211service.com
TV to Go
På den Sen Show For nogle år siden gled David Letterman ind i sin knasende gammelmandsperson for at beklage ideen om video på internettet. Han lukkede øjnene for sit varemærke skelen, kiggede på kameraet og undrede sig over, hvorfor nogen ville have lyst til at se et eller andet herky-jerky billede, der er på størrelse med et frimærke.
Selvfølgelig var Letterman som teknologisk prognoser ude af mærket. Videokvaliteten på internettet er blevet væsentligt forbedret, og seertallet er eksploderet i de seneste år (se sidste uges klumme om emnet). Men hans vurdering vil stadig være nøjagtig for det meste af det, der passerer som video på mobiltelefoner i disse dage, knust til en umuligt lille skærm og kæmper (i hvert fald i USA) for at præsentere live motion over skæve netværk.
Vil tv på mobiltelefoner forbedre sig lige så hurtigt, som internetvideo gjorde? Mobilnetværk, producenter og videoudbydere bruger masser af penge for at sikre, at det gør det, med nær fremtidig teknologiforbedringer, der forventes at øge kvaliteten betydeligt.
Indtil videre er virksomheder ved at udforske tre store forretningsmodeller, som tilbyder abonnementer på forudindspillede videoklip, direkte netværks-tv eller tilpasset indhold, der er forberedt specifikt til mobiltelefoner.
Verizon sætter et stort markedsføringsskub bag sin videoklip-abonnementstjeneste, VCast. Tjenesten tilbyder billetpriser såsom sportshøjdepunkter, komedieshows og CNN-segmenter sammen med forskellige spil og er i øjeblikket tilgængelig i mere end 60 storbyområder i USA.
Verizon tilbyder tjenesten inden for sine højhastigheds EvDo trådløse netværk. For at abonnere på VCast skal Verizon-brugere først tilmelde sig virksomhedens EvDo-tjeneste ($60 pr. måned) og derefter betale yderligere $15 pr. måned. Klippene downloades med hastigheder typisk omkring 500 kb/s – mindre end halvdelen af hastigheden af et hjemme-DSL-modem, men næsten ti gange hurtigere end eksisterende mobildatanetværk.
I mellemtiden tilbyder Berkeley CA-baserede Idetic abonnenter live tv-indhold gennem sin MobiTV-tjeneste med programmering såsom nyheder, sport og en 24-timers komediekanal. Virksomhedens langsigtede mål er at bygge en live-streaming-tv-tjeneste, der trækker feeds direkte fra netværk enten live eller on-demand, der emulerer kabelindustriens blanding af abonnementsadgang, pay-per-view og TiVo-lignende digitale optagelsesfunktioner .
MobiTV-shows er tilgængelige gennem partnere mobiloperatører såsom Cingular, Verizon og Sprint PCS i USA og Orange i Storbritannien Mandag den 26. september vil selskabet annoncere, at det har nået 500.000 abonnenter, siden det startede op for næsten to år siden . TV på mobiltelefonen er okay nu, siger Clay Owen, en Cingular-talsmand. Men det bliver dramatisk bedre senere i år, når netværkene bliver opgraderet.
Folkene hos GoTV Networks i Sherman Oaks, Californien, har endnu et bud på mobiltelefonvideo. Ud over at genbruge netværks-tv-indhold, skaber virksomheden skræddersyede – og sponsorerbare – on-demand-kanaler. Tilbuddene spænder fra en kvindes sundheds- og modekanal, kaldet Diva, til Pure Phat (din daglige kilde til alt hiphop).
I mellemtiden kigger netværkene selv på måder at skabe deres eget mobilindhold til salg til mobiltelefonabonnenter. ABC har for eksempel en hel afdeling, der er dedikeret til mobilindhold. (Opdateringer om ABC-hitserien Faret vild og Desperate husmødre er også en del af GoTVs tilbud.)
