Løsning af det sociale dilemma

Sloan-professor Sinan Aral forsøger at finde ud af, hvordan man forhindrer sociale medier i at ødelægge vores verden.
  • Peter Dizikes arkiv side
18. december 2020 Hype maskine bogomslag

Penguin Random House





Hvornår har du sidst tjekket Twitter, Facebook eller Instagram? Igåraftes? Før morgenmad? For fem minutter siden?

Hvis du har en vane med sociale medier, er du selvfølgelig ikke alene: omkring 3,5 milliarder mennesker er aktive deltagere. På verdensplan, i løbet af en typisk dag, poster folk 500 millioner tweets, deler over 10 milliarder stykker Facebook-indhold og ser over en milliard timers YouTube-video. Da vores hjerner er koblet til at behandle social information, er det næppe overraskende, at denne teknologi er vokset så populær så hurtigt. Men som de fleste også er klar over, har det en mørk side.

Sociale medier forstyrrer vores valg, vores økonomi og vores sundhed, siger Sloan-professor Sinan Aral. I Hype-maskinen (Penguin Random House, 2020, $28), Aral beskriver, hvorfor sociale medieplatforme er blevet så succesfulde, men alligevel så problematiske.



Denne maskine findes i alle facetter af vores liv, siger Aral. Hvad gør vi? Hvordan opnår vi løftet om denne maskine og undgår faren? Vi står ved en skillevej.

Aral, som har studeret sociale netværk i 20 år, var en del af teamet bag en undersøgelse fra 2018, der viste, at falske nyhedshistorier delt på Twitter var 70 % mere tilbøjelige til at blive retweetet end sande. Hvorfor? Mest sandsynligt fordi falske nyheder har større nyhedsværdi og fremkalder stærkere reaktioner – især afsky og overraskelse.

Seneste bøger fra MIT-fællesskabet


  • Gør det klart: Tal og skriv for at overtale og informere

    Af afdøde Patrick Henry Winston '65, SM '67, PhD '70, tidligere direktør for MIT AI Lab og senere Ford Professor of Artificial Intelligence and Computer Science, med et forord af Gill Pratt '83, SM '87, PhD '90



    MIT Press, 2020, $34,95

  • Geospatial intelligens: Oprindelse og evolution

    Af Robert M. Clark ’59

    Georgetown University Press, 2020, $149,95

  • Videnskabelige rejser: En fysiker udforsker videnskabens kultur, historie og personligheder

    Af H. Frederick Dylla ’70, SM ’71, PhD ’75

    Springer, 2020, 27,99 USD

  • Karriereværktøjssættet: Væsentlige færdigheder til succes, som ingen har lært dig

    Af Mark A. Herschberg ’95, MEng ’97, ’05, et stiftende medlem af UPOP



    Condo Media, 2021, 28,95 USD

  • Lokalt skøn fra bunden

    Af Sivan Toledo, PhD '95

    Society for Industrial and Applied Mathematics, 2020, $67

  • Med titlen: How Male Privilege Hurts Women

    Af Kate Manne, PhD '11

    Crown, 2020, $27

  • Apollo erindringer s

    Af W. David Carrier ’65, SM ’66, ScD ’69; forord af Apollo 17-astronaut Harrison H. Schmitt

    CG Publishing/Apogee Books, 2020, 26,95 USD

Og sådanne svar er netop det, der bringer publikum og indtægter. Forretningsmodellerne, der driver det sociale medieindustrielle kompleks, har meget at gøre med de resultater, vi ser, siger Aral. Det er en opmærksomhedsøkonomi, og virksomheder vil have dig engageret. Hvordan får de engagement? Nå, de giver dig små dopamin-hits, og … får dig til at spænde op.

De politiske konsekvenser er nøgterne. Under den amerikanske præsidentkampagne i 2016 spredte Rusland falsk information til mindst 126 millioner mennesker på Facebook og yderligere 20 millioner på Instagram. Jeg synes, vi skal være meget mere på vagt, end vi er, siger Aral.

Til det formål foretrækker han automatisk og brugergenereret mærkning af falske nyheder og foranstaltninger til at minimere den annonceindtægt, som indholdsskabere kan indsamle fra misinformation. Han mener, at føderale privatlivsforanstaltninger er potentielt nyttige og kræver dataportabilitet og interoperabilitet, så forbrugere frit kan skifte fra et netværk til et andet. Han går ikke ind for at bryde Facebook op, men antyder i stedet, at den sociale medieøkonomi har brug for strukturelle reformer.

Men uden ændringer, tilføjer han, risikerer Facebook og de andre borgerlige tilbageslag. Hvis du gør mig sur og ophidset, klikker jeg måske mere på kort sigt, men jeg bliver måske også rigtig træt og irriteret over, hvordan det her gør mit liv surt, og jeg kan måske slå dig helt af, siger han. Men dårlige resultater er ikke uundgåelige – for virksomhederne eller for samfundet.

Teknologi er, hvad vi gør den til, siger han, og vi fralægger os vores ansvar for at styre teknologien mod det gode og væk fra det dårlige. Det er den vej, jeg forsøger at belyse i denne bog.

Send bognyheder til
[email protected] eller
MIT News, 1 Main Street, 13th Floor
Cambridge, MA 02142

skjule