211service.com
Sådan udgiver du et 'Minimum Viable Magazine' online
Chokerer ingen, News Corporations kun iPad-udgivelse The Daily sparkede i spanden i dag . Mens fremtidsjournalistiksider overveje hvorfor og hvorfor , har teknologer som Marco Arment og Craig Mod muligvis allerede identificeret et fungerende alternativ . Deres forbindelser til journalistikken eller forlagsindustrien, som vi har forstået det i det sidste århundrede, er i bedste fald spinkle – Våben er en programmør, der bygget Tumblr og Instapaper , mens Mod var produktdesigner hos Flipboard . Og den outsider-status er netop derfor, de er inde på noget.
Marco Arments digitalt indfødte magasin, The Magazine. [via Craig Mod ]
Webstartups lever og dør af en strategi kaldet MVP, eller minimum levedygtigt produkt. Arment har anvendt den filosofi på digital udgivelse i sin udgivelse Magasinet , som blev lanceret i oktober. På den ene side minder The Magazine meget om The Daily: det er en betalt app, der kun er tilgængelig på iOS-enheder (via Apples akavede Newsstand-butiksfacade), og det er eftertrykkeligt en forretningsvirksomhed snarere end et kunstnerisk kærlighedsarbejde (Arment har lovet at lukke ned) appen, hvis den ikke giver overskud efter fire numre).
På den anden side er det lige så modsat af Rupert Murdochs app, som antistof er fra stof. Selvfølgelig forsøgte The Daily at være USA Today på iPad'en, mens The Magazine dybest set er McSweeney's for tech-nørder - men disse forskelle er huddybe. Hvad der får Arments app til at fungere – og hvad der kunne gøre den til en bæredygtig model for andre, mere ambitiøse publikationer – har alt at gøre med praktiske forhold omkring teknologi, infrastruktur og brugeroplevelse, ikke den frit svævende abstraktion kaldet journalistik . Mod udfolder denne indsigt i et must-read essay , men her er en destillation af, hvordan man opbygger en MVP-operation (minimum levedygtig udgivelse):
- Gør det enkelt, så du kan gøre det hurtigt. Fordybende læseoplevelser er fine og flotte, men ingen ønsker at vente på en multi-gigabyte download. Optimer din udgivelse for hastighed. Det betyder tekst, ikke interaktive doodads; rullende enkeltsøjlelayouts, ikke paginering og prangende nav-skemaer; og små bundter af funktioner i samme størrelse, ikke en tryklignende stak af sektioner, der omgiver en funktionsbrønd. Tænk på Instagram, ikke Photoshop.
- Gør den åben (nok). Baser tingene på HTML, så det er enkelt, dvs. hurtigt, men også fremtidssikret. Dette sikrer også, at hvert stykke indhold har et tilsvarende, rørbart hjem på det åbne web, som Mod udtrykker det; selvom appen er betalt, er indhold uden offentlig adresse ikke-eksisterende i øjnene af alle de interoperable delingsmekanismer, der tilsammen binder nettet.
- Udnyt en problemfri indkøbspipeline. Kun en iOS-udvikler som Arment kunne virkelig grom mulighederne for noget som Newsstand, hævder Mod. Det er grundlæggende RSS, men bedre: Læsere kan prøve, før de køber, og når de køber, betaler de én gang, og så flyder nyt indhold friktionsfrit og øjeblikkeligt ind i publikationen. Der er ingen tænkning (hm, er denne ene artikel pengene værd?) og ingen ventetid (Aviskiosk skubber nyt indhold til din enhed i baggrunden, så det er der allerede, når du beslutter dig for at læse det).
Hvis intet af dette lyder som raketvidenskab, er det præcis pointen. Det er intet andet end kyndige digital udvikling og produktdesignstrategier anvendt i en udgivelseskontekst. Alle andre digitale udgivere gør det omvendte: starter med (legacy) udgivelsesstrategier og bakker op i teknologien – hvilket fører til oppustede, uholdbare operationer og brugeroplevelser, der aldrig føles essentielle nok til at konkurrere med det gratis web (eller endda print). Det er ikke underligt, at en hacker-iværksætter (der tilfældigvis elsker at læse) som Marco Arment var i stand til at prototypere udgivernes fremtid lige under deres egen næse. Forudsat at det virker – udgave 4 af The Magazine er ude nu, og der er endnu ingen rumlen om, at Marco vil stoppe det – vil verdens Rupert Murdochs være smarte nok til at køre med det? Eller bare blive ved med at løbe væk fra det?