TikTok gjorde ham berømt. Nu forestiller han sig en verden uden det

Ms Tech

Ryan Beard sad foran sit keyboard og tog imod sanganmodninger på en livestream den sidste fredag ​​i juli, da han så en besked fra en seer dukke op i chatten: tik tok bliver officielt forbudt

Beard, 22, har mere end 1,8 millioner følgere på TikTok. Han brugte et år på at vokse følgende og kastede alt, hvad han havde, ind i en karriere som online-skaber med appen som sit anker. Twitch-tinget var nyt, hans publikum der meget mindre. Nu – mens snesevis af mennesker så på – forsøgte han at bearbejde muligheden for, at han kunne miste det hele.

TikTok / @ryanbeardofficial

Er det virkelig? sagde han og fortsatte med at streame fra hans familiehjem i Kansas City, Kansas. Nej. Fortæl mig venligst, at det ikke er sandt. Han vendte sig mod sin computer og søgte efter nyhedsdækning og fandt en overskrift: 'Trump siger, at han vil forbyde TikTok fra USA.' Store. STORE. Han lænede sig tilbage i stolen og lagde hovedet i hænderne. Fuck Donald Trump. Åh gud.

Præsident Trumps proklamation om, at han var det ved at forbyde TikTok viste sig ikke at være helt sandt. Men virksomhedens fremtid i USA er stadig usikker: i sidste uge Trump udstedte bekendtgørelser satte en frist på 45 dage, hvorefter han sagde, at den amerikanske regering ville forbyde transaktioner med to kinesiske virksomheder, medmindre deres amerikanske aktiviteter blev solgt: TikTok-moderselskabet ByteDance og Tencent, moderselskabet til wechat . Det skabte uro og satte en timer på TikToks igangværende bestræbelser på at finde en køber til dets amerikanske aktiviteter.

Denne timer kører også for skabere som Beard, hvis berømmelse hovedsageligt er begrænset til TikTok. Uanset om appen kører eller bliver, tvinger dette øjeblik skabere som ham til en erkendelse af, at det at lave eller endda forbruge ting på internettet betyder afhængig af platforme, der kan ændre sig drastisk på et øjeblik.

Beard havde måske ikke forventet det, men det er ikke nødvendigvis en ny lektion. Hver generation af onlineskabere har været igennem en eller anden version af denne krise, hvor virksomhedens beslutninger har ødelagt deres levebrød eller splittet deres lokalsamfund.

Det, som jeg altid siger til skabere, er, at du skal finde måder at betyde noget for dit publikum, og du skal finde måder at forbinde med dem, ideelt set, som ikke er kontrolleret af disse mellemmænd, siger Hank Green, en af de tidligste og bedst kendte YouTube-skabere. Hans videnskab og uddannelse YouTube-kanaler kan prale af mange millioner af abonnenter, og det har han startede virksomheder og skrevet bøger på baggrund af den succes. Men for nylig er han blive til fast tilstedeværelse på TikTok også. Ingen af ​​de store platforme bør have fuld tillid til at være vært for båndene mellem skabere og de fællesskaber, der dannes omkring dem online, siger han: På ethvert tidspunkt kan enhver af dem trække stikket.'

Relateret historie

De menneskelige omkostninger ved et WeChat-forbud: at bryde hundrede millioner bånd Mens familier, journalister og lærde venter på at forstå effekten af ​​Trumps ordre, bekymrer de sig om de relationer, de vil miste i den geopolitiske kamp.

TikTok-situationen er bare 2020-versionen af ​​den lektion: mærkeligere, pludselig og pakket ind i Kan han gøre det? spørgsmål, der omgiver Trumps luner (i dette tilfælde, svaret er sådan set ). Med på turen er de rigtige mennesker, hvis liv og levebrød til en vis grad er forbundet med det.

Planer kasseret

Beard er ikke en naturvidenskabelig underviser eller en etableret iværksætter: han er en musikalsk komiker. Som teenager fik han et glimt af viral opmærksomhed, da han til audition for America's Got Talent , men det var TikTok, der gav vedvarende synspunkter og opmærksomhed. At forklare, hvorfor TikToks er sjove eller relevante, er en trættende og akavet øvelse, der aldrig virker, så du bliver nødt til at stole på mig: Beard er god til dette. Da han fandt ud af det potentielle forbud, var det en torpedo på hans planer. Han havde en album udkommer om to uger , som han planlagde at bruge TikTok til at promovere. Og TikTok havde netop annonceret en skaberfond, som han håbede kunne føre til en mere stabil indtægtskilde for folk som ham.

