Philip Kotler, PhD ’56

Philip Kotler havde dybt indflydelse på markedsføringsområdet med sin bedst sælgende bog fra 1967, Marketing Management . Nu i sin 15. udgave er teksten blevet verdens bedste valg til undervisning i marketing på kandidathandelsskoler. Kotler, der beskrives som faderen til moderne markedsføring, tilskriver bogens vedvarende popularitet dens grundlag inden for samfundsvidenskab og økonomisk videnskab kombineret med organisatorisk adfærdsteori, forbrugeradfærdsteori, økonomisk analyse og matematik.

Kotler studerede klassisk økonomi med nobelprismodtagerne Milton Friedman, Paul Samuelson, SM ’77, PhD ’87 og Robert Solow, og opnåede en mastergrad ved University of Chicago, før han fik sin ph.d. ved MIT. Han er dog uenig i et nøglepunkt i klassisk økonomisk teori - at alle forbrugere træffer beslutninger for at maksimere deres tilfredshed, og at alle producenter forsøger at maksimere deres profit. Deres adfærd er meget mere kompleks og kan ikke fanges i så simple antagelser, siger Kotler. Hans arbejde har produceret et mere omfattende billede af forbrugernes og marketingfolks adfærd og produktets forsyningskædes rolle.

Philip Kotler

Denne historie var en del af vores marts 2016-udgave

• Se resten af ​​problemet
• Abonner

Tidligt i sin karriere arbejdede Kotler med virksomhedernes sociale ansvar og derefter med forbrugeradfærd. Jeg udviklede feltet social marketing for at undersøge måder, hvorpå man kan ændre forbrugeradfærd på områder som rygning, undladelse af at træne eller spise nærende fødevarer og vandbesparelse, siger han. Jeg udviklede ideen om, at visse former for adfærd skulle ’afmarkedsføres’. For eksempel for at få folk til at ryge mindre: hæve prisen, gøre cigaretter mindre tilgængelige og vise beviser for, hvor skadelig rygning kan være.

Hans nyligt udgivne 57. bog, Konfrontation med kapitalisme: rigtige løsninger til et uroligt økonomisk system , analyserer problemer, herunder vedvarende fattigdom, voksende indkomstulighed og økologiske skader fra produktion. En kommende ledsagerbog, Redde demokratiet: rigtige løsninger til et uroligt politisk system , dissekerer problemer såsom lav valgdeltagelse, kongresproblemer og kontroversielle højesteretsafgørelser. Mine to bøger henvender sig til folk, der bekymrer sig om vores fremtid og er optaget af at få kapitalisme og demokrati til at fungere bedre for flere mennesker, siger han.

For fire år siden grundlagde Kotler World Marketing Summit, en årlig to-dages konference med fokus på globale markeder. Det er til dato blevet afholdt i Bangladesh, Malaysia og Tokyo. Han forbliver aktiv som S.C. Johnson & Son-professor i international markedsføring ved Kellogg School of Management ved Northwestern University i Evanston, Illinois.

Når han ikke er på Northwestern, bor han og hans advokatkone, Nancy, i Longboat Key, Florida. De har tre gifte døtre, Amy, Melissa og Jessica, og ni børnebørn. En inkarneret rejsende, Kotler samler moderne kunstglas og japansk miniatureskulptur.

skjule