211service.com
Internet-tv er endnu ikke klar til at forskyde kabel
Roku-grundlægger Anthony Wood driver en startup, der sammen med virksomheder som Apple og Microsoft sælger hardware, der bringer webvideo til hjemme-tv-skærme. Det er ikke underligt, at hans ni-årige datter foretrækker at se sine yndlings Disney-shows på Netflix efter sit indfald frem for at surfe på Disneys egen 24-timers kabelkanal.
Dette er et eksempel på, hvordan traditionelle tv-udbydere er ved at miste deres greb om USAs øjne. Internet-tilsluttede tv er ved at blive normen på butikshylderne og repræsenterer i dag 12 procent af dem i folks hjem, ifølge en nylig undersøgelse af NPD Gruppen . Disse tv'er og enheder som Roku's gør det nemmere for seerne at skære ledningen over på deres dyre kabelregninger og i stedet blot se indhold leveret af virksomheder, herunder Netflix, Hulu, Apple, Amazon og Google på deres store hjemmeskærme.
Alligevel har Wood ikke aflyst sin families tv-tjeneste, og det har flertallet af hans kunder heller ikke. Faktisk kan flere faktorer gøre snorklipning langsommere end forventet.
Wood citerede statistikker på Næste tv-topmøde , afholdt for nylig i San Francisco, at omkring 35 procent af dets tre-millioner-plus Roku set-top box-ejere, med adgang til 600 gratis og betalt indhold apps, enten afslutter eller reducerer deres betalings-tv-pakker. Men 10 procent var aldrig kabel- eller satellitabonnenter i første omgang. Og der er stadig mere end 100 millioner kabel- og satellitabonnenter i USA.
Som Roku-tallene antyder, sker snorklipning indtil videre i relativt lille skala. For eksempel, Nielsen reported at antallet af husstande, der kun har bredbåndsinternet og gratis broadcast-kanaler, steg med 631.000 i 2011. I mellemtiden afsluttede 1,5 millioner hjem tv-tjenester fra kabel-, satellit- eller teleudbydere samme år.
Med andre ord, den massive migrationsbølge materialiserer sig ikke så hurtigt, som mange internetselskaber måske håber, eller så hurtigt som kabelselskaber og netværk kan frygte. Indtil videre ser det ikke ud til, at det er vendepunktet, siger Fox Networks distributionspræsident Michael Hopkins.
En væsentlig årsag er, at de fleste internetplatforme endnu ikke leverer afgørende liveindhold - såsom nyheder og sport - og heller ikke den originale programmering, der tiltrækker seere (i stedet for genudsendelser eller tilbageholdt indhold).
Det begynder dog at ændre sig, og det er sandsynligt, at tendensen til at klippe snore vil fortsætte gradvist med at tage fart. Netflix er nu ved at udvikle sit eget eksklusive og originale indhold. I mellemtiden betalte Microsoft for nylig PBS for at skyde 50 procent flere timers indhold af Sesamgade , som det derefter udviklede til et tidligt eksempel på interaktivt tv til Xbox Kinect. Og Google-ejede YouTube, som har sports-, nyheds- og underholdningsafdelinger ligesom en netværksudsender, investerede for ikke længe siden 100 millioner dollars for at starte skabelsen af indhold af høj kvalitet beregnet til kabellignende kanaler. Indtil videre er den tilfreds med resultaterne - 20 kanaler med i gennemsnit mere end en million månedlige visninger og 25 med omkring 100.000 abonnenter, ifølge Alex Carloss, YouTubes underholdningschef.
De etablerede kabel- og satellit-tv-selskaber er, ikke overraskende, fast besluttet på at beholde deres abonnenter, og på Next TV-konferencen troede nogle, at de vil føle sig presset til at give kunderne mere frihed til at vælge og vrage, hvilke kanaler de vil have adgang til i stedet for at betale for en stor bundt.
I 2009 lancerede TimeWarner og Comcast for eksempel TV Everywhere, en autentificeringsteknologi, der giver dem mulighed for at gøre deres shows let tilgængelige på enhver form for skærm for betalende abonnenter. Broadcast TV sigter også mod at tilbyde adgang til liveindhold på andre enheder (se Broadcast TV Aims for Your Smartphone).
Wood mener, at det ikke vil vare længe, før en etableret operatør lancerer internetbaserede versioner af deres kabelpakker. Meget af det her handler om at få adgang til indholdet, siger Wood. Det er en forretning, der kræver komplicerede forhandlinger, kræver mange penge, og jeg tror, en masse erfaring. HBO lancerede for nylig en kanal til nettet, HBO Go, men kunder skal være eksisterende abonnenter på HBO gennem en kabeludbyder.
Efterhånden som flere mennesker streamer tv-indhold på deres hjemmeskærme, kan infrastrukturbegrænsninger blive en faktor. Will Law, Akamai Technologies' hovedarkitekt i dets mediedivision, siger, at hvis der var en pludselig stigning i tv-streaming langt over nutidens niveauer, ville der være et massivt trængselskollaps.