211service.com
Super Bowls anden skærm
Mere end 100 millioner mennesker forventes at se denne søndags Super Bowl-udsendelse, årets største amerikanske tv-begivenhed.
Mobile fans : Tabletter og smartphones ændrer, hvordan fans oplever og deltager i Super Bowl.
Med tablet-ejerskabet fordoblet i 2012 til 19 procent af amerikanerne over 18 år, ifølge Forrester Research, gør CBS mere end nogensinde for at lokke disse seere til den såkaldte anden skærm og sælge til annoncører, der ønsker at nå dette publikum. Planens succes – eller mangel på samme – vil sandsynligvis påvirke annoncører, der overvejer, om de vil købe interaktive online- og sociale medieannoncer knyttet til livebegivenheder.
Vi leder efter nogle virkelig store tal, siger Jason Kint, senior vice president og general manager for CBSSports.com. En undersøgelse udført af Harris Interactive på vegne af spilannoncøren Century 21 viste, at 36 procent af folk, der planlægger at se spillet, også forventer at bruge ikke-tv-enheder.
For tablet- og webbesøgende vil netværket vise og promovere fire live kameravinkler, der streames på CBSSports.com, inklusive en fuld-feltsvisning, der normalt kun bruges i udsendelsen til at nedbryde nøglespil, samt et fanvalgskamera baseret på afstemninger gennem hele spillet.
Det vil forsøge at forhindre besøgende på webstedet fra at tage afsted til Twitter eller Facebook ved at udvinde trends på sociale medier og vise live visualiseringer og tweets fra højt profilerede kommentatorer. For andet år vil spillet også streame live online for de få, der ikke ser det på tv.
Netværkets håb er at øge sine indtægter fra tv-udsendelsen ved at sælge annoncepakker til sit videokamera og online-feeds. Online-annoncer sælger generelt for langt mindre end lukrative on-air-reklamer, hvor en enkelt 30-sekunders Super Bowl-spot i gennemsnit er mere end $3 millioner. Men Adweek skøn at begivenheden kunne indbringe 10 til 12 millioner dollars til CBS alene gennem online programmering. Selvom det er langt mere end de anslåede $2 millioner NBC tog ind sidste år, er det stadig en ringe størrelse sammenlignet med tv-udsendelsen.
Udover at betale mindre kunne mobil- og onlineannoncører se andre fordele. Virksomheden Adobe bemærker på sin digitale marketingblog, at Super Bowl-annoncører kan personliggøre deres budskaber og målrette mod et mere målbart og velhavende publikum ved at fokusere på mobilenheder.
On-air annoncører håber også at drage fordel af, at folk har enheder med sig. For eksempel, under annoncer for store mærker som Pepsi og Disney, vil et lille logo på skærmen bede brugere af Shazam, en app, der lytter til og genkender lyde og sange, om at åbne den for at få tilbud eller indhold relateret til annoncen.
Kint på sin side håber mest på et tæt spil, som kan drive trafik. Han vil dog ikke sige, hvilket hold han roder efter.