Men at finde den rigtige slags indhold til mobil-tv er ikke kun et forretningsproblem. Det er også et leveringsproblem. Ingen ved, hvilken standard for udsendelse af videosignaler over mobilnetværk – med navne som DVB-H, DMB og MediaFLO – der vil fremstå som førende.
For at høste stordriftsfordele har telefonproducenter brug for én standard for at dominere – hvilket betyder, at standardkampen er meget mere end blot en alfabetsuppekrig.
Sidste måned afsluttede den finske mobiltelefongigant Nokia det hidtil største forsøg med én standard, DVB-H (Digital Video Broadcast-Handset). Fem hundrede mobilabonnenter i Helsinki testede livestreamingtjenesten i seks måneder. Ifølge en rapport fra Nokia sagde 41 procent af dem, at de ville være villige til at købe mobil-tv-tjenester.
Gennemsnitlige deltagere i Nokias forsøg så tv-programmer på deres håndsæt i 20 minutter om dagen. DVB-H-tests finder nu sted i Storbritannien, Spanien, Tyskland, Frankrig, Schweiz og Pittsburgh.
En anden standard, DMB (Digital Multimedia Broadcasting) vinder indpas i Asien med opbakning fra store sydkoreanske virksomheder som Samsung og LG. DMB piggybacks på en eksisterende standard, kaldet Digital Audio Broadcasting, hvorimod DVB-H kræver, at regeringer frigiver yderligere spektrum. Analytikere siger, at DMB sandsynligvis vil vinde i Sydkorea, men ikke uden for Asien. De sydkoreanske producenter er dog langt fra at give op på de internationale markeder. Der er en meget stærk kamp mellem Korea og Europa, fortalte Jorma Laiho, direktør for teknologi hos det finske tv-selskab YLE, til MobileTV News i begyndelsen af september.
Tilbage i USA ser det ud til, at den store kamp vil finde sted mellem den åbne standard DVB-H og Qualcomms nye proprietære standard, MediaFLO. Qualcomm er den førende udbyder af kommunikationschips til mobiltelefoner, der anvender CDMA-standarden (Code Division Multiple Access), som langsomt bliver sprunget over af EvDo og andre hurtigere kommunikationsstandarder. For at blive i spillet planlægger Qualcomm at udrulle et envejs trådløst multicasting-system, der gør det muligt at udsende 50-100 indholdskanaler i det samme frekvensområde, som er optaget af en enkelt konventionel UHF-tv-kanal.
MediaFLO-netværk kan være billigere at drive end andre videodistributionssystemer, da Qualcomms standard er et envejssystem, der ligner konventionel radio eller tv. På den måde undgår det båndbreddemangel, der kan opstå, hvis tusindvis af on-demand videoabonnenter alle ønsker at se forskelligt indhold på samme tid. Virksomheden siger, at telefoner med MediaFLO-kommunikationskredsløb (bygget af Qualcomm selvfølgelig) også vil få streaming-tv-signaler hurtigere og forbrænde mindre batteristrøm end andre teknologier.
Dels på grund af manglen på en ensartet mobiltelefonnetværksstandard i USA, og dels fordi ægte bredbåndsmobilnetværk endnu ikke er implementeret i de fleste områder, er det ikke klart, om mobil-tv vil tage fart så hurtigt i staten, som det forventes andre steder. . I en undersøgelse fra analysefirmaet InStat i begyndelsen af 2005 sagde kun 13 procent af de amerikanske respondenter, at de var meget eller ekstremt interesserede i at se fjernsyn på deres mobiltelefoner. Omvendt sagde 42 procent, at de slet ikke var interesserede i en sådan ansøgning.
På trods af denne slags undersøgelser er Paul Scanlan, driftsdirektør og medstifter af Idetic, dog fortsat optimistisk omkring konceptet. Fjernsyn er den 75 år gamle dræber-app, siger han. Jeg ville ikke satse imod det.