Konvergens? jeg divergerer.

Hvad er al den snak om mediekonvergens, denne dumme industriidé om, at alle medier vil smelte sammen til én, og vi får alle vores nyheder og underholdning gennem én boks? Få nutidige udtryk genererer mere buzz - og mindre honning. Betragt denne klumme som en primer om den virkelige mediekonvergens, fordi den er på nippet til at transformere vores kultur lige så dybt som renæssancen gjorde.

Mediekonvergens er en løbende proces, der finder sted i forskellige skæringspunkter mellem medieteknologier, industrier, indhold og publikum; det er ikke en sluttilstand. Der vil aldrig være én sort boks, der kontrollerer alle medier. Takket være udbredelsen af ​​kanaler og den stadigt mere allestedsnærværende karakter af databehandling og kommunikation går vi ind i en æra, hvor medier vil være overalt, og vi vil bruge alle slags medier i forhold til hinanden. Vi vil udvikle nye færdigheder til at håndtere information, nye strukturer til at overføre information på tværs af kanaler og nye kreative genrer, der udnytter potentialerne i disse nye informationsstrukturer.

Denne historie var en del af vores udgave fra juni 2001

• Se resten af ​​problemet
• Abonner

Historien lærer os, at gamle medier aldrig dør. Og før du siger: Hvad med de otte spor, lad os skelne mellem medier, genrer og leveringsteknologier. Optaget lyd er et medie. Radiodrama er en genre. Cd'er, MP3-filer og 8-spors kassetter er leveringsteknologier. Genrer og leveringsteknologier kommer og går, men medierne fortsætter som lag i et stadig mere kompliceret informations- og underholdningssystem. Et medies indhold kan ændre sig, dets publikum kan ændre sig, og dets sociale status kan stige eller falde, men når først et medie etablerer sig, fortsætter det med at være en del af medieøkosystemet. Intet medie kommer til at vinde kampen om vores ører og øjne.

En del af forvirringen om mediekonvergens stammer fra det faktum, at når folk taler om det, beskriver de faktisk mindst fem processer:

• Teknologisk konvergens: Hvad Nicholas Negroponte betegnede transformationen af ​​atomer til bits, digitaliseringen af ​​alt medieindhold. Når ord, billeder og lyde omdannes til digital information, udvider vi de potentielle relationer mellem dem og sætter dem i stand til at flyde på tværs af platforme.

• Økonomisk konvergens: Den horisontale integration af underholdningsindustrien. En virksomhed som AOL Time Warner kontrollerer nu interesser i film, tv, bøger, spil, nettet, musik, fast ejendom og utallige andre sektorer. Resultatet har været omstruktureringen af ​​kulturproduktionen omkring synergier, og dermed transmedia-udnyttelsen af ​​mærkevareejendomme - Pokmon, Harry Potter, Tomb Raider, Star Wars.

• Social eller organisk konvergens: Forbrugernes multitasking-strategier til at navigere i det nye informationsmiljø. Organisk konvergens er, hvad der sker, når en gymnasieelev ser baseball på et fjernsyn med storskærm, lytter til techno på stereoanlægget, tekstbehandler et papir og skriver e-mail til sine venner. Det kan forekomme i eller uden for boksen, men i sidste ende forekommer det i brugerens kranium.

• Kulturel konvergens: Eksplosionen af ​​nye former for kreativitet i skæringspunkterne mellem forskellige medieteknologier, industrier og forbrugere. Mediekonvergens fremmer en ny deltagende folkekultur ved at give almindelige mennesker værktøjerne til at arkivere, kommentere, passende og recirkulere indhold. Smarte virksomheder udnytter denne kultur for at fremme forbrugerloyalitet og generere lavprisindhold. Mediekonvergens tilskynder også transmediehistoriefortælling, udvikling af indhold på tværs af flere kanaler. Efterhånden som producenterne mere fuldt ud udnytter organisk konvergens, vil historiefortællere bruge hver kanal til at kommunikere forskellige slags og niveauer af fortællende information ved at bruge hvert medie til at gøre det, det er bedst til.

• Global konvergens: Den kulturelle hybriditet, der er resultatet af den internationale cirkulation af medieindhold. Inden for musik producerer verdensmusikbevægelsen nogle af de mest interessante nutidige lyde, og i biografen former den globale cirkulation af asiatisk populær biograf dybt Hollywood-underholdning. Disse nye former afspejler oplevelsen af ​​at være borger i den globale landsby.

Ligesom den historiske renæssance opstod, da Europa reagerede på opfindelsen og spredningen af ​​bevægelige typer, fører disse mange former for mediekonvergens os mod en digital renæssance - en periode med overgang og transformation, der vil påvirke alle aspekter af vores liv. Den første renæssance var en periode med politisk og social ustabilitet, og den gamle klosterorden smuldrede. I dag udløser mediekonvergens en række sociale, politiske, økonomiske og juridiske tvister på grund af forbrugernes, producenternes og gatekeepernes modstridende mål. Disse modstridende kræfter presser både mod kulturel mangfoldighed og mod homogenisering, mod kommercialisering og mod græsrodskulturel produktion.

Den digitale renæssance vil være den bedste af tider og den værste af tider, men en ny kulturel orden vil opstå fra den. Bliv hængende.

skjule