211service.com
Quantcast Corporation
Navn: Quantcast Corporation
Bruger maskinlæringsteknikker til at give annoncører detaljerede demografiske oplysninger om onlinepublikum. Virksomheden håber at tilskynde medieorganisationer til at indsende trafikdata ved at tilbyde grundlæggende tjenester gratis.
URL: www.quantcast.com
Beliggenhed: San Francisco, CA
Telefon: (415) 738 4755
Grundlagt år: 2006
Antal medarbejdere: 70
Executive Leadership
Formand: Paul Sutter
Var: Bachelor i elektroteknik fra University of West Virginia. Grundlægger af Orbital Data, en virksomhed med WAN-optimeringsløsninger, som blev opkøbt af Citrix, og grundlægger af Transium, en websøgningsrelateret virksomhed, som blev opkøbt af Altavista, hvor Sutter blev VP of Engineering efter opkøbet.
DIREKTØR: Konrad Feldman
Var: Bachelor i datalogi fra University College London. Forskningsstipendiat, Intelligent Systems Laboratory, University College London. Tidligere medstifter og administrerende direktør for Searchspace (nu Fortent), som udviklede software til at opdage hvidvask af penge og finansiering af terrorisme.
CTO: Damian Reeves
Var: Kandidatgrad i datalogi fra University of Cambridge. Tidligere grundlægger, general manager og CTO for Zeus Technology, som specialiserede sig i applikationstrafikstyring og højtydende web-infrastruktur.
Bestyrelse:
Konrad Feldman
Mike Hirshland
Ken Howery
Rob Hutter
Paul Sutter
Rådgivere:
Trevor Hastie, professor, Stanford University, Department of Statistics og Department of Health, Research and Policy
Jerome H. Friedman, professor, Stanford University, Institut for Statistik
Finansiering:
En runde af serie A-finansiering i marts 2007 rejste $5,7 millioner fra Revolution Ventures og The Founders Fund. $20 millioner i serie B-finansiering blev rejst i januar 2008 fra Polaris Venture Partners og The Founders Fund.
Teknologi:
Quantcast måler størrelsen af det publikum, der er indsamlet af websteder og andre former for digitale medier, og giver detaljerede demografiske oplysninger om dette publikum. Annoncører er i stand til at bruge disse oplysninger til at identificere udgivere, f.eks. NBC Network eller specifikke websteder, der matcher deres målforbrugerprofil. Virksomhedskilder siger, at Quantcast opnår denne publikumsmåling og analyse ved at bruge maskinlæringsteknikker til at granske massive mængder af direkte målt webaktivitet: Publikumsdata er blevet indsamlet om over 1 milliard mennesker verden over.
Marked:
Ifølge Quantcast arbejder virksomheden med over to tredjedele af Online Publishers Association (OPA) medlemmer, over halvdelen af de 100 bedste annoncører (der repræsenterer $1 mia i onlineudgifter årligt) og branchens top 10 digitale mediebureauer. Mediepartnere omfatter NBC Universal, Time Inc, ABC, Fox, MTV Networks, Hulu, Bloomberg, BBC og Reuters. Quantcast konkurrerer med virksomheder som comScore, Hitwise, Alexa og Compete.com, der tilbyder relaterede tjenester.
Strategi:
Medieorganisationer opfordres til at indsende trafikdata til Quantcast med tilbud om gratis trafikmålinger, demografiske analyser og andre forskningstjenester. Quantcast betales, når dets realtidsteknologi bruges af annoncører til at organisere publikum. For eksempel, ved at placere Quantcast-tags i sine displaykampagner, opnår en annoncør demografiske profiler af de brugere, der blev eksponeret for annoncerne, og dem, der klikkede på dem, detaljeret efter udgiver og placering. Quantcast overvåger onlinekampagner, landings- og konverteringssider i realtid og giver annoncører klik-through-metrics for demografiske egenskaber såsom alder, indkomst, uddannelse og geografi.
Udfordringer og næste trin:
Digitale medier er i stigende grad adresserbare - hvilket betyder, at det indhold, vi forbruger, både programmering og reklame, kan tilpasses til os i realtid. Personalisering kan enten opnås ved at indsamle og analysere data om enkeltpersoner direkte eller anvende benchmarks og matematiske modeller til at udlede visse demografiske oplysninger om publikum. Fordelen ved den anden tilgang er, at større målgrupper kan nås hurtigere, da personlige data ofte ikke er let tilgængelige, især når man forsøger at identificere nye kunder. Selvom der i øjeblikket ikke er noget andet firma, der leverer den samme dybde af denne slags tjenester som Quantcast, kan nogle af de andre virksomheder i webanalysesektoren udvide deres tjenester for mere direkte at konkurrere med Quantcast. En anden udfordring for Quantcast er, at annoncører måske flytter budgetter væk fra displayannoncering og bruger mere på personlig, 1-til-1 massemarkedsføring baseret på data indsamlet fra enkeltpersoner. For eksempel har nogle af verdens største detailhandlere brugt kundedata med succes til direkte markedsføringskampagner.
Udarbejdet af René Reinsberg