Startups Eksperimenter med annoncer, der ved, hvordan du kører

Mens virksomheder kapløber om at forbinde vores hjem og biler til internettet og frigiver nye strømme af data om vores hverdag, dufter et mobilannoncefirma til en ny mulighed.

San Francisco-baseret Chip planlægger at sælge en ny slags annonce, der er målrettet efter folks handlinger derhjemme eller på farten, og tilbyder belønninger eller tilbud i bytte for bestemt adfærd. Virksomheden hævder, at formatet vil være fristende for dets eksisterende kunder, som omfatter McDonald's og Amazon.

Du kommer tidligt til dit møde, og du bør få en gratis kaffe fra stedet rundt om blokken, sagde Michael Sprague, chef for partnerskaber for Kiip, til kl. ad:tech-konference i San Francisco i marts. Du har lige logget 100 miles på en roadtrip; din telefon siger: ‘Her er en Red Bull.’ Sprague mener, at den slags kampagner vil blive godt modtaget af forbrugerne og vil hjælpe brands med at sikre, at folk husker dem, næste gang de leder efter kaffe eller et energiboost.

Kiips træk kommer på et tidspunkt, hvor flere og flere data om folks handlinger i den virkelige verden bliver tilgængelige som bærbare enheder, internetforbundet hjemmeautomatiseringsudstyr og biler med integrerede dataforbindelser på vej til markedet. Disse nye datastrømme kan danne grundlag for mange nye tjenester og produkter, men de medfører også nye bekymringer om privatlivets fred.

Annoncer skræddersyet til kørselsadfærd vil være mulige takket være et partnerskab med andre startup Mojio . Det vil lancere en $149-enhed i juni, der tilsluttes en bils diagnostiske port og streamer køretøjsdata til en smartphone-app for at hjælpe brugere med at spore deres kørsel, deres brændstoføkonomi og deres køretøjs vedligeholdelsesstatus. Kiip vil bruge data fra denne enhed til at målrette kampagner inde i Mojio-telefonappen.

Sprague siger, at at få adgang til data fra en bils motor og sikkerhedssystemer kan låse op for nogle hidtil usete tilgange til annoncemålretning. Mojios enhed kan fortælle, hvornår en bils airbags udløses, eller om kollisionssensorer på kofangerne er blevet udløst, hvilket potentielt tillader annoncer knyttet til hændelser på vejen. Det kan være, du lige har haft en lille fenderbender, og du skal have noget til at løfte dig op, siger han.

På samme måde siger Sprague, at det at få adgang til data fra tilsluttede hjemmegadgets, såsom termostater eller hjemmeautomatiseringssystemer, også kunne give mulighed for kreative nye annoncer. Kiip har dog endnu ikke annonceret nogen partnerskaber, der kan give disse data.

Kiip sælger i øjeblikket annoncer til mærker, herunder General Mills og American Apparel. Disse annoncer er målrettet mod kuponer på grundlag af handlinger udført i en mobilapp, såsom at fuldføre et spil. Startup'et eksperimenterede først med at sælge annoncer mod folks handlinger i den virkelige verden ved at tilbyde kuponer på vegne af mærker såsom Pepsi til folk, der loggede træning i fitness-sporingsapps såsom MapMyRun.

Den slags belønningsbaserede kampagner, der tilbydes af Kiip og nogle andre virksomheder, gør det klart, at en person får en direkte fordel til gengæld for at dele data, siger Jeremy Lockhorn, vicepræsident for nye medier hos reklamebureauet Barberfisk . Han siger, at tilgangen godt kan omsættes til mere virkelige scenarier. Der er helt sikkert potentiale der, siger Lockhorn om Kiips eksperimenter i bilen.

Annonceindustrien generelt er interesseret i at finde måder at bruge online-stil annoncetaktik i den virkelige verden. Razorfish og nogle konkurrenter tester for eksempel ideer om, hvordan man bruger beacons, enheder, der kan registrere og interagere med nærliggende smartphones. Når jeg er i en fysisk butik og kan fastslå, at en person, der har min app og tilmeldt sig, har brugt fem minutter på at gennemse legetøjssektionen, men ikke har foretaget et køb, ved jeg noget om den person, jeg kan bruge, siger Lockhorn . Den slags mikromålretning bliver den virkelige version af den målretning, vi kan lave online.

Men Kiip og andre virksomheder, der bevæger sig i den retning, skal forsøge at finde en måde at tilbyde annoncører nye måder at nå ud til folk på, uden at disse mennesker føler, at de ikke længere kontrollerer deres egne data. Brugeren, der skal interagere med dit brand, har virkelig brug for at vide, hvad de giver op, siger Jay Giraud, CEO og medstifter af Mojio. Hvis jeg bliver tilbudt en forsikringsrabat, fordi Geico har kigget på mine data, vil jeg gerne være den, der har kontrol. Den måde, jeg kører min bil på, er personlige oplysninger.

skjule