Hvorfor Bing 'Synes godt om' Facebook

En massiv opgradering til Microsofts Bing søgemaskine – eller beslutningsmaskine, som virksomheden kalder det – indeholder en række nye funktioner, herunder to med potentiale til at tage internetsøgning til næste niveau.

For mange typer søgninger opfører Bing sig nu mindre som en traditionel side-af-resultat søgemaskine og mere som en interaktiv app, der lader dig manipulere aspekter af din søgning i farten. Bing inkorporerer nu også en social søgefunktion, der ser gennem anbefalinger lavet af dine Facebook-venner for at levere mere raffinerede, personlige resultater.

Det plejede at være, at vi med søgning forsøgte at skabe det, der svarer til et bibliotekskortkatalog til nettet, siger Stefan Weitz , Bings direktør hos Microsoft. Det var det, vi kunne gøre med teknologien. Nu er det mere som at gå hen til en bibliotekar og sige: 'Jeg overvejer at tage en tur til Bahamas i januar. Hvilke ressourcer skal jeg bruge til at planlægge det?'

Faktisk reagerer Bing nu på rejserelaterede søgninger ved at generere en webbaseret applikation til at finde og booke fly og overnatning i stedet for blot at returnere en liste over relevante websider. Indtast San Juan Puerto Rico i Bing, og den vil præsentere en widget på siden, der lader dig booke en flyrejse fra, hvad Bing udleder er den nærmeste lufthavn. Bing vil også præsentere prisen på den laveste tur-retur-pris som et stort, venligt link, og vil advare dig med en pil op, hvis priserne stiger. Andre søgningskategorier, der giver en mere interaktiv oplevelse, omfatter dem, der vedrører musik, indkøb af tøj og forbrugerelektronik.

Alt i alt, siger Weitz, er målet at bevæge sig væk fra det, nogle søgeudviklere nu hånligt kalder ti blå links for at hjælpe brugerne med at nå deres mål, der begyndte med en søgning - for eksempel at booke en flyrejse uden at bekymre sig om at gå glip af en bedre aftale tilgængelig et sted på en af ​​mange rejsesider.

Det, der sandsynligvis er Bings større opgradering, er den nye sociale søgefunktion, som bruger data fra din sociale omgangskreds på Facebook til at give personlige søgeresultater. Takket være en aftale med Facebook genkender Bing automatisk din Facebook-konto (forudsat at du har logget ind for nylig) og søger gennem indhold, som dine Facebook-venner har anbefalet ved at klikke på Synes godt om-knappen, som findes på mange websteder.

Microsofts alliance med Facebook kan give det en vigtig fordel i forhold til Google i kapløbet om at give en bedre søgeoplevelse. Google har også forsøgt at forbedre sine resultater ved at udnytte information fra brugernes sociale sfære, men dets egne sociale netværkstjenester er ikke blevet vedtaget nær så bredt som Facebook, så den information, som Google har adgang til, er relativt begrænset. I modsætning hertil giver Facebook Bing en stadigt voksende datamine af venners links. Dette er vigtigt, for mens Bing hurtigt er vokset til andenpladsen efter Google på søgemarkedet, rapporterer markedsanalysevirksomheden Hitwise, at Googles markedsandel holder fast på omkring 70 procent af internetsøgningerne. I stedet for at stjæle trafik fra Google, har Bing skubbet andre søgeudbydere ud af banen. Hitwises seneste rapport hævder, at alle andre tjenester nu udgør mindre end fem procent af søgemarkedet.

Venligt råd: Bing bruger Facebook for at vise brugerne mere relevante resultater.

Bing har potentialet til at gøre hver søgeresultatside personlig og særskilt, siger Søgemaskineland medvirkende redaktør Greg Sterling. Ironisk nok var Googles PageRank [algoritmen, der gjorde det muligt for Google at levere meget bedre søgeresultater, da den blev lanceret i 1998] social og brugte linkautoritet [antallet af indgående links en side har] - en slags social konsensus - til at bestemme rækkefølge af resultater.

Sterling siger, at links ikke længere har samme sociale vægt. I dag er de ofte genereret af software for at forbedre en sides søgerangering. Og søgemaskineoptimeringseksperter prøver forskellige tricks til at skubbe en side op i Googles rangering. Det samme gælder for Bings standard søgeresultater. (Search Engine Land har en udtømmende liste af alle nye Bing-funktioner annonceret i sidste uge.)

Da Google debuterede i 1998, var dets PageRank-bedømte resultater den bedste måde at finde de mest relevante websider for en given søgeterm. Andre algoritmer – som var afhængige af søgeord – blev let narre af sider, der indeholdt masser af søgeord. Men søgemaskineoptimering, eller SEO, er nu efter mange skøn en milliardindustri. Det afsætter enorme ressourcer til at krydslinke hundredvis af websteder, der foregiver at anbefale bestemte sider. Nogle marketingfolk køber også links fra populære websteder, hvilket underminerer Googles forsøg på at rangere sider ærligt.

Weitz kan lide at bruge eksemplet med restaurantanmeldelser til at illustrere social søgning. Hvis du for eksempel leder efter en thailandsk restaurant i San Francisco, er det måske mere sandsynligt, at du vil nyde dem, der allerede er godkendt af dine Facebook-venner, end at besøge dem, der har den højeste Google-rangering. Men social søgning virker ikke for alt. Hvis du vil forske i f.eks. medicin ordineret af din læge, er det usandsynligt, at du finder mange Facebook-likes for de bedste valg. Venners likes vil heller ikke hjælpe eleverne meget med deres lektier. Men for specifikke kategorier af søgninger, især forbrugerkøbsbeslutninger, siger Weitz, at venners likes har stor vægt. Det er meget sværere at spille 'Likes', siger Sterling. På den måde kunne de bære større tillid.

Ud over at slå linkspam, kan dine venners præferencer og anbefalinger også give en bedre guide til, hvad du som individ virkelig ønsker at finde. Hvis du f.eks. leder efter et par nye sko, er de mest værdifulde søgeresultater måske ikke de sider, der er mest linket til på internettet, men snarere det, du er bedst til. venner ønsker at blive set iført.

skjule