211service.com
Motorolas dumme telefon
Mobiltelefoner i USA er mere strømkrævende og komplicerede end nogensinde før. Men en af de nyeste telefoner fra Motorola , der primært er rettet mod andre markeder og med udgang ved udgangen af året, er lige det modsatte. På udkig efter flere kunder lavede virksomheden omfattende markedsundersøgelser i fattige lande. Resultatet: virksomhedens hidtil slankeste telefon, der kan prale af banebrydende teknologi, der – i stedet for at tilføje kompleksitet – forlænger batteriets levetid og gør telefonen nemmere at bruge.
Motorola håber at lokke kunder på nye markeder med ny teknologi og et smart design. (Kredit: Motorola)
Kaldet Motofone, den nye enhed er billig. Men den bevarer stadig noget af stilen fra virksomhedens Razr, som kan koste mange gange så meget. Forskning viste, at stil betyder noget uanset indkomst eller social status, siger Motorolas leder for telefonprojektet, Rafael Colorado, som selv er fra et af mållandene, Colombia. Virksomheden håber, at designet vil hjælpe med at vinde nye kunder på store nye markeder, såsom Indien, hvor der endnu ikke findes et signaturprodukt, der svarer til Razr, siger Ryan Reith, en analyseanalytiker for markedsundersøgelsesfirmaet IDC. I øjeblikket klarer Nokia sig bedre end Motorola på disse markeder, siger han. Telefonen kan også appellere til nye brugere i lande som USA, siger han, eller til enhver, der bare vil have en simpel telefon, der fungerer godt.
Telefonens mest karakteristiske træk er dens skærm, et reflekterende display med høj kontrast ved hjælp af en ny teknologi opfundet på MIT. Kommercialiseret af E blæk fra Cambridge, MA, er displayet blevet beskrevet som elektronisk papir. Ligesom papir er det ikke afhængigt af baggrundsbelysning, som i LCD-skærme, eller en konstant forsyning af elektricitet, som i emissive skærme baseret på organiske lysemitterende enheder. Det bruger faktisk ingen strøm til at vise et billede - kun for at ændre billedet på skærmen. Selve billedet er sammensat af små kugler, der indeholder nanoskopiske sorte og hvide partikler. Russell Wilcox, E Inks præsident og CEO, siger, at partiklerne er noget i retning af bittesmå stykker blæk og papir. Hvorvidt kuglerne ser sorte eller hvide ud, afhænger af ladningen af en underliggende elektrode. En negativ elektrode frastøder de negativt ladede sorte partikler, tvinger dem til toppen af kuglen, og tiltrækker de positivt ladede hvide partikler og trækker dem til bunden og ude af syne. Resultatet er en sort prik. Prikker af forskellige gråtoner kan skabes ved at ændre ladningen med forskellige intervaller, så sorte og hvide partikler kan blandes. Displayet er meget let at se selv i fuldt sollys, men bruger meget mindre energi end en LCD, siger Wilcox.
Displayteknologien har været under udvikling i omkring 10 år og begynder at finde vej til andre produkter, såsom den nye Sony Reader og et tyndt, buet ur fra Seiko. Den er på flere måder velegnet til en telefon designet til fattige lande, siger Motorolas teknologichef Padmasree Warrior. Den effektive skærm var attraktiv, siger hun, fordi strøm er et problem i landdistrikterne i Indien. Den sparede strøm tillod Motorola at bruge et lille, billigere batteri, selvom telefonen tilbyder otte timers taletid og 12 dages standbytid. Ifølge Colorado kunne en bruger oplade telefonen ved at køre på cykel, en dominerende transportform i Indien. I en cykel udstyret med et billigt dynamo-baseret system er Motorola også ved at udvikle, det ville tage omkring to timers cykling i roligt tempo.
Displayet tillod også en vis fleksibilitet med designet. Det er dybest set et klistermærke, der er sat på et printkort, siger Colorado, som gjorde det muligt at begrænse telefonens tykkelse til ni millimeter. Det hjalp den med at opnå den samme slanke og slanke faktor, som har gjort dens Razr-linje så vellykket, siger Reith. Og skærmen kan skæres i form, hvilket giver designere mulighed for at producere en karakteristisk kurve i den øverste kant af skærmen. Selvom E Ink-teknologi kan bruges til at lave højopløselige megapixel-skærme, valgte Motorola en billigere version ved hjælp af simpel elektronik, der producerer segmenterede tal og faste ikoner som dem på et armbåndsur. Dette giver en enkel visning - måske for simpel for steder som USA, hvor forbrugerne er vant til farveskærme, siger Reith. Men skærmen er ikke begravet under en glasrude eller begrænset til en klodset retlinet form. Ikke at bruge glas gør også telefonen mere holdbar.
Motorola har indarbejdet flere andre funktioner designet til at gøre telefonen nem at bruge. Karaktererne på skærmen er store og nemme at se. For at gøre det brugbart for dem, der ikke kan læse, har telefonen ingen tekstbaserede menuer - kun ikoner sammen med stemmemeddelelser på kundens modersmål. Telefonen har også to separate antenner, som forbedrer opkaldskvaliteten på to måder: Den sikrer, at mindst én antenne ikke blokeres af brugerens hånd, og den hjælper telefonen med at opfange signaler, der er svage eller spredt af bygninger.
Virksomheden er allerede ved at designe en efterfølger; den kunne have funktioner som en indbygget LED-lommelygte, som ville være nyttig i områder med upålidelig elektricitet. Men for disse markeder skal du ikke lede efter kameraer, internetadgang eller mulighed for at downloade videoer i den nærmeste fremtid.
Selvom telefonen byder på et slankt design, vil den stadig møde hård konkurrence fra Nokia, som fortsat tilbyder nye, billige telefoner. Og vil det dukke op i USA? For at det skal ske, siger Reith, bliver Motorola nødt til at finde en villig serviceudbyder eller acceptere at sælge sit produkt sammen med mærker uden navn på apoteker.