211service.com
Monica Rustgi, MBA '13
Super Bowl-øjeblikke, bragt til dig med øl 24. oktober 2019
Monica Rustgi, MBA '13 NYC Cinema Studios
Hvad har Budweiser og Jennifer Lopez til fælles? Begge har nydt godt af kreativiteten hos Monica Rustgi, MBA ’13.
Rustgi er Budweisers vicepræsident for marketing, der sætter virksomhedens brandpositionering og kommunikationsstrategi. Hendes team er også ansvarlig for Budweisers salgspræstation, der bringer nationale kampagner til live på regionalt niveau og butiksniveau.
Men Rustgi fik sin start som musiker og underskrev en aftale med den Grammy-vindende producer Cory Rooney, mens hun studerede på New York University. Hun indspillede et album under navnet Monica Rush, med titlen Det simple liv —en blanding af electro-funk og pop — og skrev sange til kunstnere, herunder Pitbull og J-Lo.
Jeg drømte om at blive et kendt navn, ikke fordi jeg ville have berømmelsen, men fordi jeg ville have min musik til at nå ud til folk, siger hun. På trods af nogle tidlige succeser fornemmede hun, at hendes musikkarriere ikke var på vej i den retning, hun ønskede - og indså, hvor meget hun nød den forretningsmæssige side af sine kunstneriske sysler. Det var en startup. Jeg solgte mig selv som et brand, siger hun, men jeg var færdig med det væren mærket. Hun besluttede, at handelsskolen kunne hjælpe hende med at skifte til reklame og markedsføring. Hun valgte MIT, fordi hun i dets studerende så folk, der ville ændre verden, siger hun. De var ikke drevet af penge, men af formål, og for mig var det det.
Med sin Sloan-grad bevægede Rustgi sig igennem adskillige brand manager- og brand director-roller hos Anheuser-Busch InBev, hvor hun overtog VP-stillingen i september 2018. Samme måned landede hun på Ad Age's 40 Under 40-liste.
Rustgi siger, at det at flytte ind i ølverdenen har skabt muligheder, hun ikke havde som sangskriver og performer. Budweiser er en del af den amerikanske kultur, siger hun. Jeg har nu ressourcerne og megafonen gennem brandet til at nå ud til og påvirke folk, som jeg altid har ønsket det.
I markedsføring som i musik, siger hun, betyder ægthed noget: Mange mærker og måske endda mennesker i verden er ikke klar over, hvem de er. Det kan folk mærke. Så hun fokuserer på historier, der viser Budweisers virksomhedsværdier. Hun ledede holdet, der leverede 2018's Stand by You Super Bowl-kampagne om virksomhedens praksis med at donere vand i kølvandet på naturkatastrofer. Dette års spot, Wind Never Felt Better, fremhævede Budweisers brug af vedvarende energi.
Rustgi sigter også mod at skabe nye Super Bowl-øjeblikke omkring temaer, der er meningsfulde for forbrugerne – for eksempel at lancere en kampagne, der hylder fans af National Women's Soccer League (We Won't Stop Watching) og en fars dag-spot om vigtigheden af stedfædre. For at være en god kreativ, har du brug for en meget stærk følelse af empati, siger hun.