211service.com
Yahoo bringer apps til tv'er
Mens Google klargør en ny tv-tjeneste, der skal lanceres inden årets udgang, optrapper rivalen Yahoo sine egne bestræbelser på at infiltrere dit fjernsyn.
Web-tv: Internet-tilsluttede apps kan installeres på selv relativt billige tv-apparater fra producenter, der arbejder med Yahoo.
Omkring 3,5 millioner tv'er er allerede leveret med Yahoo's Tilsluttet TV platform siden dens debut i midten af 2009. Platformen giver brugerne mulighed for at installere internetapps eller widgets for at gøre ting som at se shows købt gennem Amazon eller lejet gennem Netflix, eller gennemse eBay og Facebook, mens de ser tv. Yahoo meddelte i dag, at Toshiba vil begynde at sende tv'er med platformen - sammen med Sony, LG, Samsung og Vizio.
Yahoo og Google håber begge på at tjene annoncekroner gennem internetforbundne tv'er. Sådanne annoncer vil være målrettet mod tv-indhold. For eksempel, mens en app på et internetforbundet tv automatisk kunne hente scoringsdata til at ledsage en sportsudsendelse, kunne reklamer vise merchandise for seerens yndlingshold.
Google arbejder sammen med Intel om at skabe en kraftfuld dedikeret tv-enhed med Intels Atom-processorer. Yahoos tilgang er fundamentalt anderledes - det er at lave internetapps, der kunne fungere på selv relativt billige tv-apparater, snarere end at sælge en separat computerlignende set-top-enhed. Yahoo startede også med at arbejde med Intel, men drejede derefter for at fokusere på de lavere ende-chips, der bruges af tv-producenter, såsom chips lavet af Broadcom, ATI og ARM.
TV'er er designet til videoydeevne, ikke applikationsydelse, og har lidt intern lagring, siger Russ Shafer, en senior direktør for marketing hos Yahoo. Så vi udviklede en meget let, cloud-baseret platform. Yahoos platform kan leveres med næsten ethvert tv, der er i stand til at oprette forbindelse til internettet, den billigste er en model tilgængelig fra Vizio til $299.
Yahoo var en af de første deltagere på dette område, siger Colin Dixon, en senior partner med Frisco, Texas-baserede TDG Research , et analytikerfirma med speciale i digitale medier. At komme ind i den lave ende var en interessant strategi, der giver Yahoo et godt forspring i forhold til at få deres platform derude, selvom jeg ikke er sikker på, at brugertallene er høje endnu.
Indtil videre er omkring 65 tv-modeller, der kører Yahoos software, tilgængelige. Som følge heraf er Yahoo en af de første virksomheder, der har data om, hvordan tv-seere bruger internetapps på tv. De mest populære apps i dag er video-on-demand og Facebook, siger Shafer, der tilføjer, at brugerne har vist, hvordan tv- og internetindhold kan dele skærmen. Brugere kan henvende sig til Twitter for at tilføje oplysninger, der ikke er med i en nyhedsudsendelse, efterhånden som en begivenhed udspiller sig, siger han.
Shafer siger, at Yahoos brugerundersøgelser understøtter beslutningen om at undgå at tilføje en webbrowser og tastatur (i modsætning til Google TV). Vi forsøger ikke at tvinge folk til at gøre det, fordi det ikke er, hvad folk vil have – Apple er på samme model. Da Steve Jobs afslørede sit firmas fornyede Apple TV-produkt tidligere på måneden, sagde han, at Apples forskning også havde vist, at brugerne ønsker en enklere tilgang.
App bar: Brugere af Yahoos tv-platform kan installere et udvalg af apps, der er adgang til via en bjælke nederst på skærmen.
Mange ubekendte er dog tilbage, og der kan kun drages begrænsede erfaringer fra markedet for mobiltelefonapps. En stor forskel er, at tv'et er en delt enhed, ikke en personlig enhed; også er måske 80 procent af telefonapps lokationsbaserede, hvilket ikke kan oversættes til tv, siger Schafer.
Kurt Shef af Parks Associates , en digital underholdnings- og forbrugerelektronikkonsulent i Dallas, hævder, at forbrugerne er klar til delte apps. Da hans firma spurgte folk, hvilke apps de ville bruge på et tv, sagde mange, at de ønskede en delt kalender, som alle i deres husstand kunne opdatere og se.
Yahoo er stadig i gang med at finde ud af, hvordan man kan levere reklamer ved hjælp af sin tv-platform, noget som Dixon siger er absolut nødvendigt for enhver virksomhed, der udvikler en tilsluttet tv-platform. Disse virksomheder har slet ikke annoncedelen sømmet, siger han.
Yahoos store onlineannoncenetværk kan potentielt levere beholdningen, mens tv-platformen giver rigelig data til at målrette og spore annoncernes ydeevne, siger Schafer. Det bringer de web-metrics, vi er vant til, på tv'et, siger han. Du kan se nogens flow, mens de navigerer inde i widgets, du kan spore, hvad de så, og hvad der er på og uden for skærmen. Da vores brugere alle er logget ind, har vi også en god ide om deres profiler.
Schafer siger, at Yahoo ikke er begyndt at vise annoncer på tv'er, men vi kan få demografi og målinger og tester lagerpladsen internt. En type annonceplacering, der testes, er et banner på værktøjslinjen, der giver adgang til installerede apps. Producenterne af kabel-tv-showet Ukrudt tester en app, der tilbyder en gratis streamingepisode for at promovere den nye sæson.
Schafer hævder, at Yahoos platform bør give annoncører målinger svarende til dem, der tilbydes af Google TV. Men Dixon påpeger, at det vil indsamle mindre information end Google TV. Yahoo-motoren ved ikke, hvad der er på tv'et; Google TV-enheder kan vide det, siger han.
En Google TV-enhed kunne spore det indhold, der er på skærmen på et givet tidspunkt, ved at overvåge den station, en person er indstillet på, og bruge internettet til at tjekke tv-tidsplaner. Det er dog kun muligt, hvis kabel-, satellit- eller broadcast-udbyderen tillader det, siger Dixon, noget som han forventer, at kun satellitoperatøren og Google-partneren Dish Networks har accepteret indtil videre.
Yahoos håb er, at ved at etablere et tidligt – om end relativt lavt drevet – strandhoved i nutidens tv, vil det være i stand til at øge funktionerne på sin platform, når smartere chips og anden hardware dukker op senere. Bevidstheden om signalet vil komme over tid, siger Schafer.