Nu ved din app, hvor du er

En ny platform til at analysere, hvornår, hvor og hvordan smartphone-apps bruges, vil snart være tilgængelig for tusindvis af mobiludviklere.

Appcelerator –en softwareudviklingsplatform, der lader webprogrammører skabe apps, der kører indbygget på både iPhone- og Android-enheder – vil frigive den nye mobile analyseplatform inden for de næste tre måneder. Platformen er udviklet af Appcelerator og FortiusOne , en virksomhed, der har specialiseret sig i at visualisere lokationsoplysninger.

Nøjagtige geolokationsanalysedata vil hjælpe virksomheder med at forbedre deres software og tjene penge på placeringsmålrettet annoncering.

Appcelerator har omkring 72.000 brugere, herunder udviklere fra store virksomheder som NBC og Budweiser. Det har vist sig populært, fordi det lader udviklere skabe apps uden at kræve den tekniske ekspertise, der er nødvendig for at bygge dem fra bunden.

Den nye platform, kaldet Titanium+Geo , lader Appcelerator-udviklere se, hvad brugerne laver, og hvor de gør det, så længe geolocation-funktionaliteten er indbygget i en app. For eksempel opstarten Scoutmob , som tilbyder lokationsspecifikke tilbud til abonnenter gennem en Appcelerator-app, kunne se, hvornår og hvor brugere åbner appen, og hvordan de reagerer.

Titanium+Geo indsamler data, hver gang en bruger åbner en app. En udvikler kan instruere appen til at rapportere forskellige hændelser til en ekstern server, såsom når en bruger ser en annonce – eller en kupon for en rabat – eller når brugeren svarer på annoncen eller indløser kuponen.

Det meste af det, vi ser i øjeblikket i form af smartphone-reklamer, er ikke meget af det geomålrettet, siger Sean Gorman, præsident og grundlægger af FortiusOne. Uden metrics til at bestemme, hvor godt mobile, geomålrettede annoncer fungerer, har der simpelthen ikke været et forretningsgrundlag for at bruge dem, tilføjer han.

Vi er vant til Google Analytics til websider, men indtil nu har vi ikke haft det til, hvordan apps bruges, siger Gorman.

SimpleGeo, en anden startup-virksomhed, der tilbyder geolocation-værktøjer til udviklere, har annonceret, at den arbejder på en lignende analyseplatform.

Tilføjelse af geografiske data til den information, som apps allerede indsamler, vil give mulighed for nye former for datamining. Gorman siger, at forskere for eksempel har været i stand til at bestemme med næsten perfekt nøjagtighed, hvem vennerne til en given smartphone-bruger er ved blot at analysere data om, hvor og hvornår denne bruger kommer i kontakt med andre.

Pizza sporing: En stigning i kuponindløsning på PizzaLand ved frokosttid afsløres i San Francisco af FortiusOne og Appcelerators Titanium+Geo-pakke.

Fremgangsmåden kunne også give mulighed for meget mere målrettet annoncering. Når du forstår, hvornår og hvor [en person er, når de bruger en app], så forstår du konteksten, siger Scott Schwarzhoff, vicepræsident for marketing hos Appcelerator. Hvis klokken er 7 om morgenen, og en person er i marinadistriktet, så forstår du, hvor vedkommende bor.

Målrettede annoncer ville give udviklere mulighed for at få højere priser for annoncering. Men denne form for data kan også afsløre ting, som brugere helst vil holde hemmelige.

Det er ligesom Mindretalsrapport , siger Byung-Gon Chun, en forsker ved Intel Labs Berkeley. Mens Tom Cruise går forbi tavlerne, ændrer de deres reklamer baseret på hans tilstedeværelse.

Chun, der studerer mobilsikkerhed, har for nylig skrevet et papir, der viser, at mange Android-apps deler brugerdata, inklusive placeringsoplysninger, uden at gøre det klart for brugerne.

Chun og kolleger Jaeyeon Jung hos Intel og William Enck ved Penn State University udviklet et program kaldet TaintDroid, der undersøger de data, som Android-apps sender til nettet. Halvdelen af ​​de apps, de analyserede, transmitterede geolokaliseringsdata, de fleste uden at spørge om tilladelse eller gøre det eksplicit i deres dokumentation, at de ville.

Selvom denne afsløring er i [slutbrugerlicensaftalen], er det svært for brugerne at finde ud af, hvilken slags information appen rent faktisk sender, siger Chun.

skjule