211service.com
Kunden er der altid
Matt Bell var en studerende ved Stanford University i 2001, da han begyndte at pille ved det, der skulle blive grundlaget for hans virksomhed, Reactrix Systems. Jeg lavede dette program for folk at lege med flammer projiceret på en væg. Jeg tænkte, at det kunne være godt for raves, husker den nu 25-årige Bell. Projektet kunne have bevaret sin digitale legetøjsstatus, hvis det ikke var for en tur, Bell tog til London det forår. Jeg så annoncer projiceret ud på gaden, siger han og tænkte: 'Ville det ikke være pænt, hvis jeg kunne lege med den annonce, jeg lige er gået igennem?'
Så Bell besluttede at forlade sit job hos Google og sammen med andre 20-årige Jon Friedberg og Mike Schaiman indsamle $400.000 for at lancere Reactrix, et firma, der er specialiseret i fordybende interaktive skærme. Ved udgangen af 2002 havde virksomheden sin første kommercielle udrulning, en interaktiv etage hos Toys R Us, der lod børn jagte virksomhedens stjerneformede logo; hver gang et barn trådte på et logo, poppede det op og forvandlede sig til butikkens maskot, giraffen Geoffrey. Dette blev snart efterfulgt af en installation på Las Vegas natklub Tabu, der lod folk danse med billeder projiceret på borde.
Denne historie var en del af vores juni-udgave fra 2005
- Se resten af problemet
- Abonner
Hver installation inkluderer et infrarødt kamera, en computer og en projektor. Når en person interagerer med det projicerede billede, sporer kameraet hans eller hendes bevægelser og sender denne information til computeren; computeren justerer billedet, så det ser ud til at reagere på personen. Bell siger, at den måde, hvorpå softwaren behandler information fra det infrarøde kamera, gør det muligt for Reactrix-systemet at fungere i de dynamiske miljøer i den virkelige verden, hvorimod tidligere interaktive projektionssystemer kun kunne spore brugere mod hvid baggrund eller i situationer, hvor lysforholdene var stramme. kontrolleret.
Faktisk er Reactrix ikke den eneste virksomhed, der udvikler interaktive skærme. IBMs Everywhere Displays-projekt gør brug af spejle og kameraer til at producere lignende effekter, mens et system fra Austin, TX-baserede kunstneriske kollektiv Mine-Control sporer folks skygger i stedet for menneskerne selv. Men Reactrixs mest direkte konkurrence kan komme fra Toronto-baserede Gesturetek, som har skabt interaktive gulvdisplays til kunder som Coca-Cola og Krispy Kreme.
Men hvor Gesturetek fokuserer på at sælge eller licensere sin teknologi til en række forskellige applikationer, herunder spil, virtual reality-baseret rehabilitering og museumskiosker, sigter Reactrix i stedet for at bygge og drive et globalt netværk af reklameinstallationer. At linke hver installation til internettet ville give virksomheden mulighed for at uploade nye annoncer og spore deres brugsstatistikker. Tidligere Yahoo CEO Tim Koogle er en stor investor i Reactrix og sidder i dets bestyrelse; han siger, at virksomheden ville tjene hovedparten af sine penge ikke ved at sælge sin teknologi, men fra reklameindtægter, som den ville dele med de spillesteder, der er vært for dets installationer.
For at etablere denne nye form for reklameplatform vil Reactrix være nødt til at opstille både spillestedsejere, der er villige til at installere dets system, og annoncører, der er interesserede i dets form for brandmeddelelser. Det har allerede taget det første skridt: i januar begyndte det at installere systemer i AMC-biografer som en del af en 12-by-aftale. Norm Chait, en vicepræsident for New York City-baserede MediaVest, en stor mediekøber, føler, at Reactrixs teknologi hjælper ham med at få en bestemt slags annoncør bemærket. Dem med de dybere lommer er dem, der gør dette, siger Chait. Det er en tilføjelse, en cherry-on-top slags oplevelse, fordi det er den slags ting, der bliver talt om. Reactrix finder også interesse uden for USA. I maj lancerede virksomheden et partnerskab med Sydkoreas RK Media om at installere 20 systemer i hele landet; LG og Hyundai blev enige om at annoncere på systemet.
Hvorvidt nyheden af annoncer, du kan spille med i realtid, er robust nok til at opretholde langsigtet forretningsinteresse, er stadig et åbent spørgsmål. Men med forbrugere, der i stigende grad er modstandsdygtige over for traditionelle former for annoncering, har Reactrixs teknologi både forhandlere og annoncører fascineret nok til at prøve at finde ud af det.