211service.com
Introduktion af Business Impact: Special Report on Digital Marketing
Velkommen til Forretningspåvirkning . Dette er Teknologigennemgang s nye premium-udgivelse, med et nyt nummer, der udgives online i løbet af hver måned.
Navnet Forretningspåvirkning foreslår vores bredere mission. Vi udvider vores dækning af innovation ved at følge teknologi ud over laboratorierne og i dine hænder – til det punkt, hvor en innovation kan blive et strategisk værktøj til at transformere en virksomhed, forstyrre et marked eller skabe en helt ny industri.
Forretningspåvirkning vil fortælle store historier, men på en anden måde. I begyndelsen af hver måned begynder den omdannede forretningssektion af vores hjemmeside at udrulle en særlig rapport om et presserende emne.
Vores første emne er digital markedsføring, og vi fokuserer vores dækning på et mere specifikt tema: overtalelsesteknologier. Hvordan overtaler teknologien os? Vi vil undersøge, hvordan virksomheder sammensmelter teknologi med psykologi for at påvirke brandvalg, for at ændre adfærd og for at ændre holdninger.
Multimedier
Velkommen til Business Impact
Hver arbejdsdag vil bringe et andet syn på det større billede frem, i form af et indslag, et analysestykke, en profil eller et interview, ofte med video og andre visuelle elementer. Historieopstillingen for måneden er fastsat på forhånd, og du kan rulle den løbende indholdsfortegnelse i vores højre kolonne for kommende daglige indslag.
Vores udgivelsesmodel er enkel. Det daglige indhold er gratis. Men i slutningen af måneden vil hele månedens historier blive samlet, designet og pakket som en premium digital publikation, der derefter sælges mod et gebyr.
Kort sagt er teknologiens forretningspåvirkning et spændende nyt redaktionelt område for Teknologigennemgang . Forretningspåvirkning handler om nye forretningsmodeller, om brugerdreven innovation og om nye sæt af vindere og tabere på tværs af alle brancher. Det er her, teknologien springer op for at trykke på vores interne knapper af grådighed og frygt. Vi vil dække strategier til at generere indtægter, skabe overskud, skaffe kunder, vinde markedsandele, skaffe kapital, opnå bæredygtighed og forbedre liv.
Vi valgte digital markedsføring til vores første udgave, fordi det er blevet emne A på tværs af teknologi- og forretningsverdenen. Vi er blevet en skærmbesat kultur. Vores vågne timer bruges på at springe fra skrivebordet til den bærbare computer til tabletten til smartphonen til HDTV'et til skærmene, der sender billeder, uanset hvor vi går.
Ny forskning fra markedsundersøgelsesfirmaet Ipsos viser, at forbrugere nu bruger mere tid på at interagere med medier end på at udøve nogen anden aktivitet, herunder arbejde, studere eller sove. Næsten en hel time er blevet tilføjet til en gennemsnitlig amerikaners skærmtid på blot de seneste to år. I stigende grad multitasker vi – Facebook, mens vi ser tv, tweeter på arbejdet. På grund af teknologien komprimerer vi flere aktiviteter i vores tid, siger Ipsos-præsident Bruce Friend. Effekten, siger han, er noget i retning af en 30-timers dag.
At engagere sig med kunder på tværs af alle deres skærme er både den nye kunst og den nye videnskab. Et af vores interviewpersoner udtrykker det godt: Forbrugerne gennemgår en radikal transformation i, hvordan de interagerer med medier, og hvordan de forbinder sig med brands, siger Rob Master, amerikansk mediechef for forbrugermærkegiganten Unilever. Hvordan ser fremtiden ud? Det ved vi ikke, siger han. Vi lever gennem en moderne dag Mad Men .
Af de milliarder, der bliver brugt i den digitale verden, går en stor del af pengene til hurtige eksperimenter og forsøg på at finde svar på de store spørgsmål: Hvordan kan du fortælle en historie, der springer ud til publikum på tværs af forskellige skærme og enheder? Hvordan kan du måle et investeringsafkast på tværs af de nye kanaler? Hvordan kan du undgå skader på dit brand på sociale netværk? Hvorfor opfører folk sig på mærkelige nye måder online?
Da vi forsøger at give nogle svar, håber vi, at du vil deltage i samtalen undervejs ved at sende dine kommentarer og ideer. Igen, velkommen til Forretningspåvirkning .