Mens Beard behandlede Trumps udtalelse, strømmede en flod af støtte, vittigheder og forslag ind via chat.

Lav motiverende mandage på din YouTube, hvis det bliver forbudt

han sagde også, at han ville bygge en mur

Ryan kommer til Tyskland

vi skal til at se ryan få et mentalt sammenbrud på stream

Ligesom hundredvis af andre store TikTok-skabere den aften, begyndte han at opmuntre følgere til at finde og abonnere på hans andre tilstedeværelseskanaler på sociale medier.

Beard besluttede at smide sin ugelange promoveringsplan og udgav sit album næste dag, for det tilfælde, at han mistede sin største platform. TikTok-skabere tjener normalt ikke mange penge direkte fra appen, men omsætter dem i stedet til kontanter fra sponsorater, merchandise-salg og betalt indhold. Men hvis Beard ikke havde TikTok, ville meget få mennesker vide, at han havde noget at sælge.

Da Beard og jeg talte et par dage senere, var det klart, at TikToks død var meget mindre sikker, end Trump havde sagt, det var den fredag ​​aften. Men frem og tilbage havde allerede taget en vejafgift.

Han sætter os igennem dette. Du mister dit job - åh vent, det gør du ikke. Det er ikke en stor ting for mit mentale helbred, sagde han. Men jeg forstår, at det bare er sådan, internettet går nogle gange.

Den mest lige nu

Internettet er gået den vej, så længe ideen om en indholdsskaber har eksisteret. Små algoritmiske ændringer af en platform kan gøre eller tanken en hel karriere. Tilsyneladende ustoppelige websteder er forsvundet i uklarhed, og erstatninger har overtaget. Og skaberens udbrændthed har fået nogle populære mennesker til at forlade eller drastisk ændre, hvad de gør. Dette betyder, at det altid har været bedre at være på flere platforme eller, som Green foreslog, finde en måde at ikke stole så meget på store virksomheder og deres algoritmer til at binde dig til dit publikum. Ikke alle finder det dog nemt.

TikTok er den mest lige nu af alle platforme, hvor du kan blive berømt i første omgang, og for folk som Beard giver det ting, de ikke kan kopiere andre steder. Algoritmerne, der f.eks. fodrer appens For dig-side med anbefalinger, ser ud til at belønne godt indhold med opmærksomhed. Feedet fastholder store og små skabere – videoer med en million visninger og videoer med 20 visninger – ved siden af ​​hinanden i en endeløs strøm af ting at se.

Dette er til dels grunden til, at uddannelses- eller rådgivningskonti og ekstremt nicheskabere hurtigt kan finde publikum der. Så længe indhold er interessant og engagerende, har det potentialet til at blive viralt og nå ud til et stort antal mennesker, siger Austin Chiang , en gastroenterolog ved Thomas Jefferson University Hospital i Philadelphia, som har en populær uddannelsesmæssig TikTok-konto . For helbredsoplysninger giver dette os sundhedsprofessionelle mulighed for at fremme sundhedsviden til folk, som ellers måske ikke ser det.

Den brede offentlighed har en tendens til at kende til det relativt lille segment af TikTok-skabere, der har størst succes. Der er udbrudspersonligheder ligesom Sarah Cooper (engang bidragyder til MIT Technology Review), som nu uden tvivl er mindre en berømt TikTok-skaber og mere en retfærdig almindelig kendt anti-Trump komiker . Og der er berygtede Gen Z-skabere som medlemmerne af Hype House, der grupperer sig i LA-palæer, holde fester midt i en pandemi , og skabe kohorter af influencers, der ligner rollebesætningen i et reality-tv-show.

Men masser af mennesker med følgere på TikTok er ikke i disse kategorier. Nogle er ikke professionelle skabere. Kathleen Lewis begyndte at få visninger og få følgere til en video, som hun lavede i øjeblikket peger på en nummerplade, hvor der står WASUBI. Men TikTok påvirkede hende dybere, da hun endte med at møde sit livs kærlighed takket være hendes første virale hit, som havde mere end 250.000 visninger.

Efter at have flyttet på tværs af USA og talt om sin ensomhed online, fangede hun opmærksomheden fra en kvinde, der sendte hende en direkte besked. Hun syntes, det var sjovt og rakte ud, siger Lewis. 'Vi har været sammen officielt siden den 11. marts. Ja, coronavirus gør det mere kompliceret. De er ved at finde ud af det.

