211service.com
Yahoos Web 2.0 Pursuit
Yahoo er på et forbrugstogt og køber små teknologivirksomheder, der specialiserer sig i Web 2.0-applikationer – softwaren, der giver brugerne mulighed for ikke kun at interagere med medier, men også skabe deres egne medier. Dets bevægelser kan dog signalere begyndelsen på en meget større indsats for at mine brugerdata, hvilket skaber en hybrid push-oplevelse for brugerne.
Men de første ting først. Business Week har en artikel der skitserer Yahoos nuværende strategi for at erhverve små medievirksomheder, der tilbyder brugerne muligheden for nemt at oprette og uploade medier. Inden for det sidste år har Yahoo erhvervet Flickr, De.lic.ous., Upcoming og JumpCut, mens de fortsætter med at forfølge købet af det sociale netværk Facebook.
Alle disse opkøb peger på Yahoos skiftende strategi om brugerinteraktioner online. Fra BW artiklen:
Hver erobring er rettet mod at bringe yderligere teknologisk knowhow, målrettede målgrupper og funktioner, der vil engagere brugerne længere. På kort sigt skulle opkøbene levere på disse forsikringer. Det vil helt sikkert hjælpe dem med at vokse, siger American Technology Researchs Rob Sanderson.
Men Yahoo håber ikke kun, at dets besøgende vil bruge værktøjer til at skabe medier. De også annonceret de ville åbne en del af kildekoden til Yahoo Mail, hvilket giver udviklere mulighed for at bygge nye softwaretilføjelser og funktioner. Ideen: Lad brugerne reagere hurtigere på mangler, hvilket skaber en bedre brugeroplevelse.
Fra BBC News artiklen:
Selvom Yahoo planlægger at holde styr på koden, der omhandler brugernavne og adgangskoder, vil programmører være i stand til at pille ved næsten alle andre dele af e-mail-læseprogrammet. Yahoo Mail har mere end 257 millioner registrerede konti.
Initiativet kan resultere i et nyt udseende til Yahoo e-mail-læseren, innovative måder at vise meddelelser på for at få en hurtig idé om indholdet af meddelelser eller en række tilføjelser, der gør mere med informationen i e-mails.
Så hvad er det ultimative mål? Det er helt sikkert en spændende mulighed for Yahoo at få brugere til at bruge mere tid på deres websted. Men vi har allerede gennemlevet de klæbrige år; bare at have folk på dit websted er ikke en opskrift på at tjene penge. I dag handler det om analyser, de irriterende tal, der opdeler brugerne i deres enkleste komponenter (du gik her så længe og gjorde disse tre handlinger, før du flyttede hertil).
Yahoos næste skridt, som enhver stor medieoperation, er at forstå og målrette mod disse brugere. Jeff Morris hos TechWeb har en stor artikel om, hvordan webanalyse er med til at forme blandt andet Web 2.0-bevægelsen.