211service.com
Lad placeringen begynde...
Sidste år skrev jeg en klumme, der beskrev det voksende fænomen med produktplacering i amerikansk tv. Produktplacering promoveres i stigende grad som en reaktion på forbrugernes voksende tendens til at spole frem gennem reklamer ved hjælp af deres video- eller tivos. Om noget, er tendensen udvidet dramatisk, siden jeg skrev den klumme. Mandag, ABC annoncerede en aftale med MindShare North America, et medieselskab, for at udvikle et system, der ville give potentielle sponsorer mulighed for at tage højde for tidligt i udviklingen af nye serier. Dette konsoliderer tendenser, vi allerede har set hos medievirksomhederne – for eksempel spillede Coca Cola en central rolle i udviklingen af amerikansk idol netop fordi de følte, at indholdet tjente deres brand godt.
Industrien har overvåget tidlige eksperimenter med produktplaceringer nøje for at se, hvordan forbrugerne reagerer. Indtil videre tyder beviserne på, at forbrugere accepterer produktplaceringer mere, end mange måske oprindeligt havde forestillet sig, selvom de foretrækker dem i nogle genrer frem for andre. Tidlige undersøgelser viser, at de vil tolerere placeringer i reality, spilprogrammer og komedier langt mere end i dramaer eller nyhedsprogrammer. Det meste af beviserne tyder på, at forbrugerne har større tilbagekaldelse af produkter, der er inkorporeret i programmerne selv, end de har af spots indsat i reklamepauser, og at de er modtagelige over for produkter, der synes at passe godt ind i deres yndlingsprogrammers etos. Risikoen er dog fortsat høj, da seernes reaktion på produktplaceringer, der læses som upassende, har tendens til at være hårdere end mod upassende reklamer. De fleste forbrugere udtrykker dog bekymring, når placeringer ser ud til at kompromittere programmets integritet, uanset om det er objektiviteten af nyhedsudsendelser eller underholdningsværdien af andre serier. ABC ser ud til at være på udkig efter et godt match mellem sponsor- og seerinteresser, men dette step kan give bagslag, hvis de programmer, det producerer, føles som lidt mere end udvidede reklamer. Dette behøver ikke at være tilfældet - da årtiets lange prestige forbundet med Hallmark Hall of Fame programmering foreslår.