Enhver, der har brugt tid på TikTok uden at falde håbløst ind i et af de mange dårlige algoritmiske kaninhuller, vil vide, hvor fremtrædende LGBTQ+-indhold er der. Og selvom TikTok har givet LGBTQ+-brugere grunde at være på vagt af dens mådeholdspraksis , LGBTQ+ TikTok når ud til mange mennesker, siger Lewis. Det er en repræsentation i det virkelige liv. Det er folks faktiske levede oplevelser, gode som dårlige.

Politisk og socialretfærdigt indhold på TikTok blev virkelig fremtrædende generelt i løbet af sommeren. Selv før det landsdækkende antiracistiske regnskab, der fulgte efter drabet på George Floyd af en hvid politibetjent, Sorte brugere iscenesatte protester i appen , der kalder racisme, censur og chikane dér. Kampagnerne opfordrede TikTok og dets brugere til at tage fat på, hvorfor sorte stemmer var fraværende på mange brugeres For You-sider, selvom trends, der oprindeligt blev skabt af Black Gen Zers, drev appens kultur. Under protesterne dokumenterede Gen Z bevægelsen på TikTok. Og selvom kausaliteten her er noget tvivlsomt , Gen Z, TikTok og K-pop stans blev alle krediteret med tanken til et Trump-rally i Tulsa, Oklahoma, ved at organisere en kampagne for at tilmelde sig billetter, de aldrig ville bruge.

Relateret historie

En guide til de TikTokish-apps, der ønsker at være den næste TikTok Hvis det lykkes Donald Trump at forbyde den populære video-app, står der et væld af konkurrenter i kø for at tage dens plads.

TikTok har forsikret skabere og brugere om, at det ikke går nogen vegne - det pressede på og annoncerede den første runde af modtagere for dets skaberfond i denne uge -og Microsoft er i forhandlinger at købe appens amerikanske forretning. Men usikkerheden har ført til en bølge af potentielle udskiftninger , inklusive Instagrams copycat Reels, der alle kæmper om TikToks toptalent. Alligevel, for dem, der er stærkt investeret i TikTok, er der ingen nem erstatning. Skaberne, der har bygget tilhængere dér, føler, at det er virkelig unikt takket være dets fællesskaber, såvel som algoritmerne, der kan bringe enhver til berømmelse. Det er derfor, så mange skabere knokler for at spørge, om deres TikTok-tilhængere kan rejse.

Oversættende popularitet

Beard forsøgte allerede at finde ud af dette, før Trump kommenterede. Han lancerede sin Twitch-kanal tidligere i juli, efter den amerikanske udenrigsminister Mike Pompeo sagde, at regeringen var bekymret ByteDance ville give data om TikToks amerikanske brugere til den kinesiske regering. (ByteDance sagde dette skete ikke og ville ikke ske .)

At finde en måde at bringe sine fans med sig er meget vigtigt for Beard. Hvis det forsvinder fra den ene dag til den anden, er jeg tilbage ved start, fortalte han. Han arbejdede i madservice, før hans TikTok begyndte at tage fart. Hvis han ikke kunne få nok folk til at følge ham til Twitch eller YouTube, hvis TikTok går ned, ville han skulle få et dagligt job igen … midt i en pandemi.

Det er ikke umuligt at oversætte popularitet fra én platform til en anden. Hvornår Twitter lukkede Vine , den populære app til kortformede videoer, i 2016, var nogle ekstremt succesrige Viners i stand til at blive ekstremt vellykket YouTubere . Og selvom YouTube ikke er død, siger nogle skabere, at platformen ikke længere er i stand til at udvikle nye generationer af skabere, nu hvor den er gået over i retning af mere annoncørvenligt indhold og hævet indgangspunkterne for at begynde at tjene penge på videoer. Indtil videre har de største TikTok-stjerner succes som YouTubere. Den overgang er meget sværere for alle andre.

TikTok både er og er ikke en del af denne cyklus. Denne usikkerhed føles anderledes: mindre som et produkt, der bliver overhalet af sine rivaler og mere som en app, der muligvis bliver myrdet, lige da den så ud til at være på sit højeste. Men lektionerne er velkendte: Ingen, fra berømte skabere til afslappede seere, kan fuldt ud stole på de platforme, der hoster de ting, de holder af, uanset hvor de er i relevanscyklussen. Og selvom det kan føles kompliceret, fordi politik spiller en rolle denne gang, er slutresultatet stort set det samme.

Præsidenten besluttede ikke, at Vine ikke skulle eksistere længere, påpeger Hank Green. Den døde lige.'

skjule