Skønheden ved TikToks hemmelige, overraskende og uhyggeligt nøjagtige anbefalingsalgoritmer

Appens For You-side byder regelmæssigt på nye eller ukendte skabere sammen med dem med millioner af fans.

Sierra og Lenny

ved

• Abby Ohlheiser arkiv side

24. februar 2021

• Hvorfor det er vigtigt:

  Det har vendt manuskriptet om, hvem der bliver berømt online.

• Nøglespillere:

  TikTok

  
  
  

• Tilgængelighed:

  Nu

Deven Karpelman ville aldrig have sluttet sig til TikTok, hvis det ikke havde været for pandemien. Og hun forventede bestemt aldrig at blive berømt på det. Men appen har en måde at belønne godt indhold med visninger, og droppe nye skabere foran et bredt spektrum af fans. Sådan endte Karpelman, en 57-årig, der arbejder i specialundervisning og begyndte at lave videoer for at afværge lockdown-kedsomhed, med 327.000 følgere, hvoraf mange er en brøkdel af hendes alder.

I en af ​​hendes banebrydende videoer fra juli, Karpelman - kendt som @tequilaanddonuts -genskaber det makeup-look, hun plejede at bære i slutningen af ​​70'erne. Hendes bølgede hvide hår, som normalt falder rundt om hendes ansigt i en mormor-lignende glorie, er fastgjort og klippet ind i noget som en faux-høg. Hun har dækket sit ansigt med hvidt pudder, malet sine øjenlåg sorte og tegnet en tynd streg af mørk læbestift. Videoen klipper, og da Karpelman kommer tilbage, viser hun sit fancy udadvendte ansigt frem. Den sorte øjenskygge har strakt sig hele vejen over hendes ansigt og begge øjne, som om nogen havde lavet et vredt swipe med en pensel.

Denne historie var en del af vores marts 2021-udgave

• Se resten af ​​problemet
• Abonner

I timerne efter, at hun delte dette makeup-eksperiment, blev det vist til hundredtusindvis af mennesker på deres For You-sider, TikToks livsnerve. Det var ikke indlysende for hende, hvorfor netop dette indlæg pludselig var så synligt, bortset fra at TikToks anbefalingsalgoritmer havde gjort det sådan.

Gør det stort

Siden TikTok blev lanceret i Kina i 2016, er det blevet en af ​​de mest engagerende og hurtigst voksende sociale medieplatforme i verden. Det har været downloadet mere end 2,6 milliarder gange globalt og har 100 millioner brugere i USA. Og den unikke måde, den finder og serverer indhold på, er en stor del af appellen.

For dig-siden er, hvad de fleste TikTok-skabere mener, gør appen anderledes end andre sociale medieplatforme, fordi enhver kan blive berømt der. Godt indhold belønnes hurtigere, superladet af algoritmerne, der viser brugerne en endeløs strøm af videoer, der er skræddersyet til deres smag. Mens andre sociale medieplatforme favoriserer viralt indhold med masseappel, har TikToks algoritmer vist sig særligt dygtige til at tilslutte skabere til nichefællesskaber, der deler interesser, hobbyer eller en bestemt identitet.

En videos chancer for at ende på din For dig-side bestemmes blandt andet af billedtekster, lyde og hashtags på den. Og som med enhver anden social medieplatform, er det, TikTok vælger at vise dig, baseret på, hvordan du bruger appen – hvilke videoer du har kunne lide, hvilket indhold du opretter. Forskellen er, at TikTok er bedre til det.

For Karpelman har TikTok givet hende mulighed for at komme i kontakt med fremmede i en svær og ensom tid, men den berømmelse, det skænkede hende, har bragt sine egne bekymringer.

Allerede populære skabere har lettere ved at få opmærksomhed, men TikTok tager ikke direkte hensyn til en skabers følger eller virale historie, når de finder ud af, hvilket indhold der skal ses hvor. Derfor blander For You-sider virale hits med nye videoer fra ukendte skabere, hvoraf nogle kun har et par visninger.

Med tiden bliver TikToks algoritmer bedre til at gætte, hvad brugere er interesserede i, ikke kun at forbinde dem til videoer i deres egne interesseområder, men bringe dem ind i nye rum, der har en vis overlapning. (Én viral video udlagde TikToks fællesskaber som et skattekort: for at komme til den sunde verden af ​​Frog TikTok, skulle du forlade Straight TikTok, finde vej til Stoner Witch eller Cottagecore , gå gennem trans og ikke-binær, og gå gennem portalen for at nå det forjættede land.)

Karpelman begyndte at lave makeup-videoer, efter at teenagere på TikTok forsøgte at rette hende om en æstetik, som hun levede på sit højeste. [De] prøvede at lære mig at være hardcore og, du ved, være alternativ. Og jeg tænkte: 'Åh, skat barn, du har ikke opfundet synden,' fortalte hun mig, da vi talte på Zoom i december.

Nu vises hendes videoer meget i fællesskaber, der er dedikeret til LGBTQ+ og psykiske problemer, og de har for nylig vundet et publikum af kvinder omkring universitetsalderen, siger hun. Tilhængere siger, at hun har bedstemor-energi, en udmærkelse, som hun skiftevis har lænet sig ind i og undviget.

Fartbump

Sidste år var interessant for TikTok: ligesom dets kulturelle relevans eksploderede, stod det også over for udfordringer. Indien forbød appen, og Trump-administrationen truede med at gøre det samme, medmindre TikToks kinesiske moderselskab skar alle bånd. ( Truslen blev ikke udført. )

TikTok har været nødt til at frigive mere information om, hvordan dets algoritmer fungerer, delvist som reaktion på sikkerhedsproblemer omkring dets ejerskab, og konkurrenter som Instagram, Snapchat og Triller har fremskyndet forsøg på at kopiere, hvad det er, der gør deres rivals anbefalinger så gode.

Samtidig er platformen blevet tvunget til at regne med sin stigende rolle i at forstærke misinformation, og mange sorte skabere har sagt, at racisme og chikane er foruroligende udbredt på den.

For Karpelman har TikTok givet hende mulighed for at komme i kontakt med fremmede i en svær og ensom tid, men den berømmelse, det skænkede hende, har bragt sine egne bekymringer. Fans har nået ud for at bede hende om hjælp til alvorlige psykiske problemer og interpersonelle konflikter. Nogle gange vil de have mere af hende, end hun føler, hun kan give.

Relateret historie

TikTok gjorde ham berømt. Nu forestiller han sig en verden uden den Internetskabere har aldrig været i stand til at stole på de platforme, de er afhængige af.

Hendes erfaring med at arbejde med studerende kommer til nytte: Hun sætter grænser og hjælper unge fans med at lære at tale for sig selv. Lad os google lidt, siger hun. Lad os se på din [gymnasiums] administrator. Åh, det ser ud til, at der er en distriktsdækkende psykolog. Jeg hjælper dig med at sammensætte en mail. Hvis du sender det til mig, så læser jeg det korrektur og sender det tilbage til dig, og så sender du det til disse mennesker. Giv det en chance.

Men Karpelman har fundet en anden måde at forbinde sig med sit unge publikum på: ved at tale om, hvad de har til fælles. I en video demonstrerer hun, hvordan hun foregiver at være i telefonen for at undvige en særlig aggressiv sælger i et indkøbscenter. Der var mange børn, der kommenterede derinde, som sagde: 'Jeg anede ikke, at voksne havde den her sociale angst,' og den slags blæste mit sind, siger hun. Børn aner bare ikke, at ældre mennesker er mennesker.

2021

10 banebrydende teknologier