt ud af en måde, hvorpå du kan få hundredvis eller tusindvis af nyhedsmedier – websteder, der allerede har meget høje Google-placeringer – der regelmæssigt peger links til artikler fra dine arkiver, gratis.
Nå, det har et eller andet geni hos Wired lige fundet ud af. Næsten alle Creative Commons-licenser kommer med mindst nogle betingelser for, hvordan et stykke indhold kan bruges. Tjek denne, som er vedhæftet alle de billeder, Wired stiller til rådighed:
Billeder skal være korrekt tilskrevet fotografen og Wired.com, og vi beder om et link tilbage til den originale historie, hvor billedet først dukkede op .
Nu, hver gang nogen bruger dette snart ikoniske billede af Steve Jobs , bliver de nødt til at linke tilbage til historien, der annoncerer Wireds Creative Commons / link marketing-ordning .
Det bedste af det hele er, at denne konstante strøm af højkvalitets indgående links fortsætter og fortsætter for evigt. Jo flere personalefotografier Wired bruger til at ledsage artikler på sit websted, jo mere vil resten af den tekniske infosfære genbruge disse billeder og linke tilbage til Wired.com.
Det er også bemærkelsesværdigt, at ved at påbyde et link til artikler på Wired.com og specifikt forbyde brug i reklamer, diskvalificerer licensen på Wireds billeder automatisk al brug af deres fotografier på tryk, hvor de ville være ubrugelige til linkmarkedsføring.
Jeg siger ikke, at der er noget uhyggeligt ved denne ordning - faktisk er den genial. Hvad mere er, i en æra, hvor prisen på et billede hastigt nærmer sig nul, takket være ultra-billige stock photo sites og tonsvis af fantastiske billeder, der allerede er tilgængelige på Flickr under en Creative Commons-licens, kan Wired lige have fundet en måde at retfærdiggøre at betale fotografer rimelig løn for fulde rettigheder til deres arbejde.
Med andre ord, hvad nu hvis andre forretninger fanger denne ordning og vedtager den som deres egen? Hvad nu hvis den nye begrundelse for original fotografering er, at det bliver en fantastisk måde at markedsføre dit websted på og opbygge links og trafik til dit indhold?
Det vil sige, så længe alle spiller efter dine regler. Cory Doctorows åndeløs meddelelse om BoingBoing af Wireds Creative Commons-lancering inkluderer ikke engang, som angivet i Wireds licens, en billedtekst, der links tilbage til den originale artikel . Så teknisk set tror jeg, at han stjal den? Måske kan Condés advokater give ham ret.