211service.com
Zynga ser ud til at opbygge sit eget sociale netværk til gaming
Zynga vil have sine 290 millioner månedlige brugere til at begynde at forbinde med en anden type ven. Med andre ord, folk, de ikke allerede er forbundet med på Facebook.
Ved sin årlige produktbegivenhed i San Francisco i går, så virksomheden en forhåndsvisning af en funktion kaldet Zynga With Friends, der skal rulles ud i løbet af de kommende måneder. Det vil forene Zynga-spil på tværs af alle enheder og platforme, inklusive Apple iOS, Android, Zynga.com og Facebook, og vil inkorporere funktioner – såsom en social lobby, chats og forslag til nye venner – der tilskynder brugerne til at bygge et netværk går ud over deres virkelige Facebook-forbindelser.
Den nye strategi er afgørende, fordi Zynga har kæmpet i de seneste måneder. På et tidspunkt, da analytikere bekymrede sig over dets langsigtede forretningsmodel, faldt selskabets aktie til under halvdelen af værdien af dens børsnotering i december. Det er siden stødt op og ned, mens analytikere diskuterer selskabets langsigtede udsigter. En dårlig dag indtraf, da Cowen & Co.-analytiker Doug Creutz skrev, at Zynga's daglige spilforbrug faldt 8 procent i maj. Væksten i det populære mobilspil Draw Something, som Zynga erhvervede i marts ved at købe OMGPOP for $180 millioner, er også faldet siden opkøbet.
Zynga With Friends, sammen med andre funktioner, der blev introduceret tirsdag, kommer, da det fem år gamle firma ser ud til at vokse på mobile enheder og søger at forhindre, at sin base af casual gamere går videre til andre sociale distraktioner.
Ledere sagde i går, at folk vender tilbage til et spil oftere, når de konkurrerer med andre, der deler deres færdigheder og spilinteresser - og disse mennesker kan vise sig at være fuldstændig fremmede. Startende med det seneste hitspil Bubble Safari introducerer Zynga også en multiplayer-mulighed, så op til fire personer kan interagere, mens de spiller.
Venner fra det virkelige liv matcher ikke altid en spilidentitet. Vi tilbyder en ny måde at møde mennesker på, siger Reed Shaffner, Zyngas produktdirektør. Zynga-netværket vil dog inkorporere og bygge videre på en spillers Facebook-venner i stedet for at erstatte virksomhedens tætte bånd med verdens største sociale netværk, understreger han. Vi mener, at folk skal have de bedste mennesker at spille med på enhver platform.
Zynga, som er en pioner inden for online sociale spil, indtjente 1,1 milliarder dollars i omsætning sidste år ved at sælge virtuelle varer og reklamer inden for en række populære spil som Farmville og Words With Friends. Alligevel afspilles de fleste af dens titler primært på nettet, gennem Facebook, på et tidspunkt, hvor mange mennesker bruger smartphones mere.
Tirsdag beskrev Zynga også nye bestræbelser på at tiltrække eksterne spiludviklere, især til mobile enheder. Det lancerede en API, som nogle tredjepartsstudier kan bruge til at bygge spil, der inkorporerer Zynga-funktioner og får adgang til dets analyser. Med tiden kunne integrationen gøres mere tilgængelig for alle udviklere. Gennem et nyt program, Zynga Partners for Mobile, vil virksomheden direkte dyrke mobile spiludviklere som Saba Transmedia, som i går viste et nyt spil, Rubber Tacos.
Et andet vigtigt område for vækst er Kina, hvor Facebook er blokeret. I dag har Zynga flere spillere uden for USA end i landet, siger Andy Tian, general manager for Zynga i Kina. Han er fokuseret på at udvide Zyngas tilstedeværelse på verdens største web- og mobilmarked gennem partnerskaber med Kinas Tencent og Weibo, den Twitter-lignende mikrobloggingtjeneste. Sidste måned lancerede Zynga Draw Something på kinesisk og 11 andre sprog. Kina-kontoret hjalp også med at udvikle et spil kaldet Ruby Blast.
Tian siger, at Kina har en stærk spilkultur og et stort potentiale for vækst, på trods af vejspærringer for andre amerikanske internetvirksomheder. Der er altid udfordringer i Kina som udenlandsk virksomhed, siger Tian. Men spil og underholdning er ikke så kontroversielt som de tjenester, der leveres af virksomheder som Google eller Facebook.