Twitter IPO-arkivering viser, at det ikke er noget Facebook

Talen om magten, fremtiden og teknologien ved sociale netværk er altid centreret om to virksomheder: Facebook og Twitter. Alligevel på trods af den samme fakturering, viser ansøgninger offentliggjort i dag forud for Twitters børsnotering, at selskabet er betydeligt mindre end dets rival og sandsynligvis vil forblive det.

Twitter søger at rejse $1 milliard i sin kommende børsnotering og rapporterer, at det har 215 millioner månedlige aktive brugere. Det er ikke meget fremskridt på mere end 200 mio selskabet pralede med i december sidste år. Da Facebook var otte år gammel, som Twitter er nu, havde det over 600 millioner aktive brugere; den har nu 1,15 mia.

Hvad værre er, for Twitter er der tegn på, at det muligvis ikke er i stand til at øge antallet af mennesker, der bruger dets tjeneste, med meget mere. De ansøgninger, der er offentliggjort i dag, påpeger muntert, at da der er 2,4 milliarder internetbrugere på verdensplan, er der masser af plads til at vokse. Men de bemærker også, at:

Vi forventer, at vores brugervækst vil aftage over tid, efterhånden som størrelsen af ​​vores brugerbase øges.

Det er en fornuftig og forventet afsløring. Men et kig på dette diagram over Twitters aktive brugerantal fra dagens ansøgninger tyder på, at det måske allerede er begyndt at ske.

Dette diagram fra Twitters IPO-arkivering viser, at dets brugerbase ikke vokser hurtigt. (Kredit: SEC/Twitter)

Sammenligning af virksomhedens vækst over tid med Facebooks tilføjer yderligere bevis på, at Twitter sandsynligvis er bestemt til at forblive et væsentligt mindre netværk – og virksomhed – end Facebook.

Facebook voksede meget hurtigere i de første år, end Twitter gør. (Kredit: MIT Technology Review)

Twitters planer om at finde flere brugere afhænger af at gøre brug af dens imponerende offentlige profil takket være medierne og offentlige personer fra politik til Hollywood, der omfavner tjenesten. Det er noget, virksomheden nævner i hele dokumentet offentliggjort i dag, og siger, at det vil bruge denne strategi til at øge væksten uden for USA:

Vi søger at fremme et bredt og engageret brugerfællesskab, og vi opfordrer verdensledere, embedsmænd, berømtheder, atleter, journalister, sportshold, medier og brands til at bruge vores produkter og tjenester til at udtrykke deres synspunkter til et bredt publikum

Indgivelsen antyder ikke, hvorfor Twitters offentlige profil ikke har lokket flere mennesker til regelmæssigt at bruge tjenesten. En rapport tidligere på måneden hævdede, at Twitters ledere kæmpede churn , hvor nye brugere forlod efter at have prøvet webstedet – måske fordi de fandt dets kultur og funktioner for komplicerede til at være værd at lære.

Det kan være grunden til, at Twitter har justeret sin tjeneste i de seneste måneder på måder, der gør den mere som sin store rival (se Facebook og Twitter Konvergerer). Men Twitters S-1 antyder, at det måske ikke er en god idé, og gør en indlysende note i et afsnit om risici relateret til vores forretning og vores industri, at:

Facebook driver et socialt netværkssted med betydeligt flere brugere end Twitter og har introduceret funktioner, der ligner Twitters.

Hvorvidt Twitter kan skabe en profitabel niche som Facebooks meget, meget mindre rival er uklart. Dokumentet offentliggjort i dag viser, at Twitter indbragte 317 millioner dollars i omsætning sidste år, men havde et tab på 79 millioner dollars. Virksomheden tabte 69 millioner dollars kun i første halvdel af 2013. Dens omsætning er steget i løbet af de sidste mange år, men den har stadig en vej at gå for at blive en profitabel forretning – noget Facebook opnåede før sin børsnotering i 2012.

skjule