Virtual Reality-annoncer kommer i dit ansigt

Jeg sidder i en skrivebordsstol på et kontor i Mountain View, Californien. Men med et virtual reality-headset fastspændt til mit hoved og høretelefoner over ørerne, ser og lyder det, som om jeg står i maven af ​​et luftskib og flyver højt over tavse byblokke oversået med reklametavler i en grusomme mig forlystelsespark tur.

Luftfartsturen er en del af en demo bygget af MediaSpike , en startup, der laver annoncer til virtual reality. Selv luftskibet er en annonce: Inden jeg går ombord på den, kan jeg se, at dens ydre er dækket af en større end livet-version af en af ​​filmens korte, gule karakterer.

For nu er augmented reality og virtual reality ikke meget brugt. Men efterhånden som nye headsets kommer på markedet, vil annoncører helt sikkert forsøge at satse på virtuel jord.

Virksomheder som Facebook-ejede Oculus VR, Sony, Microsoft og Magic Leap arbejder på forbrugergearet hardware, hvoraf nogle forventes at begynde at sælge sidst på året. Allerede har Oculus VR og Samsung udgivet Gear VR , et $199 udvikler-gearet headset, der lader dig opleve 3-D-spil og videoer ved at indsætte en Samsung-smartphone i enheden.

MediaSpike er blandt flere virksomheder, der sigter mod at betjene mærker, der ønsker at annoncere på disse nye platforme. Grundlægger og administrerende direktør Blake Commagere siger, at virksomheden startede for et par år siden med at arbejde på at bringe sponsoreret indhold til smartphone- og tabletbaserede spil. Nu tænker virksomheden på, hvordan reklametavler, videoer og andre former for produktplacering kan passe ind i de computergenererede verdener, der ses på enheder som Gear VR, såvel som på headset, der endnu ikke har en fast udgivelsesdato.

Inde fra hovedbeklædningen ser det stadig ret primitivt ud. Før luftskibsturen kørte jeg rundt i MediaSpikes digitalt gengivede by, som er tom for aktivitet ud over filmbillboards, luftskibet og en kæmpe udstilling på et ledigt bytorv, der viser traileren til den kommende Minions film. Jeg fandt det også kvalmende (en almindelig klage fra folk, der bruger stereoskopiske 3-D-teknologier på grund af afbrydelsen mellem dine visuelle og fysiske sanser). Men det er stadig en hel del mere interessant end de banner- og pop-up-annoncer, vi er vant til at se på websteder og mobilapps.

Den enorme værdi af onlineannoncemarkedet antyder, at det kunne være lukrativt at eksperimentere på dette område. Ifølge Magna Global, en mediemarkedsforsker og investor, steg digitale medieindtægter med 17 procent i 2014 til 142 milliarder dollars. Det forventes at stige yderligere 15 procent til $163 milliarder globalt i år.

En virtuel billboard reklamerer for en forlystelsesparktur relateret til Despicable Me-animationsfilmene.

Dallas-baseret Airvirtise håber bestemt, at annoncører vil være villige til at forsøge at nå folk inde i virtuelle scener. Det arbejder på virtuelle 3-D-modeller, der er integreret med placeringer i den virkelige verden, som det skelner fra længdegrad, breddegrad og højde – tænk på et kæmpe Angry Birds-spil i en park eller en virtuel bil i naturlig størrelse, du kan gå rundt. Disse ting ville oprindeligt kunne ses gennem smartphone-apps og til sidst gennem linserne i augmented-reality-briller.

Grundlægger og administrerende direktør Kevin Hart beskriver, hvad virksomheden har vist frem på SXSW-festivalen i denne uge: en computergenereret drone, der tilsyneladende svæver i luften omkring 20 fod væk, med et banner, der flyver under sig, kun synligt, når det ses gennem kameralinsen af en iPad. Når du bevæger dig tættere på den virtuelle drone, siger han, vil den blive passende større ved at tage højde for bevægelsessensorer på iPad'en for at bestemme din placering og position, så du kan gå under og omkring den.

En virksomhed, der allerede har haft succes med at fusionere virtuelle annoncer med den virkelige verden er Blips . En smartphone-app skabt af virksomheden kan bruges til at se sponsoreret augmented-reality-indhold, såsom virtuelle fodboldspillere på Pepsi-dåser eller virtuelle neglelak-nuancer fra Maybelline.

Der vil være masser af udfordringer forude for virksomheder, der arbejder på at bringe annoncer til virtual og augmented reality. Ud over den åbenlyse vanskelighed ved at arbejde med nye teknologier, skal Hart og andre finde ud af, hvilke slags annoncer brugere vil reagere på, og som de måske finder for overvældende eller ubehagelige.

Commagere erkender, at det ligesom med produktplacering i film vil være muligt at overdrive med virtuelle produkter. (Et eksempel på dette skete under min blimp-tur, da jeg vendte mig om for at se en pixeleret dåse Pepsi siddende ved siden af ​​fartøjets kontrolpanel.) Men han håber, at dette vil føles mindre påtrængende end konventionelle pop-ups og andre former for distraherende Webannoncer.

Jeg kan ikke forestille mig at have et banner i bunden af ​​en VR-skærm hele tiden, siger han. Det ville være irriterende.

skjule