211service.com
Yahoo giver iPad magten til at forstå tv
En ny iPad-app fra Yahoo kan genkende ethvert tv-show ved at lytte til lyden og automatisk vise relateret webindhold, såsom nyhedshistorier relateret til en nyhedsudsendelse eller play-by-play-statistik for en boldkamp.
Sofa ledsager: Yahoos nye IntoNow-app lader en iPad automatisk vise web- og socialt medieindhold relateret til et tv-program, som brugeren ser.
Appen, kaldet IntoNow, er en opdateret og forbedret version af teknologi, som Yahoo erhvervede ved at købe en startup med samme navn. Da virksomheden blev slugt af Yahoo i maj, var den kun i stand til at dele information over Facebook og Twitter om, hvilket program en bruger så. Ved at bruge Yahoo-teknologi, der kan genkende betydningen af tekst, er IntoNow-versionen, der udgives i dag, meget mere dygtig, siger Adam Cahan, der grundlagde IntoNow og nu er Yahoo-direktør.
Denne teknologi forstår faktisk 'omkring' af showet, sagde Cahan ved en Yahoo-pressebegivenhed. Han viste, at appen automatisk hentede en liste over Yahoo-nyhedsindhold relateret til en historie, der blev sendt på CNN om et fly, der nødlandede i Warszawa, Polen. Appen bruger også sin viden om showet til at finde relevante Twitter-samtaler.
IntoNow identificerer tv-shows ved at sammenligne et lydfingeraftryk af en persons visning med et stort bibliotek af tv-lydfingeraftryk gemt på skyservere. De lukkede billedtekster for det øjeblik kan derefter hentes og føres ind i Yahoos teknologi for at bestemme betydningen af det, der i øjeblikket er på skærmen.
Cahan sagde, at folk ofte bruger en mobilenhed, mens de ser tv. En Yahoo-undersøgelse viste, at 30 procent af iPad-brugen skete, mens enhedens ejer var foran tv'et - det mest populære sted at bruge tabletten. IntoNow er beregnet til automatisk at gøre, hvad folk i øjeblikket gør manuelt - at søge og forbruge ekstra information relateret til det, de ser.
Virksomhedens ultimative mål er at skabe en ny annonceindtægtsstrøm ved at målrette annonceindhold gennem appen, der er relevant for et show på skærmen og en persons visningsvaner. Cahan siger, at IntoNow lavede en prøvekampagne, hvor appen reagerede på en Pepsi-reklame på tv ved at tilbyde en kupon til en gratis drink. Det tager dig fra en passiv tv-reklame til et direkte svar, siger han.
Yahoos strategi for at udvinde annonceindtægter fra tv er mindre konfronterende end konkurrenten Google, som sidste år lancerede computerlignende enheder, der bringer webindhold til tv. Google TV er blevet hæmmet af den fjendtlige reaktion fra udsendelsesnetværk, der er bekymrede for at bringe deres lukrative reklameindtægter i fare. Yahoos tilgang med IntoNow omgår sådanne problemer ved udelukkende at arbejde på en tablet, en enhed, der vokser hurtigt i popularitet og er uden for tv-industriens kontrol.
Den nye IntoNow-app blev lanceret i Yahoos Silicon Valley-hovedkvarter sammen med tre andre nye produkter og på baggrund af spørgsmål om virksomhedens evne til at forblive relevant, da Google, Facebook og andre omdefinerer, hvordan folk bruger internettet. Yahoos administrerende direktør, Carol Bartz, blev fyret i september; hendes midlertidige afløser, Tim Morse, var til stede, men indtog ikke scenen.
Yahoo lancerede også et personligt magasin til iPad, kaldet Livestand, der kan kombinere indhold fra mange forskellige kilder; en forbedret e-mail-app til tablets; og en ny vejr-app til Android-telefoner.
Livestand er en konkurrent til den populære Flipboard iPad-app, som kickstartede kategorien personlige magasiner. Yahoos produktchef, Blake Irving, understregede, at Livestand giver en ny platform for annoncer i magasinstil ved at lade dem inkludere interaktivitet og video. Toyota og Disney er allerede tilmeldt til at købe annoncer i dette nye format, mens Livestand-appen allerede indeholder indhold fra over 100 medietitler.