Republikanerne brugte millioner på stemmeannoncer i sidste øjeblik på Facebook

Unsplash

Ved midnat den 26. oktober holdt Facebook op med at acceptere alle nye annoncer om sociale spørgsmål, valg eller politik i USA. Hensigten var at forhindre Facebook i at blive overvældet af en blitz af annoncer i sidste øjeblik, der ville kræve faktatjek, og at begrænse politiske gruppers mulighed for at så forvirring eller vold. Annoncører blev dog ikke blokeret fra at køre gamle annoncer: Facebooks regler betød, at de kunne fortsætte med at køre allerede godkendte politiske annoncer frem til slutningen af ​​valgdagen, hvorefter de alle blev fjernet.

Vi ved allerede, at valgdeltagelsen var historisk høj blandt både demokrater og republikanske vælgere. Selvom det ser ud til, at Joe Biden vil modtage det højeste antal stemmer for nogen præsidentkandidat i historien, er Donald Trump på vej til at modtage det næsthøjeste antal. Republikansk konkurrenceevne i lyset af så høj valgdeltagelse var en overraskelse for mange, og ikke altid afspejlet i meningsmålinger taget før selve afstemningen. Der er en række mulige forklaringer, men en stor forskel var en enorm investering i sidste øjeblik i annoncer, der opmuntrede republikanernes valgdeltagelse.

Hvad dataene siger

Den største bruger på valgdagen var Register to Vote Republican, en side, der er registreret under den republikanske nationale komité. Den brugte 1,3 millioner dollars på annoncer alene den 3. november. Faktisk, mens den brugte omkring 5,3 millioner dollars på kampagnen, siden siden blev oprettet den 24. juli, kom omkring 3,3 millioner dollars af det i de syv dage før pausen.

Strategien

En af de 'kom ud af afstemningen'-annoncerne, som siden Register to Vote Republican investerede i og retargettede mod svingende stater den 3. november.

Slip stemmeannoncerne er typiske mod slutningen af ​​en kampagne, men det sidste øjebliks skub for at registrere republikanerne dominerede de politiske annoncer på Facebook i de sidste par dage før valget. Annoncerne oprettet af Register to Vote Republican, som indeholder standardbeskeder om mobilisering, blev generelt aktiveret på Facebook den 25.-26. oktober, og pressede sig ind lige før deadline for nye annoncer. Når disse annoncer var godkendt og i Facebooks system, fortsatte penge med at pumpe ind i kampagner, og annoncerne blev sat gennem et konstant sæt justeringer og ændringer, der omdirigerede dem mod nogle få kamppladsstater.

Ifølge Facebooks annoncebibliotek , var der op mod 50 justeringer af annoncer i ugen op til valgdagen, hvor de fleste ændringer skete den 2. og 3. november. Det er svært at analysere præcist, hvor mange penge og hvor mange visninger der blev rettet til hver stat, men det er klart, at de sidste øjebliks annoncer, der havde til formål at øge valgdeltagelsen, var stærkt koncentreret i Florida, Georgia, North Carolina, Arizona, Wisconsin, Pennsylvania og Michigan.

Dette er en stor ændring i forhold til tidligere republikanske bestræbelser på at styrke valgdeltagelsen gennem digital annoncering. I 2016 blev partiet brugt lige under 3 millioner dollars på digitale annoncer rettet mod valgdeltagelse sammenlignet med i alt 60 millioner dollars i 2020. Ifølge data fra Ad Observatory, et overvågningsprojekt fra New York University, har Donald Trump siden 12. oktober brugt Joe Biden på Facebook-annoncer, der nævnte stemme eller stemmeseddel med over en million dollars.

Biden-kampagnen brugte flere penge på Facebook-annoncer, der havde til formål at få vælgere i alt under kampagnen, men disse udgifter blev koncentreret tidligere i cyklussen. Biden også kraftigt investeret i Facebook-annoncer i løbet af den sidste uge af valget – at bruge mere end Trump-kampagnen samlet set i den periode. Men de fleste af de justeringer, der blev foretaget i ugen før den 3. november, var fokuseret på overbevisende annoncering i slagmarksstater – såsom budskaber om økonomiske spørgsmål – og ikke på annoncer for at øge valgdeltagelsen. Demokraterne havde fokuseret på brevstemmer og tidlig afstemning på grund af pandemien, og de kan have investeret mindre i valgdeltagelsesannoncer mod slutningen på grund af den længere bane og viden om, at vælgerne allerede havde afgivet deres stemme før valgdagen.

Hvad det betyder

Facebooks forbud mod nye annoncer ser ud til at fortsætte på ubestemt tid. Politiske annoncer kører stadig ikke på platformen i skrivende stund, og det er uklart, hvor længe politikken vil forblive på plads.

Dataene om annoncer op til valgdagen er langt fra endelige, og det er svært at drage direkte konklusioner ud fra, hvad vi ved. Den reelle effektivitet af Facebook-annoncer er blevet stillet spørgsmålstegn ved mange gange.

Men det, der står klart, er, at den historiske valgdeltagelse styrkede republikanernes og demokratiske præstationer ved valget i 2020, og at postindsendelse og tidlig afstemning var stærkt skæv mod demokraterne, mens afstemning samme dag favoriserede republikanerne. Fremstødet for at slå afstemningen kan også have påvirket resultaterne ud over præsidentposten, herunder løb med ned-afstemning for Repræsentanternes Hus – hvor demokraterne mistede en række pladser – og senatet, hvor republikanerne og demokraterne i øjeblikket er låst i uafgjort med udfaldet af flere løb, der stadig venter.

skjule