Sådan følger annoncer dig fra telefon til computer til tablet

Forestil dig, at du slapper af på arbejdet og læser op online om den seneste Gibson 1959 Les Paul elektrisk guitar replika. På vej hjem ser du en annonce for den samme model på din telefon, der minder dig om, at dette er den mest eftertragtede Les Paul nogensinde. Så inden du går i seng på din tablet, ser du endnu en annonce med nye detaljer om guitaren.

Du tror måske, guitarguderne har udpeget dig – det er din skæbne at eje dette instrument!

For annoncører er processen guddommelig i sig selv. I løbet af det seneste år har virksomheder i væsentlig grad og med succes optrappet gentagne annoncemålretning mod den samme bruger på tværs af hjemme- og arbejdscomputere, smartphones og tablets. Med lidt fanfare er strategien hurtigt ved at blive den nye norm.

Du har virkelig en konvergens af tre eller fire forskellige ting, der skaber en enorm mængde forandring, siger Philip Smolin, senior vice president for strategi hos det californiske digitale reklamebureau Turn. Der kan være en bølge, der er lille, og den flytter ikke din båd ret meget, men når du har tre eller fire mellemstore bølger, der alle konvergerer på samme tid, så bliver det en massiv bølge, og det sker lige nu .

En af disse seneste bølger har været større sofistikering af virksomheder, der beskæftiger sig med probabilistisk matching, undersøgelsen af ​​millioner af webbrugere for at bestemme, hvem der sandsynligvis er den samme person på tværs af enheder. For eksempel, Vindebro , som har specialiseret sig i at matche brugere på tværs af enheder, siger, at det har forbundet 1,2 milliarder brugere på tværs af 3,6 milliarder enheder – op fra 1,5 milliarder enheder for blot et år siden.

En anden tendens, der gør al denne matchning mulig, er den fortsatte transformation af internetannoncering til en markedsplads med øjeblikkelige beslutninger baseret på, hvad virksomhederne ved om brugeren. Virksomheder du aldrig har hørt om, såsom Drawbridge, På kryds og tværs , og Pinde , lær om dine enheder og dine interesser ved at spore milliarder af annonceanmodninger om dagen fra internetannoncebørser, der sælger i realtid. Potentielle købere ser brugerens enhed, IP-adresse, browser og andre detaljer, oplysninger, der giver mulighed for en slags fingeraftryk. Vi bliver meget kloge med at forbinde de anonyme identifikatorer på tværs af de forskellige enheder, siger Kamakshi Sivaramakrishnan, grundlægger og administrerende direktør for Drawbridge.

For eksempel vil en mobiltelefon og tablet, der har adgang til den samme IP-adresse derhjemme, være et fingerpeg, ligesom søgninger efter det samme produkt. Du kan kigge efter Chevy Cruze på din telefon og derefter søge Edmunds.com efter det samme på din bærbare computer. Den samme geografiske placering af søgningerne inden for en kort tidsperiode, kombineret med andre oplysninger, kan foreslå den samme bruger.

I løbet af de sidste seks måneder eller deromkring siger disse virksomheder, at de har øget nøjagtigheden af ​​sandsynlighedsmatching markant. EN Nielsen survey af Drawbridge-data udgivet i april fandt 97,3 procent nøjagtighed ved at forbinde to eller flere enheder; en tidligere Nielsen-undersøgelse af Tapad fandt 91,2 procents nøjagtighed.

En anden bølge, der nærer den hurtige vækst af annoncering på tværs af platforme, er stormløbet på mobile enheder. Bare sidste måned Google meddelte at brugere i USA, Japan og otte andre lande nu bruger mobile enheder til mere end halvdelen af ​​deres søgninger. Den amerikanske mobiltrafik steg 63 procent alene i 2014, ifølge a rapport fra Cisco.

Mange forbrugere søger på mobile enheder, men køber på computere med større skærm, hvilket giver annoncører stadig mere incitament til at spore på tværs af flere skærme. Annoncebureauer nedbryder også traditionelle mure mellem video-, mobil- og displayteams for at skabe en mere integreret tilgang.

For eksempel arbejdede Turn for nylig med et bilforsikringsselskabs kampagne, der startede med en videoannonce på én platform og derefter flyttede til at vise annoncer på andre enheder. Resultaterne af sådanne bestræbelser er lovende. Drawbridge siger, at det kørte en kampagne på tværs af platforme for kvinders sandaler midt om vinteren for en stor modeforhandler og opnåede tre gange større respons end traditionel internetannoncering.

Folk, der foretrækker ikke at blive sporet, kan tage nogle modforanstaltninger, især mod det, der kaldes deterministisk sporing. Log ind på Google eller Facebook samt websteder og apps ved hjælp af disse logins bekræfter, hvilke enheder du ejer. Så du kan logge af Facebook, Google og andre konti, bruge forskellige e-mailadresser til at forvirre marketingfolk og bruge maskeringssoftware som f.eks. Slør . Men de sandsynlige ting er virkelig svære at stoppe, fordi det er ligesom alt det skadelige ved ens daglige aktiviteter, siger Andrew Sudbury, teknologichef og medstifter af privatlivsfirmaet Abine, som laver Blur.

Folk kan fravælge internetsporing gennem et industriprogram kaldet Annoncevalg , men få kender til det eller gider.

Annoncører understreger, at de matcher potentielle købere på tværs af platforme uden at samle individuelle navne. Folk flipper over retargeting. Folk tror, ​​der er nogen, der holder øje med dem. Ingen ser nogen. Maskinen har et nummer, siger Roland Cozzolino , teknologichef hos MediaMath, et digitalt reklamefirma, der sidste år købte Tactads, et målretningsbureau på tværs af enheder. Jeg ved ikke, hvem du er, jeg kender ingen personlige oplysninger om dig. Jeg ved bare, at disse enheder styres af den samme bruger.

Virksomheder, der går for vidt, risikerer kundernes vrede. Verizon genererede overskrifter som f.eks Verizons super-cookies er en super krænkelse af privatlivets fred tidligere i år, da offentligheden erfarede, at luftfartsselskabet planter unikke identifikationskoder kaldet supercookies på websider. Verizon forklarer nu processen på sin internet side og tillader et fravalg.

Drawbridge begyndte for nylig at spore smart-tv og kabelbokse, men annoncører i det hele taget nærmer sig forsigtigt målrettede tv-reklamer, selvom mange forventer en sådan annoncetilpasning i fremtiden. Industriens embedsmænd siger, at de vil skrue langsomt op for temperaturen på frøerne i reklamepotten, for at de ikke skal springe ud og fremskynde regulering.

skjule