211service.com
Hvorfor annonceblokering af iPhone-apps kan have lille indvirkning
En opgradering til Apples mobiloperativsystem, der blev frigivet onsdag, bragte apps med sig, der kan blokere annoncer i virksomhedens standardwebbrowser, Safari. Det bragte også en storm af debat om etikken omkring annonceblokering og fremtiden for onlinepublicering.
To almindelige påstande er, at annonceblokkere kan kvæle små udgivere, og at de giver forbrugerne mulighed for at tvinge annonceindustrien til at lave mere respektfulde annoncer. Begge argumenter hviler på antagelsen om, at annonceblokering vil gøre et betydeligt indhug i annonceindtægterne - men der er gode grunde til at tro, at det ikke gør det.
For det første viser annonceblokkere sig måske ikke at være særlig populære efter denne uges indledende bølge af interesse. Mere end et dusin annonceblokkere er nu tilgængelige i Apples App Store, og flere er på listen over de mest populære betalingsapps. Udvikleren bag Krystal , appen, der i øjeblikket ligger nummer et, fortæller mig, at den blev downloadet mere end 100.000 gange i løbet af de første 12 timer i butikken, hvor den var gratis (den koster nu 99 cent).
Der er dog 80 millioner aktive iPhones i USA alene ifølge Comscore. Og Apples opgraderede mobile operativsystem, iOS 9, bruges af mindre end en fjerdedel af iPhones indtil videre, ifølge mobilanalysefirmaet Mixpanel. Det er sandsynligt, at de mennesker, der skyndte sig at installere det nye iOS, er mere teknologikyndige og interesserede i annonceblokkere end iPhone-brugere som helhed. De nye apps kan snart forsvinde fra hitlisterne, efterhånden som flere mennesker opgraderer deres iPhones.
En anden grund til at tvivle på virkningen af de nye annonceblokkere er, at de kun blokerer annoncer i Safari-browseren. Det betyder, at kun en lille del af de annoncer, folk udsættes for på smartphones, vil blive blokeret. Annoncer inde i mobilapps er upåvirket af de nye blokeringer, og det samme er dem på websider, der åbner i den webvisning, der vises, når du trykker på et link i f.eks. Facebook- eller Twitter-apps.
Den tid, som folk bruger på at se på mobilwebsider i Safari, er en brøkdel af den tid, de bruger i apps. I USA bruges 53 procent af tiden med digitale medier i mobilapps, mod 8 procent på mobilnettet, ifølge en juli beretning fra Comscore. Derfor bruges der meget færre penge på annoncer på mobilwebsider end på annoncer, der er i mobilapps. Apps får 62 procent af pengene brugt på mobilannoncer, hvor internettet får de øvrige 38 procent, siger mobilannoncefirmaet Smaato.
En ting, vi ved med sikkerhed, er, at mobilannonceblokkere kan klare det hurtigere at surfe på nettet , og spar på den energi og båndbredde, din enhed bruger. Det nye valg, Apple har gjort tilgængeligt ved at tillade disse apps, vil hjælpe nogle mennesker. Om det også vil skade annoncebranchen og udgivere væsentligt, er mindre sikkert.